Видавництва, що формують пропозицію дитячих книг - фігур

Дитяча література є першим кроком до формування особистості як читача, тому від стану ринку прямопропорційно залежить розвиток інтелектуального потенціалу країни. При аналізі ринку дитячої літератури, зокрема і розвиваючої літератури (на прикладі книги - фігури) можна сказати, що є частково незадоволений попит в сегменті видань українською мовою та їхня різноманітність є недостатня для наших маленьких читачів.

Загальний стан ринку дитячої книги в Україні за 20012 - 2015 рр. представлений книжковою продукцією близько 250 видавництв, з них лише декілька займається випуском книг - фігур для наймолодших читачів, а саме: Ранок, Веселка, Талант, Розумна дитина, Грані – Т, Кредо, Перо.

За останні 3 років у загальному випуску домінували літературно - художні видання (близько 85 %), решту склали науково – пізнавальні, книги - іграшки та довідкові видання.

На сьогодні сформована видавнича інфраструктура в Україні поки що не означає добре структурованого репертуару видань для дітей належної якості – і за змістом, і за формою. Між читацьким попитом та видавничим пропонуванням на ринку дитячої літератури ще існує чимало розбіжностей. Однією з них є бажання покупців мати професійно виконану книгу, яка відповідала б поліграфічним стандартам, а отже, і стандартам якості. А з боку видавництв – небажання чи неспроможність витрачати час і кошти на дотримання цих стандартів [3].

За статистичними даними видання «Друк України» Книжкової палати України можна сказати, що український ринок недостатньо забезпечений книгами - іграшками для дітей і протягом трьох останніх років позитивних зрушень немає [9].

У 2012 році загальна кількість книг – іграшок випущених в Україні протягом року становила 283, більша частина це навчальна та методична література для дітей та книжкові розмальовки для дітей і лише 42 видання це книги - фігури для дітей. Загальний тираж книг - іграшок становив 808, 5 тис. примірників, з них книги - фігури для дітей мали чисельність 51, 2 тис. примірників. Протягом наступного року відбулись позитивне зрушення у загальній кількості видань книг - іграшок та у тиражності, їхня чисельність становила 310 назв видань, а тираж зріс до 1285, 0 тис. примірників, кількість видань для дітей залишилась незмінною, однак тираж збільшився більше, ніж у 2 рази в порівнянні з 2012 роком.

Вже у 2014 році продовження позитивних зрушень не відбувалось, а навпаки – відбулось незначне погіршення на ринку видавничої продукції книг - іграшок. Так загальна кількість видань книжки - іграшки дорівнювала 307 назв, і відповідно підвид книги – фігури для дітей знизився до 37. Загальна тиражність в цьому році теж знизилась до1127, 8тис. примірників, з них 96, 0 тис. примірників – це книги - фігури для дітей (рис.2.1).

Рис.2.1. Випуск книг – іграшок в Україні протягом 2012 – 1014рр.(друк. од.)

Видавництво «Ранок» є одним із найпотужніших видавництв дитячої літератури в Україні. Воно засноване на початку 90-х років у часи перебудови Української держави, на початку ХХI століття працівники видавництва почали активно освоювати новий ринок – ринок дитячої книги, і це їм успішно вдається. Видавництво почало випускати книги оригінальної форми, високої поліграфічної якості. Тобто на ринку дитячої книги в Україні з’явились люди, які вирішили завоювати покупців (і батьків, і дітей) книжковою продукцією якісно нової форми.

Книги видавництва відрізняються від видань інших українських видавництв дитячої літератури. Вони, як зазначалося, оригінальні за формою – книжки -фігури, «бантики», годинник, книжки - іграшки з хутром, книжки пазли, книжки з рухомими малюнками.

Повнокольорові ілюстрації на кожній сторінці видань “Ранку” роблять його книги яскравим і привабливим для читача. Для оформлення видання часто використовують подвійний картон, фігурну висічку. Дитяча література видавництва адресована дітям дошкільного і молодшого шкільного віку. Видавництво “Ранок” пропонує покупцеві оригінально оформлені книги - іграшки для дітей. Серед таких видань − книжки - пузлі, книжки з рухомими оченятами, книжки з хутром, книжки оригінальних конструкцій.

Наприклад, книжечки серії «Теремок». У серії видано шість книжок кожна з яких - книжка-гра. На повнокольорову хатинку з аркуша картону наклеєна книжка (8 сторінок, повнокольорові ілюстрації на кожній сторінці).

Книги серії містять відомі казки «Теремок», «Ріпка», «Колобок», «Курочка Ряба», «Лисиця та Журавель», «Журавель та Чапля».

«Хто живе у теремку?» Улюблені герої малюків - Курочка Ряба, хитра Лисиця, незграба - Ведмідь, маленька, але сильна мишка запрошують маленьких читачів у гості. Залишається лише відкрити дверці теремка і дитина потрапляє у світ казки.

Звичайно, малюк буде дуже задоволений, отримавши в подарунок не просто книжку, а ще й оригінальну іграшку, на яку ця книжка кріпиться.

Видавництво «Ранок» підготувало для зустрічі з читачем двох гномів, які несуть у своїй торбі різні казки. Перший гном познайомить малюків з героями казок – «Вовк і кобила», «Нерозумне кошеня», «Вовк та собака», другий – «Свинка і Вовк», «Про маленького Зайчика», «Лис і Цап».

Це видання також книжка - гра. На повнокольорове зображення гнома, виконаного з картону, наклеєна картонна торбинка, у якій знаходяться 3 книжки.

Продовжують серію книжок - іграшок книги «Козубки». Як і в попередніх варіантах на повнокольоровий козубок (кошик) з аркуша картону наклеєна книжка.

Кожен кошик має книжечку з коротенькими віршиками про квіти, ягоди, дари лісів. Серед назв книжок можна назвати “Лісові гостинці”, “Квітковий годинник”, “Квітчата прогулянка”, “У саду чи на городі”.

Взявши до рук зазначені книги в малюка буде нагода і погратися, і почитати.

Оригінальне художнє оформлення вирізняє книжки з хутром, які також користуються попитом у читачів. Кожна книжка цієї серії – «Зайчик», «Лисеня», «Мишеня», «Кошеня» - це чудовий віршик про тварину та її оригінальне художнє зображення на обкладинці.

Герої цих книжок мають майже справжнє хутро та стануть дійсним відкриттям для дитячої уяви.

Як вже зазначалось поліграфічне виконання книжки нетрадиційне - оригінальне художнє оформлення - штучне хутро на обкладинці, яке відтворює хутро тваринки про яку написана книжка.

Дуже цікавим проектом видавництва “Ранок” є серія “Розвиваючі ігри”. В рамках серії видано кілька наборів: «Вчимося рахувати», «Речі та їх групи», «Логічні фігури», «Кольори», «Живе – неживе», «Жива Азбука»[22].

Всі набори розвиваючих ігор призначені для дітей дошкільного і молодшого шкільного віку. Ігри розвивають мову, пам'ять, логічне мислення та увагу. Грати у ці ігри може дорослий з однією дитиною або з групою дітей.

Отже, можемо зазначити, що видавництво «Ранок» успішно працює на ринку дитячої літератури України. Заповнивши ніші, які довгий час пустували, випускаючи оригінальну за формою літературу, видавництво «Ранок» завойовує українського читача. На жаль, потребує доопрацювання мовно - стилістичне оформлення книг видавництва. Калькування з російської мови, неправильний переклад назв книг це ті моменти над якими працівникам видавництва потрібно працювати, щоб якість текстів їхніх видань не поступалася якості оформлення та поліграфічного втілення.

На дитячому книжковому ринку протягом довгого часу функціонує державне видавництво «Веселка», яке засноване у Києві 9 березня 1934 як Дитвидав УРСР. Під час Другої світової війни припинило свою діяльність, відновлену 1956 році на базі редакції літератури для дітей видавництва «Молодь», а лише в 1964 році отримало свою сучасну назву. Указом Президента України № 197/2010 від 19 лютого 2010 видавництву надано статус національного.

Асортимент видавництва формує фольклор та художня література - українська і народів світу, науково-художні, пізнавальні, довідкові видання та дитяча література.

У час національного відродження «Веселка» зосередилась на історичній тематиці. Подіями серед книжкової продукції для молодших читачів стали «Слово про Ігорів похід», «Українські думи», «Історія русів» (переклад із давньоукраїнської мови І. Драча, коментарі Я. та І. Дзир), «Повість минулих літ», «Буквар» Т. Шевченка, «Благослови, мати!» (колискові пісні, забавлянки, веснянки, колядки та щедрівки тощо) [4].

Основні серії книг для дітей, де безпосередньо присутні і видання для дітей дошкільного віку, є наступні: «У світі пригод», «Шкільна бібліотека», «Наукова фантастика», «Пригоди. Фантастика», «Зарубіжна фантастика», «Казки народів світу».

Зовсім нещодавно була започаткована ще одна серія під назвою «Українській дитині». Ця серія налічує такі книги для дітей дошкільного віку та молодшого шкільного: Дмитро Павличко «Найкраще місце на землі», Платон Воронько «Читаночка». Вірші Платона Воронька (1913-1988) стали улюбленими для багатьох поколінь юних читачів. Поет весело і дотепно розповідає про дитячі пригоди, про кумедні витівки звірят, лагідно навчає малят бути чемними і добрими, працьовитими і турботливими, плекає в дитячих серцях любов до рідного краю.

«Мудрець із Країни Оз» - одна із чотирнадцяти казкових повістей популярного американського дитячого письменника Лімана - Френка Баума про неймовірні пригоди дівчаток Дороті й Трот. Опинившись у казковій Країні Оз, вони потрапляють у вир карколомних подій і за допомогою своїх вірних друзів - Мудреця, Лякливого Лева, Голодного Тигра та капітана Білла - долають усі перешкоди на своєму шляху.

Ці, популярні вже, видання користуються великим успіхом в малих читачів, адже хороша якість друку, різноплановий ілюстративний матеріал, і безперечно чудові твори, роблять книги привабливими і цікавими для найвибагливіших дітей дошкільного віку.

Серед асортименту дитячих книг - іграшок різновид книги - фігури займають недуже велику частку, але вони якісними у змісті та у поліграфічному виконанні. Прикладом таких видань у видавництві «Веселка» служать: «Кіт Мартин», «Джибанець - воронець», «Колобок», «Улюблені вірші» та інші. Всі ці видання користуються великою популярністю на дитячому ринку України.

Одним із видавців дитячої літератури для наймолодших, що успішно функціонує на книжковому ринку України є харківське видавництво «Талант». На сьогодні асортимент книг налічує сотні видань: енциклопедії, казки, розвиваюча література, книжки - іграшки. Завдяки багатолітньому досвіду роботи, можливостям сучасної поліграфії і злагодженій роботі колективу, видавництво продовжує радувати новинками дітей і їх батьків.

Основною метою видавництва є книговидання і поширення дитячої розвиваючої літератури, подарункових видань.

Видання видавництва «Талісман» виходять у серіях, таких як: «100 секретів», «Готуємося до школи», «Завтра в школу», «Знайди секрет», «Казки з наклейками», «Карамелька», «Моя перша книжка», «Найрозумніший», «Найцікавіше про...», «Супер - розмальовки», «Чарівні казки», «Чарівні пальчики».

У репертуарі видавництва «Талісман» книги – фігури представлені в серіях для наймолодших, таких як: «Намистинка», «Мамине сонечко», «Іграшка» та «Хмаринка».

Видання серії «Намистинка» видаються у вигляді кола. Тематика таких видань є дуже різною, вони присвячені техніці виконання певних дій та засвоєння слів наймолодшими читачами. Формат таких видань становить 100 х100 мм. Серед видань цієї серії можемо виділити книгу «Носики – курносими», яка допоможе діткам вивчити частини лиця: носик, очки, губи і так далі. Також до цієї серії належить книга - фігура «Перші слова», яка навчить маляти чітко промовляти перші слова: мама, па - па, дай-дай, бі-бі і ін., допоможе засвоїти нові слова і розвинути пам'ять.

Книги серії «Мамине сонечко» видаються у формі сумочки з ручкою, за допомогою якої дитина має змогу зручно носити видання. Формат видань цієї групи 165 × 89мм.

На ранньому етапі розвитку дитини важливе значення має сенсомоторний розвиток. Вправи з сенсомоторики сприяють розвитку дрібної моторики руки, слухового сприйняття, зорово – моторної координації, контролю за власними діями. Дані заняття спонукають до формування у дітей графічних навичок та підготовку руки дитини до письма.

Покращить сенсомоторику дитини видання цієї серії «Сорока – ворона», яка допоможе батькам провести пальчикові ігри і зробити гімнастику корисною та цікавою.

У роботі з дітьми ран­нього віку необхідно широко застосовувати віршовані фоль­клорні твори та вірші українських авторів. Вони допоможуть звер­нути увагу дітей на певні дії та досягти бажаних результатів під час різних ігрових моментів. Цьому сприятиме видання цієї серії «В Африці», яке містить веселі вірші за допомогою яких дитина вивчить безліч нових слів, познайомиться з цікавими тваринами, і все це в пританцьовуваннях та в притоптувуваннях. Завдяки овальному висіканню маля саме зможе тримати книжку, навчиться перегортати картонні сторіночки, тим самим розвиваючи дрібну моторику ручок.

Видання серії «Іграшка» дають візуальне уявлення про головного персонажа чи певного предмета з метою запам’ятовування дитиною їх основних зовнішніх характеристик. Формат видання цієї групи 90× 90мм. Такими виданнями є «Дзвіночок» та «Паска», які мають фігурну висічку та стрічку для підвішування на новорічну ялинку. Видання містять найвеселіші святкові вірші та яскраві картинки. Такі видання допоможуть розвивати мову, пам'ять і інші корисні навики дитини.

Особливістю серії «Хмаринка» є те, що верхній обріз має фігурну висічку у вигляді хмаринки. Формат видання становить 145 x 214 мм. Тематика видань цих видань є різноманітною, це і казки, і вірші та лічилки.

До цієї серії належать такі видання, як «Пори року», «Колобок», «Цифри», «Червона шапочка» та інші [25].

Отже, асортимент розвиваючої літератури видавництва «Талант» є дуже широким і частка книг - фігур для дітей дошкільного віку займає вагоме місце та задовольняє потреби найвибагливіших маленьких читачів.

Видавничий дім «Розумна дитина» був організований в 2006 році.

Має гарну стійку репутацію на книжковому ринку України й спеціалізується на випуску книг для дітей від 3 до 10 років. Книги «Розумної дитини» добре відомі – їх читають і люблять. Секрет успіху «Розумної дитини» – це якість і ще раз якість. Прекрасні ілюстрації, сучасний дизайн і передові технології під час виготовлення книг роблять їх яскравими й пізнаваними.
Кожна книга «Розумної дитини» – подія. Видавництвом – уперше в Україні – була видана картонна енциклопедія «Перша книга розумної дитини», яку по праву можна назвати величезною візитною карткою видавництва – висота книги майже півметра. Діяльність «Розумної дитини» відзначена нагородами, дипломами, грамотами від державних і громадських організацій [23].

Книга - фігура як різновид книги - іграшки в репертуарі видавництва займає дуже маленьку частинку від загального обсягу дитячих видань. За останній рік в репертуарі видавництва вийшли «Два півники» та «Веселий зайчик».

«Два півники» - маленька, гарненька та в сучасному оформленні українська народна казка, про те як два півники горох молотили, а курочки - чубарочки його до млина носили. Це видання має фігурну висічку у вигляді кола.

Можна зазначити, що видавництво «Розумна дитина» має великий потенціал щодо випуску саме такого підвиду літератури для дошкільного віку як книги – фігури, але на даний момент вони не сконцентровують уваги на цьому і приділяють більше уваги випуску літератури стандартних форматів, яка не забезпечує ігрового процесу при читанні книги дитиною.

«Грані − Т» - видавництво дитячої та культурологічної літератури.

Видавництво «Грані - Т» (Грані творчості) засновано в лютому 2006 року. Має два пріоритети діяльності — дитячий та культурологічний.

Кредо видавництва: розкривати нові, часом несподівані грані творчості письменників, художників, редакторів та дизайнерів.

До 20015 року «Грані-Т» видало понад 500 книг, більшість з яких сформовано у різноманітні серії. За роки своєї діяльності видавництво заснувало десять серій дитячих книг: «Життя видатних дітей», «Суперники», «Мультстудія», «Бібліотека відмінника», «Дивний детектив», «Класні комікси». «Пригоди детектива Ниточки» й ін.

«Грані - Т» активно бере участь у різноманітних виставках та благодійних акціях, які покликані допомогти дітям з соціально незахищених груп, сиротам та неповносправним дітям [6].

Серед книг - фігур підвиду книга - іграшка в репертуарі видавництва є видання « Царівна – жаба», яка має фігурну висічку у вигляді жабки. Основна мета видання - донести до маленького читача українську народну казку. Формат видання 64 × 90/ 24.

Не менш цікавою книгою – фігурою видавництва є «Зайчикова хата». В її основу покладено казку, про те як хитра лисиця намагалась заполучити зайчикову хатину. Видання має висічку у вигляді хатини, ілюстрації видання яскраві, виразні та багатокольорові. Формат видання 64 × 90/ 24.

Цікавий репертуар дитячих книг - фігур є у видавничо-книготорговельному центрі «Кредо», головний офіс якого розташований у місті Донецьк. Видавництво спеціалізується на дитячих книжках. По зовнішньому вигляду книжки видавництво ділить на: збірники казок, книги - іграшки, книжки – картонки, новорічні казки.

До підгрупи збірники казок належать: казки, казочки, збірники казок. Основною відмінною ознакою, яка відносить їх до певного типу цієї підгрупи, є їхній формат видання. Так, до найменшого формату відносять видання казки, а до найбільшого – збірники казок.

В репертуарі видавництва «Кредо» книги - фігури виходять у таких серіях, як: «Ляльки», «Оченята», «Вушка».

Видання серії «Ляльки» присвячені таким улюбленим казковим героїням, як Дюймовочка, Білосніжка, Попелюшка та ін. Вони мають оригінальний дизайн, чудові ілюстрації та порцелянову лялечку у подарунок, що порадує маленьку принцесу і сприятиме активному розвитку її навичок читання.

У серії «Оченята» представлені картонні книжки - фігури зі вставленими в портрети героїв пластмасовими очима. Вони створюють враження живості й природності персонажів, дають можливість сприймати їх не тільки зором, але й дотиком, поступово розвиваючи органи чуття. До цієї серії належать такі видання, як «Лисичка», «Зайченя», «Собачка» та інші.

Видання серії «Вушка» являють собою виконані у вигляді звірячих фігурок малоформатні книжки з короткими віршами. Ця картонна іграшка здатна не тільки надовго привернути дитячу увагу, але й істотно полегшити засвоєння алфавіту й читацькі тренування. Серед видань цієї серії можна виділити книги: «Білочка», «Їжачок», «Мишка» та інші.

Вагоме місце в репертуарі займають картонні книжки, які призначені для наймолодших читачів. Вони швидко і легко допоможуть малюкові навчитися самому читати по складах, рахувати на пальчиках, правильно вимовляти слова, засвоїти основні правила дорожнього руху, чемної поведінки та багато іншого. Одним словом, ці книжки, які складають різні тематичні групи, будуть гідними помічниками у вихованні дитини та сприятимуть гармонійному розвитку її здібностей.

Також в репертуарі видавництва виділяють ще одну групу видань - новорічні казки. Це збірники новорічних віршів різного формату та змісту, які оздоблені мерехтливими блискітками, які підсилюють чарівність святкової новорічної атмосфери під час читання[13].

Визначне місце на дитячому книжковому ринку займає видавництво «Перо», пропонуючи широкий вибір літератури для дітей. Основна мета діяльності видавництва – задовольнити читацькі потреби як наймолодших дітей, так і сучасних підлітків. Саме тому видавництво «Перо» пропонує широкий асортимент науково-популярної, навчальної та розвиваючої літератури, художніх видань, книг на картоні та книг - іграшок.

За тематичним спрямуванням усі книги видавництва можна поділити на такі групи: науково - популярна література, розвиваючі та навчальні видання, книжки на картоні та книжки - іграшки, дитяча художня література, книги для організації дитячого дозвілля, новорічні видання.

Видавництво «Перо» представляє цілу низку видань, виготовлених із застосуванням найновітніших технологій – книги з пазлами, звуковими модулями, кнопочками і навіть книги для купання.

Окрім того, видавництво «Перо» знайомить українських дітей з найвідомішими улюбленими героями світових брендів: Monster High, Даша-мандрівниця, Свинка Пеппа.

Новий напрямок роботи ТОВ «Перо» є виготовлення та реалізація товарів для дитячої творчості. Набори для малювання, ліплення, декорування тощо від відомих брендів «Маша та ведмідь» та «Креатто» допоможуть не тільки організувати дозвілля дітей, а й розвинути їхні творчі здібності.

Видання групи «Книги на картоні та книги -­ іграшки» виходять у таких серіях як: «Веселі кнопочки», «Мої веселі друзі», «Розумний малюк», «Перші слова», «Перші книжки», «Все-все-все для малюків» та інші.

Особливістю видань серії «Веселі кнопочки» є кнопочки в блістері. Цікавим виданням серії є «Техніка», яке містить різні види техніки, за допомогою яких можна літати, плавати, їздити. На кожній фігурній сторінці подана інформація про даний вид техніки, а також цікаві завдання для дитини. До кожної фігурної сторінки прикріплено кнопочки із зображенням виду техніки, з метою розроблення дрібної моторики рук.

У серія «Мої веселі друзі» представлені видання про лісових звірів та домашніх улюбленців дитини. Такі видання мають фігурну висічку відповідно до головного героя видання, містять віршований текст та несуть позитивний образ головних героїв.

Видання серії «Перші слова» видаються у вигляді кола. Формат таких видань 140x135 мм. Яскравим представником цієї серії є книга «Пори року». В ній подається назва пори року і що для неї характерно. Наприклад, зима характеризується сніжинками, візерунками на шибках, санчатами[20].

На основі проведеного огляду діяльності видавництв з випуску дитячих книг - фігур, можна дійти висновку, що в Україні цілеспрямовано займаються випуском такого типу видань лише 7 провідних видавництв, проте частка таких видань в репертуарі є дуже мала і в результаті чого потреби читачів не є задоволеними в повній мірі, оскільки немає широкого асортименту, щодо змістового наповнення, так і поліграфічного виконання.

На дитячому книжковому ринку існують і інші видавництва, які випускають розвиваючу літературу, але щодо підвиду книг - фігур, то їхня діяльність на даний час не набрала таких обертів, щоб створити і розвивати асортимент книг даного підвиду. Серед видавництв, які мають перспективи у розвитку створення дитячих книг - фігур можна віднести такі: Видавництво Старого Лева, Лелека, Промінь, Веско, Гелікон, Капелюх, Країна мрій, Світ дитини та інші.