ББК(С)60.56 4 страница

В последние годы многие обвиняют такие книги и фильмы, как " Над пропастью во ржи" и " Прирожденные убийцы", современную музыку и даже видеоигры в том, что они призывают молодежь к насилию и агрессии, что подростки совершают пре­ступления, подражая героям фильмов и книг. Проявляя озабоченность пагубным воздействием боевиков и порнографии, государство спонсировало многочисленные научные исследования по данной проблеме. Дебаты вокруг психологического воз­действия материалов подобного содержания не утихают и по сей день.

Исторические свидетельства поведенческих и психологических изменений под воздействием СМИ

Хотя реальные последствия медиавоздействия в историческом контексте невоз­можно доказать эмпирически ввиду наличия среди прочего посторонних влияний¹, западная история изобилует множеством подчас анекдотических примеров воздей-

Артефакты — неучтенные факторы, влияющие на конечный результат. — Прим. ред.

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 45

ствия СМИ. Такие последствия включают социальные изменения, произошедшие после введения новых коммуникационных технологий, многочисленные примеры использования СМИ индивидами и группами для достижения определенных целей и случаи гражданских акций, вызванных опасением по поводу нежелательного ме-диавоздействия на аудиторию. Задолго до начала научных исследований и примене­ния аналитических методов для изучения воздействия СМИ, о его последствиях до­гадывались, их ощущали, они документально фиксировались.

Последствия применения новых медиатехнологий

На протяжении долгих лет историки исследовали новые медиатехнологии по ме­ре их появления и развития. При этом обнаруживались многие факты, свидетельст­вующие об их мощном социальном и культурном воздействии. Многочисленные ис­следования посвящены социальным изменениям, вызванным изобретением печат­ного станка (Eisenstein, 1979, 1983; Febvre & Martin, 1984). С появлением печатного станка, новой технологии производства бумаги и наборных гранок стали выпускать больше книг, снизились цены, больше людей стали обучаться грамоте. Социальное воздействие этих процессов трудно переоценить. В течение примерно 100 лет потре­бителями печатной продукции стали не избранные представители правящей вер­хушки общества, а широкие массы населения. К XVI веку в Западной Европе суще­ствовало больше, чем 250 печатных мастерских, выпускавших более 35 тыс. различ­ных изданий общим тиражом от 15 до 20 млн. экземпляров {Febvre & Martin, 1984). Исторические исследования, посвященные распространению нововведений в об­ласти медиатехнологии (о распространении нововведений читайте в главе 7), обра­щались также к истории других технических средств, например, телеграфа и фоно­графа, уделяя внимание проблеме их социального воздействия (Hyde, 1994). Другие историки изучали динамику развития социальных процессов и изменения в них под воздействием новых медиатехнологии (Pool, 1977; Marvin, 1988).

Воздействие СМИ на общественное мнение

Влияние аболиционистской прессы в годы, предшествующие Гражданской войне в Америке, иллюстрирует власть печатного слова (в данном случае альтернативной прессы) над общественным мнением. Афро-американские газеты, такие как Freedom's Journal, Colored American и North Star, высвечивали проблемы чернокожего населения Америки, выступали за отмену рабства и способствовали распростране­нию аболиционистских настроений в северных штатах. По большому счету, воздей­ствие этих публикаций служило делу просвещения, сплочения и мотивации негров, а также должно было привить нетерпимость к институту рабства и добиться призна­ния прав американских негров среди белого населения северных штатов.

" Г у н н а р М е р д а л в с в о е й р а б о т е An American Dilemma (" Американская дилемма") н а з в а л н е г -ритянскую прессу самым значительным образовательным институтом для черных. Б у д у ч и о д н о й из самых важных арен, на которой разворачивались политические, экономические и к у л ь т у р н ы е сражения, негритянская пресса позволила рассказать о жизни чернокожего населения США, его проблемах и достижениях. Газеты озвучивали позицию афро-американцев и давали возможность обсуждения их насущных проблем. Более того, репор­т а ж и о достижениях чернокожих американцев наполняли их гордостью и радостью за свои

46 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

успехи, способствовали развитию национального самосознания и вселяли надежду. Черная пресса также способствовала просвещению и интеллектуальному развитию своих читателей в то время, когда двери американских учебных заведений были закрыты для них. Пресса выполняла важную политическую функцию, помогая американским нефам сначала осоз­нать, а потом воспользоваться своим политическим потенциалом. Редакторы негритянских газет информировали, вдохновляли, объединяли своих читателей и призывали их к дейст­в и ю, д а в а я им к о н к р е т н ы е указания" (Dicken-Garcia, 1998, р. 154).

В истории имеется множество других примеров медиавоздействия, которое ка­жется достаточно мощным для того, чтобы изменить общественное мнение. Вскоре после образования США в газете New York Independent Journal появилась серия статей под названием The Federalist Papers (" Записки федералиста"), которые были перепе­чатаны многими другими изданиями. Эти статьи, написанные Александром Гамиль­тоном, Джеймсом Мэдисоном и Джоном Джеем, были связаны с пользующейся все большей поддержкой идеей введения новой конституционной формы государствен­ного правления {Bent, 1969).

Еще одним примером из периода, предшествующего гражданской войне, может служить уже упоминавшаяся в этой главе книга " Хижина дяди Тома". Историки в большинстве своем согласились с тем, что ставшее классическим произведение Гарриет Бичер Стоу было средством пропаганды идей аболиционизма и способство­вало перевесу общественного мнения в пользу отмены рабства в южных штатах.

" Роман Стоу 'Хижина дяди Тома' первоначально был опубликован как серия рассказов в аболиционистской газете National Era в 1852-1853 годах. Он стал самым читаемым произве­дением своего времени. Спустя считанные месяцы после выхода романа отдельным изда­нием, о б ъ е м п р о д а ж достиг 3 0 0 тыс. экземпляров. Книга, по сравнению с д р у г и м и произве­дениями, с ы г р а л а с а м у ю з н а ч и т е л ь н у ю роль в о т м е н е рабства" (Dicken-Garcia, 1998, р. 155).

Несколько других работ, опубликованных примерно в тот же период, оказали сущест­венное влияние на состояние умов и события общественной жизни в XIX и XX веках. Это " Коммунистический манифест" Карла Маркса и Фридриха Энгельса, опубликованный в 1848 году, " Происхождение видов" Чарльза Дарвина и эссе Джона Стюарта Милля " О свободе", опубликованные в 1859 году (Cowley & Smith, 1939).

После гражданской войны Уильям Твид и контролируемая им политическая ор­ганизация прибрали к рукам муниципалитет Нью-Йорка, расхитив в конце концов сотни миллионов долларов из городского бюджета. Едкие карикатуры Томаса Неста, художника из New York Times, сыграли решающую роль в организации обществен­ного движения по свержению политического босса. Увенчавшийся победой " крестовый" поход газеты против махинаций Твида и муниципальной коррупции положил начало эры так называемой " разгребания навоза" — публичного разобла­чения в американской прессе служебных злоупотреблений (Bent, 1969).

Сенсационность желтой прессы, в частности периодических изданий Джозефа Пу-литцера и Уильяма Рэндольфа Херста в конце XIX века, способствовала огромному увеличению тиражей этих газет (более одного миллиона экземпляров) — убедительное свидетельство эффективности СМИ как средства достижения определенных целей, если не собственно их влияния. Некоторые историки даже утверждают, что газетные вопли Херста о бесчинствах испанцев на Кубе были причиной изменения обществен­ного мнения в пользу военных действий против Испании, особенно после загадочного взрыва, потопившего американский военный корабль " Мэн" вблизи Гаваны.

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 47

" Херсту приписывают разжигание страстей и, в конечном счете, развязывание войны своими шовинистическими лозунгами, как, например, 'ВСЯ СТРАНА С НЕТЕРПЕНИЕМ ЖДЕТ НАЧАЛА ВОЙНЫ! '. Независимо от того, заслужил ли Херст такую сомнительную честь, он наверняка верил в то, что его газета способствовала американской вооруженной интервенции на Кубу, и даже спрашивал читателей с первой страницы двух номеров своего издания 'ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ О ВОЙНЕ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ? '" (Hoff, 1988, р. 247).

Два интересных примера мощного воздействия СМИ на общественное мнение связаны с изменением медиаимиджа нефтяного магната Джона Рокфеллера. Одно из этих изменений произошло в начале XX века, в эпоху Прогрессивизма, и было ре­зультатом " разгребания навоза", разоблачительной деятельности журналистов, ко­гда одна за другой публиковались резкие статьи, вскрывающие социальные язвы общества. Журналистка Ида Тарбелл изобразила Рокфеллера беспощадным капита­листом, не брезгующим никакими средствами для завоевания рынка. Статьи Тар-белл, напечатанные в McClure's Magazine, сделали мультимиллионера одной из са­мых ненавидимых личностей в истории США, о чем свидетельствуют сатирические карикатуры и газетные статьи того периода. По иронии судьбы, несколькими годами спустя Рокфеллер нанял эксперта по связям с общественностью Айви Ли, чтобы восстановить свое доброе имя. Ли обратила внимание прессы и читателей на благо­творительную деятельность Рокфеллера и создала образ эдакого благодушного ста­ричка, что вернуло бывшей акуле капитализма утраченные симпатии широкой пуб­лики. Поистине, в деснице прессы — жизнь и смерть человеческая!

Разоблачительная деятельность других журналистов в эпоху Прогрессивизма повлия­ла на общественное мнение и ускорила социальные изменения. Статьи Линкольна Стеффенса привлекли внимание читателей к проблеме коррумпированности местных властей, что повлекло требование общественности о более совершенной форме город­ского правления. Кампания против рекламы патентованных лекарств была иницииро­вана разящими передовицами издания Ladies' Home Journal и серией разоблачительных статей под общим названием The Great American Fraud (" Великая американская афера"), опубликованных в 1905 году в журнале Collier's Weekly. Эти статьи способствовали орга­низации кампании " за правдивую рекламу", результатом которой стало создание феде­ральной комиссии по вопросам торговли и создание более совершенных структур управ­ления бизнесом. Публикация разоблачительных материалов Элтона Синклера об анти­санитарных условиях на мясокомбинате Чикаго повлекла официальное расследование. В результате был принят закон о санитарно-гигиенических нормах для пищевой и фар­мацевтической промышленности, на основе которого было сформировано управление пищевой и фармацевтической промышленности. Согласованные действия других изда­ний способствовали совершенствованию производственных отношений, форсировали принятие законов о детском труде, о компенсациях рабочим, а также положительно по­влияли на ход социальных реформ в целом.

М а с с о в а я паника как реакция на сообщения в СМИ

В настоящее время страх у потребителей массовой информации, особенно у детей, как правило, связан с демонстрацией фильмов ужасов и репортажами о неприятных или пугающих реальных событиях. Как будет показано в главе 13, где говорится о ре­акции аудитории на страшные и неприятные сообщения в СМИ, исследования Джо­анны Кантор в этой области — типичный пример современного подхода к данной

48 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

проблеме. Кэнтор и несколько ее самых одаренных студентов сосредоточились на из­мерении количественных параметров реакции испуга у детей разного возраста, вы­званной просмотром фильмов ужасов, криминальной хроники и репортажей о бедст­виях и катаклизмах. Эти эксперименты помогли установить, какие именно медиама-териалы могут вызвать страх у детей различных возрастных групп, а также найти спо­собы снижения негативного воздействия пугающих передач на детей.

История СМИ полна примеров более масштабного воздействия пугающих или не­приятных сообщений. В газете New York Herald от 9 ноября 1874 года напечатали пу­гающую мистификацию, которая вызвала массовую истерию читателей. Репортер Т.Б. Коннери, обеспокоенный слабыми мерами безопасности в зоосаде Сентрал Парк, сочинил историю о том, что его обитатели оказались на свободе. " Число искалечен­ных, растоптанных и травмированных людей достигает двухсот, около шестидесяти из которых, по предварительным данным, находятся в тяжелом состоянии, а трое из них едва ли доживут до утра", — писал журналист. " Двенадцать хищников все еще остают­ся на свободе. Место, где они скрываются, точно не установлено..." (Hoff, 1998, р. 239). В последнем абзаце объяснялось, что это сообщение было " чистейшей выдумкой" и " не более чем мистификацией", но до этого места дошел далеко не каждый читатель. Некоторые вышли на улицы с оружием в руках для отстрела сбежавших хищников.

Самый известный в истории пример массовой паники, вызванной сообщениями в СМИ, связан с радиопостановкой романа " Война миров". В 1939 году радиостан­ция CBS транслировала постановку Орсона Уэллеса и театра Mercury по оригиналь­ной версии научно-фантастического романа Герберта Уэллса " Война миров". По сюжету романа, марсиане завоевывают нашу планету и умерщвляют миллионы лю­дей отравляющим газом. Многие радиослушатели включили приемники уже после сообщения о том, что все события сюжета являются вымыслом (рис. 2.1). Трансля­ция прерывалась четыре раза, чтобы передать это сообщение:

" (1) В начале радиопостановки (когда большая часть людей еще не начала слушать эту передачу); (2) перед первой рекламной паузой, около 8 ч. 35 мин. (к этому времени большинство тех, кто поддался панике, уже не слушали, а спасались бегством); (3) сразу после рекламной паузы; (4) в конце трансляции. Более того, следует помнить, что наиболее пугающая часть передачи прозвучала до первой рекламной паузы. Те лю­ди, которые не слышали первого объявления перед началом программы, имели все ос­нования для испуга" (Lowery & DeFleur, 1995, p. 51).

По приблизительной оценке около одного миллиона из нескольких миллионов ра­диослушателей испытали страх, а некоторые из них поддались панике и покинули свои дома, спасаясь бегством от зловещих пришельцев (Cantril, Gaudet & Henpg, 1940).

Великая лунная мистификация 1835 года

Первый американский таблоид New York Sun в 1835 году напечатал вымышленную историю, настолько потрясшую воображение читателей, что тираж издания подскочил до рекордной цифры — 19 тыс. экземпляров. Журналист Ричард Адаме Локк писал, что некий британский астроном, разглядывая поверхность Луны с помощью мощного телескопа, обнаружил там ра­зумную жизнь. Читатели потребовали повторного издания статей, и другие газеты по всему миру перепечатали их. Члены библейских женских обществ собирались лететь на Луну, что­бы обратить ее обитателей в христианство. Эдгар Аллан По сказал, что эта мистификация " в целом была наибольшим успехом в истории сенсаций — популярных сенсаций, — когда-либо появлявшихся в подобной литературе, в Америке или в Европе" (Рое, 1902, р. 134).

Свидетельства внушения аудитории через СМИ

На протяжении всей истории человечества люди осознавали возможность использо­вания СМИ для убеждения и внушения. Это осознание определило развитие средств массовой информации в США, потому что реклама предполагает признание медиавоз-действия. Задолго до выхода первого периодического издания реклама прочно утверди­лась в качестве основного источника доходов. Позже прибыль, получаемая от рекламы, стала основным средством существования газет, журналов и, на современном этапе, коммерческого радио и телевидения (о воздействии рекламы читайте в главе 17).

История доказала важность и эффективность других форм убеждения. В Европе XVII века в печать, несмотря на строгие санкции властей, проникали новые идеи и оппозиционные взгляды. Философское течение XVIII века, известное как Про­свещение, совершило революцию в мировоззрении европейцев. Цензура стала менее строгой, возник образованный средний класс, и труды Вольтера, Жан-Жака Руссо

50 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

и других мыслителей обладали достаточной силой и внушением, чтобы подвигнуть людей на борьбу за свои права и восстание против тирании.

В XVI и в начале XVII века знать и состоятельные члены общества начали осозна­вать силу воздействия печатного слова. В это время крупными тиражами издавались книги, памфлеты и трактаты, распространяющие идею колонизации Америки. Вы­шедшие ранее книги, как, например, Divers Voyages (" Разнообразные путешествия") {Hackluyt, 1582, 1850), A Briefe and True Report of the Newfound Land of Virginia (" Краткий и правдивый отчет о недавно открытой земле Вирджиния") {Hariot, 1590, 1972), Nova Britannia (" Н о в а я Б р и т а н и я ") (Johnson, 1609), The Description of'New England (" Описание Новой Англии") {Smith, 1616, 1957), A Relation of Maryland (" Повествование о Мэри­ленде") (1635, Hall & Jameson, 1910) и Some Account of the Province of Pennsylvania (" Некоторые данные о провинции Пенсильвания") (Репп, 1681; Soderlund, 1983), опи­сывали преимущества новых территорий и давали положительные отзывы о жизни в Америке. Если рост населения в Новом свете может служить доказательством, то эти убеждения оказались весьма эффективными (Thompson, 1998).

На новых территориях Американского континента редакторы использовали газеты для того, чтобы привлечь новых поселенцев. На протяжении всего XIX века, по мере освоения западных территорий, в растущих, как грибы, городах и поселках возникали свои газеты. Редакторов таких газет называли " ускорителями прогресса" ввиду их дея­тельности по увеличению населения и повышению экономического благосостояния. Их усилия оказались успешными. Некий историк назвал " золотую лихорадку" в Ка­лифорнии " одной из наиболее успешных промоушн-кампаний в истории" (цит. по: Huntzicker, 1998, р. 198). Во второй половине XIX века количество периодических изда­ний к западу от Миссисипи возросло от 50 до более чем 650.

В середине XIX века в Америке имя П.Т. Барнума и слово " промоушн" были сино­нимами. Барнум освоил искусство рекламных кампаний задолго до рождения " отцов-основателей" паблик рилэйшэнз Айви Ли и Эдварда Бернейза. До гражданской войны шведская певица Джэнни Линд не была известна в Америке, несмотря на свою европей­скую популярность. Барнум выпускал пресс-релизы, писал редакторам, печатал памфле­ты, даже спонсировал песенный конкурс, так что к прибытию Линд в Америку в 1850 го­ду ее встретила 40-тысячная армия поклонников (Hume, 1977; Applegate, 1998). В другом случае Барнум так успешно разрекламировал приобретенного им в Лондоне слона Джамбо, что уже за первую неделю платного показа слона публике полностью окупил за­траты на покупку и транспортировку (30 тыс. долларов) (James, 1982; Applegate, 1998).

В XX веке, во время двух мировых войн, правительство США предпринимало меры для пропаганды американского военного участия. Во время Первой мировой войны пре­зидент Вудро Вильсон организовал Комитет по вопросам общественной информации, который занимался цензурой и пропагандой под руководством журналиста Джорджа Крила. Комитет выпускал статьи, пресс-релизы, фильмы, создавал рекламу и нанимал ораторов для пропаганды военного участия по всей стране. Многие ученые, задейство­ванные в подобной программе " общественной информации" во время Второй мировой войны, позже стали у истоков современных исследований медиавоздействия.

В конце 1930-х годов многие газеты начали энергичную кампанию за повышение дорожной безопасности. В результате количество автотранспортных происшествий резко сократилось. Незадолго до этого полным успехом увенчалась газетная кампания за " благопристойное" празднование Дня Независимости. Инициатива проведения этой кампании приписывается газетному редактору Джеймсу Кили.

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 51

" Вечером 4 июля 1899 года он сидел у постели своей тяжелобольной дочки. Гром от тысяч фейерверков не давал ей заснуть. Он позвонил в редакцию, чтобы узнать, сколь­ко несчастных случаев произошло в тот день в тридцати крупнейших городах Америки. Цифры говорили о том, что празднование Дня Независимости унесло больше жизней, чем война с Испанией. В следующем году газета Tribune привела подобную статистику, требуя 'благопристойного' празднования. Позже и другие периодические издания по­следовали этому примеру, пока число погибших и изувеченных 4 июля не снизилось более чем на 9/10" (Bent, 1969, р. 220).

Резюме

С момента изобретения печатного станка в 1450 году люди признавали потенци­альное влияние средств массовой информации на аудиторию. Озабоченность мощ­ным воздействием масс-медиа была свойственна не только элите, но и всем слоям общества. Эта озабоченность влияла на законодательство, определяла государствен­ную политику и привлекала интерес ученых.

История изобилует примерами, иллюстрирующими воздействие СМИ. Сюда от­носятся социальные изменения, вызванные распространением новых медиатехно-логий; случаи государственного вмешательства в деятельность прессы; случаи обще­ственных акций против насилия и порнографии в СМИ; действия, направленные против сотрудников изданий, ответственных за публикацию провокационных мате­риалов, и паника потребителей массовой информации как реакция на медиавоздей-ствие. Многочисленные успешные рекламные кампании свидетельствуют о способ­ности СМИ к убеждению и внушению аудитории.

Библиография

Applegate, E. (1998). Personalities and products: A historical perspective on advertising in America,

Westport, CT: Greenwood. Bent, S. (1969). Newspaper crusaders: A neglected story. Freeport, NY: Books for Libraries Press. Cantril, H., Gaudet, H. & Herzog, H. (1940). The invasion from Mars: A study in the psychology of

panic. Princeton, NJ: Princeton University Press. Cowley, M. & Smith, B. (1939). Books that changed our minds. New York: Doubleday, Doran &

Company. Davies, D.R. (1998). The contemporary newspaper/ 1945-present. In W.D. Sloan (Ed.), The age of

mass communication (pp. 453—469). Northport, AL: Vision Press. D a v i s o n, W.P. (1983). The third-person e f f e c t in c o m m u n i c a t i o n. Public Opinion Quarterly, 47, 1 — 1 5. Dicken-Garcia, H. (1998). The popular press, 1833-1865. In W.D. Sloan (Ed.), The age of mass

communication (pp. 147—170). Northport, AL: Vision Press. E i s e n s t e i n, E.L. (1979). The printing press as an agent of change: Communications and cultural transformations

in early modern Europe. Cambridge, England: Cambridge University Press. Eisenstein, E.L. (1983). The printing revolution in early modern Europe. Cambridge, England:

Cambridge University Press. Febvre, L. & Martin, H-J. (1984). The coming of the book: The impact of printing 1450-1800.

(D. Gerard, trans.). London: Verso Editions. Grimsted, D. (1998). American mobbing, 1828-1861: Toward Civil War. New York: Oxford University Press.

52 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

Hakluyt, R. (1582/1850). Divers voyages touching the discovery of America and the islands adjacent.

New York: Burt Franklin, published by the Hakluyt Society. Hall, C.C. (Ed.) & Jameson, J.F. (Gen. Ed.). (1910). Original narratives of early American History:

Narratives of early Maryland 1633—1684, reproduced under the auspices of the American

Historical Association. Reprint of A relation of Maryland; together with a map of the countrey

(1635). New York: Charles Scribner's Sons. Hariot, T. (1590/1972). A briefe and true report of the newfound land of Virginia, by Thomas Hariot. The

complete 1590 Theodor de Bry edition. New York: Dover. Hoff, E.E. (1998). The press and a new America, 1865-1900. In W.D. Sloan (Ed.), The age of mass

communication (pp. 233—250). Northport, AL: Vision Press. Hume, R. (1977, October). Selling the Swedish nightingale: Jenny Lind and P.T. Barnum. American

Heritage, 28, 90-107. Huntzicker, W.E. (1998). The pioneer press/1800-1900. In W.D.Sloan (Ed.), The age of mass

communication (pp. 187-211). Northport, AL: Vision Press. Hyde, J. (1994). The media and the diffusion of innovation: The phonograph and radio broadcasting.

In J. D. Startt & W. D. Sloan (E d s.), The significance of the media in American history. Northport,

AL: Vision Press. James, T, Jr. (1982, May). World went mad when mighty Jumbo came to America. Smithsonian, 1 3,

134-152. Johnson, R. (1609). Nova Britannia: Offering most excellent fruties by planting in Virginia: Exciting all

such as be well affected to further the same. London: Printed for Samuel Macham. Lowery, S.A. & DeFleur, M.L. (1995). Milestones in mass communication research: Media effects.

White Plains, NY: Longman. Marvin, C. (1988). When old technologies were new: Thinking about electric communication in the late

nineteenth century. New York: Oxford University Press. Nerone, J. (1994). Violence against the press: Policing the public sphere in U.S. history. New York:

Oxford University Press. O'Brien, R.M. (1968). The story of The Sun. New York: Greenwood Press. Penn, W. (1681). Some account of the province of Pennsylvania. Reprinted in J.R. Soderlund (Ed.)

(1938), William Penn and the founding of Pennsylvania, 1680-1684, A documentary history (pp. 58-66). Philadelphia: University of Pennsylvania Press. Pernicious literature. (1847, January). United States Catholic Magazine and Monthly Review, 4, 46—48. Р о е, Е.А. (1902). Richard Adams Locke. In J.A. Harrison (E d.), The complete works of Edgar Allan

Рое (Vol. 15, pp. 126-137). New York: Thomas Y. Crowell. Pool, I. de S. (Ed.). (1977). The social impact of the telephone. Cambridge, MA: MIT Press. Sloan, W.D. (1998). The partisan press/1783-1833. In W.D.Sloan (Ed.), The age of mass

communication (pp. 119-146). Northport, AL: Vision Press. Smith, J. (1616). A description of New England. Reprinted in P.O. Barbour (Ed.) (1986). The complete works of

Captain John Smith (V o l. 1, pp. 323-361). Chapel Hill: The University of North Carolina Press. Stouefer, S.A. (1942). A sociologist looks at communications research. In D. Waples (Ed.), Print,

radio, and film in a democracy: Ten papers on the administration of mass communications in the public

interest — read before the Sixth Annual Institute of the Graduate Library School, The University of

Chicago —August, 4-9, 1941, pp. 133-146. Chicago: The University of Chicago Press. Thompson, S. (1998). Origins of advertising/1600-1833. In W.D.Sloan (Ed.), The age of mass

communication (pp. 81-95). Northport, AL: Vision Press. Wertham, F. (1954). Seduction of the innocent. New York: Rinehart.

Глава 3

История научных

исследований

медиавоздействия

сходя из примеров, приведенных в предыдущей главе, воздействие масс-медиа представляется довольно значительным. Причина очевидна: для своих анналов история выбирает те случаи, когда воздействие средств массовой информации влек­ло определенные реакции аудитории. Важные события, причины которых восходят кдеятельности СМИ, — идеальный материал для исторических исследований. Ис­торику трудно распознать случаи ограниченного медиавоздействия, не считая воз­можности изучения очень подробных дневниковых записей и других заслуживаю-щ и х доверия личных документов (1).

Несколько научных работ конца XIX века по психологии и социологии также уде­ляли внимание феномену средств массовой информации и стали предвестниками бо­лее многочисленных и глубоких исследований в этой области в последующие десяти­летия. Однако в качестве самостоятельного направления исследования медиавоздейст-вия выделились только в XX веке. С введением во второй половине прошлого столетия в крупнейших университетах США магистерских научно-исследовательских программ по изучению массовой коммуникации новая дисциплина начала быстро развиваться и дифференцироваться. В настоящее время исследователи разрабатывают следующие направления в сфере медиавоздействия: убеждение аудитории; воздействие медиана-с и л и я и порнографии; испуг как реакция на массовую информацию; влияние подбора сообщений на представление аудитории об их важности; новые медиатехнологии; ис­пользование СМИ для удовлетворения индивидуальных потребностей; формирование мировосприятия под воздействием СМИ и др.