Страны по объему медиа рекламных затрат на душу населения и по доли медиа рекламных расходов в ВВП

Кризис нанес заметный урон рекламодателям в таких категориях, как «автомобили», «финансовые услуги». Но уже 2010 год показал рост расходов на рекламу в этих категориях на 20.3 и 17.9 процентов, соответственно. Прирост расходов на рекламу отмечен и в категории FMCG. На сегодняшний день эта категория лидирует на мировом рынке рекламы.

В поисках рынков сбыта, привлечения новых целевых аудиторий рекламодатели смело внедряют новые виды маркетинга, отходя от привычных социально-демографических характеристик потребителей. Так, в последние годы все больше брендов используют инструментарий и возможности экологического маркетинга, этнического маркетинга, конфессионального маркетинга.

Пристальным вниманием рекламодателей не обделены и социальные сети, присутствие в которых становится нормой для всех глобальных брендов. Первые уроки глобального кризиса подсказывают рекламодателям, что с одной стороны, не всё из опыта прошлых лет можно использовать для преодоления последствий последней рецессии, а, с другой стороны, говорят, что кризис - это ещё не всемирная катастрофа, и можно найти выход и из него, даже получить определенные выгоды. Необходимо трезво и прагматично произвести анализ и синтез текущей ситуации, попробовать новые подходы, тактические наработки, глубже и тщательнее знакомиться с результатами исследований рынка товаров и услуг, рекламных агентств, медиа. Особое внимание необходимо уделить быстро меняющемуся потребителю, его привычкам, предпочтениям, кругу общения, менталитету, наконец. Недаром все чаще говорят о том, что экономика двадцать первого века – это поведенческая экономика.

Выход на рынок такого явления, как digital, делает жизненно важным для рекламодателя выбор правильного баланса медиабюджета, учитывающего не только настроение, но и возможные колебания настроения целевой аудитории. Она становится все более мобильной, подвижной, тяготеющей к тем каналам коммуникации, которые не только высокотехнологичны, но и престижны и статусны. Можно не сомневаться, что те, кто родился в девяностых годах прошлого века, окончательно и бесповоротно стали людьми эпохи digital, предпочитающими онлайн контент всем другим.

11. Современный российский рекламный рынок: состояние, проблемы, перспективы развития.

Российский рекламный рынок начал формироваться в начале 90-х годов. Итак, рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

За период с 2000 по 2010 гг. российский медиарекламный вырос примерно в 9 раз, причем как в рублевом выражении, так и в долларовом; ежегодные темпы роста в докризисный период (2000-2008 гг.) в среднем составляли около 35%, но в отдельные годы данный показатель превышал 60%. В рублях отечественный рекламный рынок увеличился с 27.4 млрд. в 2000 году до 250.0 млрд. в 2010 году, а в долларах, соответственно, с 940 млн. до 8230 млн.

Таким образом, в качестве первой характеристики российского рекламного рынка в первом десятилетии этого века можно назвать его стабильно высокую динамику. Столь динамичное развитие привело к тому, что на мировом рекламном рынке Россия постепенно превратилась из третьеразрядной страны в достаточно заметного игрока. Если в 2000 году по объему рекламных бюджетов российский рынок занимал места в третьем-четвертом десятке, и на него приходилось, по очень приблизительным оценкам, всего лишь порядка 0.2% мирового рекламного рынка, то в предкризисном 2008 году наш рынок уже вошел в десятку крупнейших в мире. В результате кризиса, значительно сильнее ударившего по России, чем по другим странам, мы несколько отступили от завоеванных позиций, но, тем не менее, по итогам 2010 года по объему рекламных бюджетов российский рекламный рынок занял 11-е место в мире и 5-е в Европе (пропустив вперед лишь Германию, Великобританию, Францию и Италию).

Вместе с тем, если говорить не только об абсолютных показателях развития рынка (которые зависят, в том числе, и от размеров страны, численности населения и т.д.), но и об уровне его развития, то придется признать, что, несмотря на впечатляющий прогресс в данной области, отечественный рынок все еще сложно отнести к числу наиболее развитых. Максимально корректным показателем уровня развития рекламных рынков является объем рекламных расходов на душу населения. И, если в большинстве стран Западной Европы он в настоящее время колеблется на уровне 200-300 долл., в Японии приближается к уровню в 350, а в США к 500 долл., то в нашей стране он едва достигает отметки в 70 долл. на душу населения. Но и это достаточно хороший показатель. Так, он вполне сопоставим с уровнем развития рекламного рынка, например, Бразилии, занимающей 7-ю позицию в мире по объему рекламных бюджетов, почти соответствует средним рекламным расходам на душу населения в мире и существенно превышает аналогичные показатели большинства остальных стран. При этом не стоит забывать и о том, что всего лишь 10 лет назад данный показатель в России едва превышал 6 долл. в числе 20 крупнейших рекламодателей отечественного рекламного рынка к собственно российским компаниям можно отнести только МТС, «Вымпелком» и «Мегафон». Фактически все остальные крупные игроки, имеющие как зарубежные, так и российские «корни» («Балтика», Вимм-Билль-Данн», «Лебедянский» и т.д.) уже включены в различные транснациональные структуры. Еще более показательна ситуация на уровне агентского бизнеса в России. На 5 крупнейших рекламных холдингов в стране (Publicis, WPP, Omnicom, ADV и Aegis), либо полностью принадлежащих крупнейшим мировым рекламным холдингам, либо работающих в самом тесном контакте с ними (так, ADV является партнером ипредставителем в России таких мировых рекламных холдингов как Interpublic и Havas), в самом крупном сегменте отечественного рекламного рынка – телерекламном – приходится порядка 85% всех рекламных бюджетов. И хотя в остальных медиа сегментах рекламного рынка их концентрация несколько ниже, данный факт представляется весьма существенным. Как это ни печально, но за последнее десятилетие на рынке рекламных агентств фактически не осталось крупных российских структур. А ведь еще несколько лет назад такие отечественные агентства как РАВИ, «Максима», SorecMedia и др. и даже целые рекламные объединения (Рекламная группа «Видео Интернешнл» объединяла 4 крупных по российским меркам агентства) занимали весьма сильные позиции. В настоящее время вряд ли есть российские

Агентства, на которые приходится хотя бы 1% рекламных бюджетов на рынке. Глобализация затронула и исследовательский рынок, обслуживающий интересы рекламистов. Четыре крупнейших исследовательских компании, на которых приходится свыше 50% всего исследовательского рынка страны – TNS, Nielsen, GfK, Comcon, – полностью принадлежат крупнейшим мировым исследовательских холдингам.

Законодательные ограничения, имеющиеся в части владения средствами массовой информации для зарубежных компаний, сдерживают проникновение иностранного медиабизнеса в Россию. Но вместе с тем, его присутствие и здесь весьма и весьма ощутимо – иностранные инвесторы либо создают свои структуры, либо активно участвуют в таких крупных российских медиакомпаниях как «СТС-Медиа», РенТВ, «Европейская медиа группа», SanomaIndependentMedia, HachetteFilipacchiShkulev, NewsOutdoor, Gallery, Mail.RuGroup, «Яндекс» и т.д.

Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.

Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.

В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.

К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.

По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.

12. Крупнейшие игроки на российском рекламном рынке.

Крупнейшие рекламодатели в России2012 г, млрд.руб:

1. Procter & Gamble – 7.9
2. Mars – 5.9
3. Unilever – 5.8
4. PepsiCo – 5.5
5. L’Oreal – 4.2

Крупнейшие рекламные холдинги в России 2012 г, млрд.руб:

1. Vivaki/PGM – 32.1
2. ADV – 21.8
3. Omnicom/OMD – 20.5
4. WPP/GroupM – 16.6
5. Aegis – 15.8

Крупнейшие медиа селлеры в России в 2012 году:

ВидеоИнтернешнл (год основания 1987, оборот 3 млрд. $, сотрудники – 3000 чел., филиалы в 2х странах и 50ти городах России)

Vi - крупнейший в России и Восточной Европе оператор медиарекламного рынка. Компания реализует рекламные возможности медиа и предоставляет им комплексные сервисы аналитической, юридической и IT-поддержки.

Vi обслуживает лидирующие телеканалы по всей России, в Белоруссии и Казахстане, российские федеральные радиостанции, интернет-ресурсы, сети кинотеатров, а также digital indoor в торговых центрах, супермаркетах, аэропортах и др.

Клиенты Vi - крупнейшие российские медиахолдинги: Первый канал, Проф-Медиа, Национальная Медиа Группа, Русская Медиагруппа, ЮТВ; телеканал Discovery, компания Яндекс, объединенная сеть Синема Парк и Kinostar DeLUXE, торговая компания X5 Retail Group и др.

RusOutdoor (40 000 рекламных поверхностей, 85 городов, 3 500 сотрудников, выручка 5.1 млрд. руб.)

Russ Outdoor - крупнейший оператор в России. В активе компании - как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции. Russ Outdoor проводит кампании в наружной рекламе для российских и зарубежных рекламодателей и работает с крупнейшими международными и российскими медийными агентствами.

Газпром-Медиа занимает второе место по объему продаж на российском рекламном рынке.

Газпром-Медиа размещает рекламу на:

• телеканалах НТВ, ТНТ;
• 37 спутниковых и кабельных " тематических" каналах (20 телеканалов собственного производства НТВ-Плюс; 6 телеканалов группы VIASAT; 2 киноканала Universal Networks International; кино-сериальный канал компании Zee Media; каналы для семейного просмотра: Nickelodeon, Детский и Зоопарк; каналы телевидения высокой чёткости HD; каналы о стиле жизни: Русский Экстрим, Style TV, ЖИВИ! и др.).

Группа «Алькасар» входит в тройку крупнейших в России продавцов телевизионной рекламы наряду с «Видео Интернешнл» и «Газпром-медиа». Владеет самой большой в стране собственной региональной сетью из 35 офисов, партнеры «Алькасара» работают в 84 городах России. Реализует рекламные возможности пяти федеральных телеканалов: московские и региональные рекламные блоки НТВ и ТНТ, федеральные, региональные и московские – «ТВ Центра» и «Звезды», а также рекламу на канале «Мир». Неэфирное и интернет-подразделения «Алькасара» продают рекламные возможности спутниковых и кабельных каналов группы Red Media Group (десять телеканалов), телекомпании «Стрим» (семь каналов) и более чем 30 интернет-площадок.

13. Кризис 2009 года на российском рекламном рынке, посткризисное развитие.

До сентября 2008 года российский рекламный рынок был одним из самых быстрорастущих в мире, однако из-за экономического кризиса многие рекламодатели существенно сократили свои маркетинговые бюджеты или вовсе отказались от рекламы, что повлекло за собой сначала резкий спад на рекламном рынке (рекламодатели в России сократили общие бюджеты на четверть), а затем стагнацию, которая продолжалась весь 2009 год. При этом последствия кризиса затронули абсолютно все основные сегменты рекламной индустрии — меньше всего пострадал Интернет (в 2009 году расходы на Интернет даже увеличили на 8 процентов), больше всего — печатные СМИ. Стоит напомнить, что 2009 был для наружки, как, впрочем, и для печатных СМИ, провальным. Тогда их объемы упали сразу на 40 процентов. В 2010 году российский рекламный рынок в целом возобновил рост и постепенно возвращается к докризисным показателям. Так, в первом квартале 2010 года рынок вырос всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, во втором — уже почти на 15%, а в третьем квартале рост составил свыше 20%. Наиболее активный рост показывает сегмент интернет-рекламы — в 2010 году он вырос на 37%. Расходы компаний на наружную рекламу в 2010 году увеличились на 18 процентов, составив 23, 1-23, 3 миллиарда рублей.

+смотреть графики и данные с 2008 года и далее, представленные в предыдущих вопросах.

14. Основные направления исследований на рекламном рынке. Мировой рынок маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования - это систематический сбор, обработка, анализ и интерпретация информации, связанной с маркетинговой деятельностью, осуществляемые с целью повышения эффективности самой маркетинговой деятельности.

Этапы маркетингового исследования:

1)Сбор

2)Обработка

3)Анализ

4)Интерпретация

Типы целей маркетинговых исследований:

1) Поисковые/разведочные (сбор предварительной информации, на основании которой в дальнейшем могут проводиться более целенаправленные исследования)

2) Описательные/дескриптивные (проводятся для описания различных составляющих маркетинговой ситуации)

3) Каузальные/исследования причинно-следственных связей (направлены на проверку определенных гипотез о причинно-следственных отношениях)

Все данные для маркетинговых исследований делятся на первичные и вторичные.

Первичные - это данные, впервые и специально собираемые в связи с конкретной целью.

плюсы: собираются под конкретную цель, вероятность недостоверности невелика.

минусы: как правило, дорого и необходимо длительное время

Вторичные - данные, уже кем-то ранее собранные для своих целей.

плюсы: оперативность получения, не очень дорого.

минусы: собирались для других целей, возможна неточность информации или даже дезинформация.

Некоторые возможные источники вторичных данных:

внутрифирменная информация; официальная государственная отчетность; официальная отчетность различных ассоциаций и профобъединений; открытые материалы международных организаций; публикации в прессе; книги; справочная литература; открытая отчетность коммерческих структур (балансы и др.); информация, собираемая специализиро-ванными маркетинговыми и консалтинговыми компаниями.

Маркетинговые исследования в зависимости от способа их проведения делятся на:

Качественные и Количественные.

Наиболее традиционные методы сбора информации: наблюдение, эксперимент, опрос, спец.мероприятия.

Мировой рынок маркетинговых исследований

Начало крупным маркетинговым исследованиям было положено в 10-20-е годы XX века. Лидером в данной области, как и на рекламном рынке вообще, продолжают оставаться США, в которых на маркетинговые исследования расходуют порядка 5 млрд. долл. в год; в число ведущих рекламных держав, ежегодно тратящих на маркетинговые исследования миллиард и более долларов входят также Великобритания, Германия, Япония, Франция. При этом и менее развитые в рекламной отношении страны стали существенно увеличивать свои расходы на исследования. Например, если в 1998 году все страны мира, за исключением первой пятёрки рекламных держав (США, Япония, Великобритания, Германия, Франция), израсходовали на маркетинговые исследования 2, 1 млрд. долл., что составило порядка 18% от всех расходов на маркетинговые исследования в мире, то в 2000 году суммарные затраты составили 3, 8 млрд., что соответствует доле в 26%.

2000 г – 14, 7; 2004 г – 23, 1; 2005 г – 24, 7; 2006 г – 25, 9; 2007 г – 29, 7

2008 г – 32, 5; 2009 г – 31; 2010 г – 31, 9; 2011 г – 33, 5