Международные ювелирные выставки Европы

Ювелирная продукция в Европе широко представлена не только на узкоспециализированных ювелирных выставках, но и на универсальных выставках, показывающих в целом предметы роскоши или товары для дома. К последним, в частности, относится система итальянских МЮВ, расположенных в Милане, а также английских МЮВ, расположенных в Бирмингеме.

Самые крупные специализированные выставки региона – это выставки, базирующиеся на самых древних ювелирных традициях региона в Италии вокруг Виченцы. Они представляют собой системные выставки, проходящие 5 раз в год. Эта система выставок открывает ежегодные международные ювелирные показы в мире. С них начинаются все новые технологии в ювелирной отрасли. Лидерские позиции занимают швейцарская BaselWorld (Базель), формирующая мировую моду на ювелирную продукцию и германская Inhorgenta Europe (Мюнхен).

Вторая категория значимых МЮВ – это выставки Великобритании, Франции, Испании и Польши.

Посещаемость европейских МЮВ существенно меньше, чем азиатских (за исключением BaselWorld), что определяется в целом меньшей численностью населения в странах региона. Профессиональная структура посетителей МЮВ Европы отличается от аналогичной структуры посетителей МЮВ Азии резким доминированием розничных продавцов – 65%, пониженной долей оптовиков – 14%, производителей – 9% и дизайнеров – 7%. Это обстоятельство еще раз подчеркивает значительную роль европейских выставок в формировании вкуса на ювелирную продукцию.

Американский регион занимает третью лидерскую позицию в мировом ювелирном выставочном движении. На его территории организуется 24% всех международных ювелирных показов мира, в них принимает участие около 22% всех участников Международного ювелирного выставочного движения; интерес к выставкам региона проявляют 11% посетителей всех МЮВ. Поэтому и доля иностранных экспонентов на МЮВ тоже высока – 30%.

МЮВ Америки привлекательны в первую очередь тем, что дают возможность иностранным компаниям формировать имидж своего товара, а впоследствии реализовать его на самом емком региональном рынке мира, в частности ювелирных изделий с бриллиантами. Их средняя стоимость в США традиционно высока – 870 дол. Поэтому МЮВ США, а именно на эту страну приходится львиная доля выставок региона, доминируют по количеству компаний, представляющих ювелирные изделия с бриллиантами, и их доле в товарной структуре.

Мировой экономический кризис значительно ударил по ювелирному выставочному движению Америки. Более того, ювелирная отрасль начала испытывать на себе его влияние раньше, чем вся мировая экономика, еще в 2004 г., когда цены на драгоценные металлы резко пошли вверх.

В целом нет ни одной МЮВ США, в товарной структуре которой доля ювелирных изделий с бриллиантами опускалась бы ниже 12%. Эта особенность является главной в определении значимости региона для развития Международного ювелирного выставочного движения.

Из 35 стран, расположенных в Америке, только на территории 4 регулярно проводятся ювелирные показы – в США, Канаде, Бразилии, Чили (таблица 7). Наибольшее количество МЮВ организуется в США (20).

Большая часть МЮВ США концентрируется в пределах трех территорий: Новой Англии – в Нью-Йорке (6 ежегодных показов); Горном Западе – в Лас-Вегасе, Тусоне, Фениксе; в городах штатов, расположенных по течению р. Миссисипи – в Новом Орлеане, Мемфисе, Батон-Руже. Размещение МЮВ в Нью-Йорке определяется, с одной стороны, большой численностью населения в сочетании с высокими доходами населения, а с другой – концентрацией в данном городе предприятий по производству бриллиантов и ведущих мировых площадок по торговле алмазами и бриллиантами. Проведение выставок в Лас-Вегасе связано с высокими доходами потребителей и льготным налогообложением. Концентрация выставок в городах, расположенных по течению р. Миссисипи, определяется деятельностью только одного выставочного объединения – Helen Brett Enterprises Inc. Все остальные МЮВ региона проводятся в самых крупных городах своего государства – Сантьяго (Чили), Сан-Паулу (Бразилия), Торонто (Канада). Особо стоит отметить выставочные движения Бразилии и Канады. В этих странах оно связано с собственной сырьевой базой, так как в первом случае базируется на представлении крупных цветных драгоценных камней в ювелирных изделиях, создавая свой неповторимый «бразильский» стиль, а во втором – на представлении бриллиантов собственного производства из канадских алмазов, имеющих «чистую репутацию», не замаравшую себя «кровавыми алмазами».

В работе с МЮВ США стоит учитывать особенность внутреннего рынка этой страны, который поглощает более 50% бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами, произведенных в мире. Поэтому практически все крупные компании, производящие данный вид товаров, имеют здесь свои филиалы, через которые собственно и участвуют в выставочной деятельности страны.

В итоге можно сказать, что Международное ювелирное выставочное движение Америки выделяется рядом характерных черт. Во-первых, его концентрацией преимущественно в одной стране – США; во-вторых, ярко выраженной системностью (практически полное отсутствие годовых выставок, все относятся к категории системных); в-третьих, самым активным продвижением ювелирных изделий с бриллиантами через систему МЮВ.

Таким образом, региональный ювелирный рынок Америки интересен своей емкостью и ненасыщенностью, так как длительность его существования невелика, да и демографическая ситуация препятствует данному процессу. МЮВ Америки незаменимы в формировании спроса на ювелирные изделия.

Россия. Ювелирное выставочное движение России развивается очень высокими темпами, как, впрочем, и вся ювелирная отрасль страны. Это обстоятельство на фоне кризисных явлений на мировом ювелирном рынке делает привлекательным внутренний рынок для иностранных ювелирных компаний. В результате в России активно формируется Международное ювелирное выставочное движение – в общем количестве ежегодных ювелирных показов, проходящих в стране - 42, 11 из которых в той или иной мере можно отнести к категории международных.

Международные выставки концентрируются на территории всего двух субъектов РФ – в Москве и Санкт-Петербурге, обладающих необходимыми условиями для проведения такого рода мероприятия (наличие таможенных служб, служб доставки и охраны груза, хорошо развитого гостиничного и ресторанного бизнеса и др.), а также значительной покупательной способностью населения.

Часть МЮВ демонстрирует исключительно товары класса «Премиум». Например, «Fair Milliner», проводимая ежегодно в Москве на территории самой крупной выставочной площади страны – «Крокус», представляет собой систему международных выставок, организуемых в странах с высоким уровнем социально-экономического развития. Она специализируется на показе предметов роскоши в целом. В то же время «Московский салон изящных искусств», также ежегодно проходящий в Москве на территории самой дорогой выставочной площадки столицы – «Манеж», - специализированная выставка. Это единственный ювелирный показ в России, где одновременно можно увидеть ювелирные изделия всех ведущих ювелирных домов мира.

Остальные МЮВ России, во-первых, демонстрируют товары массового спроса, во-вторых, относятся к категории «b2b», в-третьих, представляют собой системные выставки, организуемые тремя категориями выставочных объединений.

Самое старое ювелирное объединение страны – Р.О.С.Ювелирэкспо, сегодня ежегодно проводит на своей основной выставочной площадке в «Сокольниках» (Москва) 4 сезона показа. Это мартовская выставка «Ювелир-весна», майская «Ювелир-2»; сентябрьская «Ювелир» - самая старая ювелирная выставка страны, декабрьская выставка «Ювелир-3». Все они позиционируются организаторами как международные.

Самое крупное и современное универсальное выставочное объединение России, специализирующееся и на ювелирной отрасли, - РЭСТЕК (Санкт-Петербург). Оно выгодно отличается высоким уровнем организации, связанным с заимствованием американских технологий. В 2003 г. руководство выставочного объединения заключило соглашение с самым крупным ювелирным выставочным объединением мира Reed Exhibition о совместном проведении одного из первых ювелирных показов компаний в Москве – New Russian Stil [12].

В целом проведенное исследование позволило сделать следующие выводы.

Во-первых, ежегодно в мире организуется более 250 ювелирных выставок на территории 37 стран, из них к категории международных можно отнести 94 выставки, они проходят в 29 странах мира.

Во-вторых, в организации МЮВ наиболее активно принимают участие страны Европы, Азии, Америки.

В-третьих, на национальном уровне абсолютным лидером в проведении международных ювелирных показов в мире являются США, а среди региональных лидеров сильны позиции Италии, Гонконга, Китая и ОАЭ. Более того, каждый из перечисленных лидеров занимает особое место на ювелирном рынке мира: США – ведущий потребитель ювелирных изделий, Италия – ведущий производитель, Гонконг и ОАЭ – посредники в торговых операциях с драгоценными камнями и металлами, и изделиями из них.

На национальном уровне изучение международного выставочного движения позволяет, во-первых, определить географию отрасли, интересы которого оно обслуживает, так как география Международного выставочного движения полностью совпадает с географией отрасли. Во-вторых, оно позволяет выявить функцию каждой страны в рамках рассматриваемой отрасли (производитель, посредник, потребитель). Но на локальном уровне география выставочного движения значительно «уже» географии изучаемой отрасли. И только подробное изучение объектов (компаний-участниц) каждой выставки – производителей, посредников и потребителей, способно выявить территориальную организацию общества в пределах определенного государства.