Главная страница
Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Фирменный стиль
При выборе названия разрабатывается пять названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам. Уже существующие названия были взяты телефонного справочника «Весь Хабаровск».
Существующие названия: Глобус, Канц-Мастер, Канцлер, АльтерПен, Папирус. Разрабатываемые названия: Кнопка, Скрепкин, Канцелярочка, Треугольник, Циркуль.
Важные признаки:
1. Большой – маленький.
2. Хороший – плохой.
3. Простой – сложный.
4. Громкий – тихий.
5. Красивый – отталкивающий.
6. Яркий – тусклый.
7. Светлый – темный.
8. Радостный – печальный.
Проведем фоносемантический анализ названий конкурентов (табл. 2.1 – 2.5).
Таблица 2.1
Результат фоносемантического анализа слова «Глобус»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 2, 47
| 2, 47
| не выражен
| Хороший – плохой
| 2, 95
| 3, 05
| не выражен
| Простой – сложный
| 2, 61
| 3, 39
| не выражен
| Громкий - тихий
| 2, 91
| 2, 91
| не выражен
| Красивый – отталкивающий
| 2, 78
| 3, 22
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 2, 6
| 3, 4
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 23
| 2, 77
| не выражен
| Радостный - печальный
| 2, 99
| 3, 01
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 22
| Таблица 2.2
Результат фоносемантического анализа слова «Канц-Мастер»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 24
| 3, 24
| не выражен
| Хороший – плохой
| 3, 26
| 2, 74
| не выражен
| Простой – сложный
| 3, 16
| 2, 84
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 69
| 3, 69
| Тихий
| Красивый – отталкивающий
| 3, 07
| 2, 93
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 48
| 2, 52
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 38
| 2, 62
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 43
| 2, 57
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 15
|
Таблица 2.3
Результат фоносемантического анализа слова «Канцлер»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 31
| 3, 31
| не выражен
| Хороший – плохой
| 3, 2
| 2, 8
| не выражен
| Простой – сложный
| 3, 21
| 2, 79
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 65
| 3, 65
| Тихий
| Красивый – отталкивающий
| 2, 92
| 3, 08
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 34
| 2, 66
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 29
| 2, 71
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 26
| 2, 74
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 74
|
Таблица 2.4
Результат фоносемантического анализа слова «АльтерПен»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 42
| 3, 42
| не выражен
| Хороший – плохой
| 2, 7
| 3, 3
| не выражен
| Простой – сложный
| 2, 92
| 3, 08
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 45
| 3, 45
| не выражен
| Красивый – отталкивающий
| 2, 76
| 3, 24
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 29
| 2, 71
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 01
| 2, 99
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 18
| 2, 82
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25, 01
|
Таблица 2.5
Результат фоносемантического анализа слова «Папирус»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 48
| 3, 48
| не выражен
| Хороший – плохой
| 3, 28
| 2, 72
| не выражен
| Простой – сложный
| 2, 83
| 3, 17
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 95
| 3, 95
| Тихий
| Красивый – отталкивающий
| 3, 33
| 2, 67
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 83
| 2, 17
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 51
| 2, 49
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 6
| 2, 4
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 05
|
Результаты фоносемантического анализ придуманных названий представлены в табл. 2.6 – 2.10.
Таблица 2.6
Результат фоносемантического анализа слова «Кнопка»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 2, 99
| 2, 99
| не выражен
| Хороший – плохой
| 2, 85
| 3, 15
| не выражен
| Простой – сложный
| 2, 95
| 3, 05
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 61
| 3, 61
| Тихий
| Красивый – отталкивающий
| 3, 16
| 2, 84
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 63
| 2, 37
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 5
| 2, 5
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 52
| 2, 48
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22, 99
|
Таблица 2.7
Результат фоносемантического анализа слова «Скрепкин»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 73
| 3, 73
| маленький
| Хороший – плохой
| 3, 35
| 2, 65
| не выражен
| Простой – сложный
| 3, 23
| 2, 77
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 88
| 3, 88
| Тихий
| Красивый – отталкивающий
| 3, 39
| 2, 61
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 53
| 2, 47
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 03
| 2, 97
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 18
| 2, 82
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 90
|
Таблица 2.8
Результат фоносемантического анализа слова «Канцелярочка»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 14
| 3, 14
| не выражен
| Хороший – плохой
| 2, 95
| 3, 05
| не выражен
| Простой – сложный
|
|
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 44
| 3, 44
| не выражен
| Красивый – отталкивающий
| 2, 8
| 3, 2
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 12
| 2, 88
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 13
| 2, 87
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 09
| 2, 91
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 49
|
Таблица 2.9
Результат фоносемантического анализа слова «Треугольник»2
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 2, 98
| 2, 98
| не выражен
| Хороший – плохой
| 2, 66
| 3, 34
| не выражен
| Простой – сложный
| 2, 85
| 3, 15
| не выражен
| Громкий - тихий
| 3, 05
| 3, 05
| не выражен
| Красивый – отталкивающий
| 2, 77
| 3, 23
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 2, 89
| 3, 11
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 04
| 2, 96
| не выражен
| Радостный - печальный
| 2, 85
| 3, 15
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 97
|
Таблица 2.10
Результат фоносемантического анализа слова «Циркуль»
Фоносемантические шкалы
| Коэффициент
| Правильно ориенти- рованный коэффициент
| Выраженность признака
| Большой – маленький
| 3, 55
| 3, 55
| маленький
| Хороший – плохой
| 3, 73
| 2, 27
| не выражен
| Простой – сложный
| 3, 28
| 2, 72
| не выражен
| Громкий - тихий
| 4, 02
| 4, 02
| Тихий
| Красивый – отталкиваю- щий
| 3, 02
| 2, 98
| не выражен
| Яркий – тусклый
| 3, 48
| 2, 52
| не выражен
| Светлый – темный
| 3, 42
| 2, 58
| не выражен
| Радостный - печальный
| 3, 4
| 2, 6
| не выражен
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 24
|
Толкование названий конкурентов:
Глобус – вращающаяся шарообразная модель Земли, другой планеты или небесной сферы с нанесенной на ее поверхность картографическим изображением.
Канц-Мастер – состоит из двух слов канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации) и мастер (ремесленник, человек, занимающийся каким-либо ремеслом, мастерством или рукодельем; особенно сведущий или искусный в деле своем).
Канцлер – первый министр; в России: высший гражданский сан, равный генерал-фельдмаршалу.
АльтерПен – состоит из слов альтернатива (необходимость выбора одного из двух или нескольких возможных решений) и pen – с англ. ручка (письменная принадлежность - удлиненный держатель для пера, стержня).
Папирус - материал для письма, изготовленный из этого растения.
Толкование разрабатываемых названий:
Кнопка – тонкий короткий гвоздик с широкой плоской шляпкой для закрепления бумаги.
Скрепкин – от слова скрепка (зажим для скрепления бумаг).
Канцелярочка – образовано от слова канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации).
Треугольник – геометрическая фигура - многоугольник с тремя углами.
Циркуль – орудие для черченья окружностей, кругов, также для измеренья мелких расстояний и прокладки их.
Лингвистический анализ представлен в табл. 2.11 – 2.12 (названия конкурентов) и в табл. 2.13 – 2.15 (разрабатываемые названия).
Таблица 2.11
Лингвистический анализ слов «Глобус», «Канц-мастер», «Канцлер»
Направление оценки
| Начисляемый балл для интегральной оценки
| Глобус
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| Канц-мастер
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| Канцлер
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| | | |
Таблица 2.12
Лингвистический анализ слов «АльтерПен», «Папирус»
Направление оценки
| Начисляемый балл для интегральной оценки
| АльтерПен
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| Папирус
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
|
| Интегральная оценка как сумма балов
|
|
Таблица 2.13
Лингвистический анализ слова «Кнопка»
Направление оценки
| Начисляемый балл для интегральной оценки
| Кнопка
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
|
Таблица 2.14
Лингвистический анализ слов «Скрепкин», «Канцелярочка», «Треугольник»
Направление оценки
| Начисляемый балл для интегральной оценки
| Скрепкин
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| Канцелярочка
| Положительность
|
| Длина слова
| -1
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
|
| Интегральная оценка как сумма балов
|
| Треугольник
| Положительность
|
| Длина слова
| -1
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
|
| Интегральная оценка как сумма балов
|
|
Таблица 2.15
Лингвистический анализ слова «Циркуль»
Направление оценки
| Начисляемый балл для интегральной оценки
| Циркуль
| Положительность
|
| Длина слова
|
| Связь с товарной категорией
|
| Удобопроизносимость
|
| Запоминаемость, оригинальность
| -1
| Интегральная оценка как сумма балов
|
|
На основе данных, полученных в ходе анализов, составим сводную таблицу (табл. 2.16).
Таблица 2.16
Сводный анализ
Название
| Фоносе-мантичес-кая оценка
| Фоносе-мантичес-кий ранг
| Лингвис-тичес-кая оценка
| Лингвис-тичес-кий ранг
| Среднее значение двух рангов
| Итого-вый ранг
| Глобус
| 24, 22
|
|
|
| 2, 5
|
| Канц-Мастер
| 23, 15
|
|
|
| 4, 5
|
| Канцлер
| 23, 74
|
|
|
| 3, 5
|
| АльтерПен
| 25, 01
|
|
|
| 1, 5
|
| Папирус
| 23, 05
|
|
|
|
|
| Кнопка
| 22, 99
|
|
|
| 3, 5
|
| Скрепкин
| 23, 9
|
|
|
| 2, 5
|
| Канцелярочка
| 24, 49
|
|
|
| 2, 5
|
| Треугольник
| 24, 97
|
|
|
|
|
| Циркуль
| 23, 24
|
|
|
|
|
|
По результатам сводного анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось – Треугольник. Для него разрабатывается логотип (рис. 2.1) и фирменный знак (рис. 2.2) при помощи пакета Adobe Illustrator CS.
Рис. 2.1. Логотип канцелярского магазина «Треугольник»
Рис. 2.2. Фирменный знак канцелярского магазина «Треугольник»
|