Два способа уменьшения числа курящих

Очень часто мы слышим объявления о начале очередной кампании, направлен-
ной на уменьшение числа курящих. Известно по крайней мере два способа
ведущие к поставленной цели.

Рис. 4.3

СДВИГИ КРИВОЙ
СПРОСА

Любое изменение,
ведущие к увеличению
количество продукта,
которое покупатели
желают купить при
любой цене, сдвигает
кривую спроса вправо.
Любое изменение,
ведущее к уменьше-
нию количество товара,
которое покупатели
желают приобрести
при любой цене,
сдвигает кривую спроса
влево.

Цена

стаканчика

мороженого

Количество
стаканчиков
мороженого

Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения

Таблица 4.3

ФАКТОРЫ СПРОСА

Один из них — сдвиг кривой спроса на сигареты и другие табачные изде-
лия. Социальная реклама, обязательные предупреждения о вреде для здоровья
на упаковках сигарет и запрещение рекламы сигарет на телевидении — меро-
приятия, направленные на уменьшение объема спроса на сигареты при каждой
возможной цене. В случае, когда они имеют успех, кривая спроса на сигареты
сдвигается влево (рис. 4.4, (а)).

Кроме того, предпринимаются попытки повышения цен на сигареты. Если
правительство, например, облагает налогом производство сигарет, компания-про-
изводитель перекладывает основную его тяжесть на плечи потребителей в форме
более высоких цен. Повышение цен побуждает курящих уменьшить количество
сигарет, которые они выкуривают. В этом случае уменьшение количества сигарет
выражается не в сдвиге кривой спроса, а в движении к точке с более высокой
ценой и меньшим количеством сигарет (рис. 4.4, (6)).

Как изменение цены на сигареты влияет на число курящих? Исследова-
ния показали, что повышение цены на 10 % приводит к снижению объема
спроса на 4 %. Выявлено, что особенно чувствительны к цене на сигареты
подростки: увеличение цены на 10 % приводит к снижению объема спроса
подростков на 12 %.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Перечислите факторы
спроса на пиццу.
Приведите пример
данных о спросе на
пиццу и график
с кривой спроса.
Воздействие каких
факторов приведет
к сдвигу кривой спроса.
Входит ли в их число
повышение цены на
пиццу?