Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.

💸 Как сделать бизнес проще, а карман толще?

Тот, кто работает в сфере услуг, знает — без ведения записи клиентов никуда. Мало того, что нужно видеть свое раписание, но и напоминать клиентам о визитах тоже. Проблема в том, что средняя цена по рынку за такой сервис — 800 руб/мес или почти 15 000 руб за год. И это минимальный функционал. Нашли самый бюджетный и оптимальный вариант: сервис VisitTime.
⚡️ Для новых пользователей первый месяц бесплатно. А далее 290 руб/мес, это в 3 раза дешевле аналогов. За эту цену доступен весь функционал: напоминание о визитах, чаевые, предоплаты, общение с клиентами, переносы записей и так далее.
✅ Уйма гибких настроек, которые помогут вам зарабатывать больше и забыть про чувство «что-то мне нужно было сделать».
Сомневаетесь? нажмите на текст, запустите чат-бота и убедитесь во всем сами!

Виставка - це показ, яким би не була його назва, основна мета якого полягає в просвіті публіки шляхом демонстрації засобів, що маються в розпорядженні людства для задоволення потреб, а також з метою прогресу в одній або декількох областях його діяльності або майбутніх перспектив.

Ярмарок - це міжнародна економічна виставка зразків, яка незалежно від його назви у відповідності зі звичаями країни, на території якої вона проводиться, являє собою великий ринок товарів широкого вжитку і/або обладнання, діє у встановлені терміни протягом обмеженого періоду часу в одному і тому ж місті і на якій експонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання торговельних угод в національному та міжнародному масштабах (визначення Спілки міжнародних ярмарків).

Презентація - офіційне представлення підприємства, проекту, продукції, товару цільовій аудиторії (спеціально запрошеним особам). Вона провадиться, як правило, в межах міжнародних виставок, під час зарубіжних відряджень або при ознайомленні гостей з фірмою.

Міжнародні переговори - це безпосередні маркетингові комунікації між партнерами з метою досягнення узгодженості відносно предмету переговорів, яка відповідає стратегічним чи тактичним цілям сторін.

Зарубіжні відрядження - виконання робітниками службових завдань за кордоном.

ATL-BTL – умовне поділення методів маркетингової комунікації на ті, що знаходяться над рискою (above-the-line) – преса, радіо, телебачення, наружна реклама та ті, що знаходяться під рискою (below-the-line) та не є класичною рекламою. До методів міжнародної маркетингової комунікації групи BTL належать: демонстрації, дегустації, презентації, конференції, вечірки, лотереї, конкурси, спонсорство, сувеніри, PR, дизайн упаковки, оформлення друкованих матеріалів фірми, мерчандайзинг, Internet тощо.

ФОССТИС – поділення методів міжнародної маркетингової комунікації на такі, що формують попит (ФОС – формирование спроса) та стимулюють збут (СТИС – стимулирование сбыта), запропоноване російськими фахівцями з маркетингу.

Реклама (від лат. reclamo - вигукую) - відкрите інформування фірмою потенційних покупців і споживачів про якість, переваги її товарів чи послуг, а також про здобутки чи характерні риси самої фірми.

Стимулювання продажу (sales promotion) - сукупність інструментів та заходів, що стимулюють збут продукції шляхом пробудження у покупців або продавців матеріальної зацікавленості.

1. Дайте визначення процесу міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Намалюйте схему процесу міжнародної маркетингової комунікації та охарактеризуйте його основні елементи.

3. Які типи перешкод виникають при міжнародній комунікації? Наведіть приклади.

4. В чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? Поясніть та наведіть приклади.

5. Що таке метод міжнародної маркетингової комунікації?

6. Які Ви знаєте класифікації методів міжнародної маркетингової комунікації?

7. Назвіть і охарактеризуйте безпосередні методи міжнародної маркетингової комунікації.

8. Назвіть і охарактеризуйте опосередковані методи міжнародних маркетингових комунікацій.

9. В чому полягає сутність поділення методів міжнародної маркетингової комунікації на групи BTL та ATL?

10. Що являє собою система методів маркетингової комунікації ФОССТИС?

11. Охарактеризуйте складові комплексу просування (promotional mix)?

12. Які переваги та недоліки мають елементи міжнародного комплексу просування?

13. Дайте порівняльну характеристику каналів розповсюдження інформації в міжнародному маркетингу.

1. Чи впливає рівень інтернаціоналізації фірми на вибір методів міжнародної маркетингової комунікації? Докажіть.

2. “При збільшенні поля спільного цивілізаційного досвіду кількість помилок в комунікації також збільшується”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

3. “З точки зору міжнародного маркетингу участь у міжнародній виставці (ярмарку) більш ефективна, ніж розробка рекламного кліпу”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.