Цикли, 2013

Rothmans

1. ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Цільова аудиторія: чоловіки та жінки курці до 35 років, курці, що переключаються на дешевші марки.

Серед цільової аудиторії фокусом є курці конкурентних марок:

- Основна ЦА для Rothmans KS: ASU35, курці Chesterfield. Winston, Camel, L& M, що переключаються на дешевші марки.

- Основна ЦА для Rothmans SS: ASU35, курці Chesterfield. Winston, Camel, L& M, що переключаються на дешевші марки.

- Другорядна ЦА для Rothmans KS: курці, які вибирають сигарети від 9.00 до 11.00 грн. ASU45 (Style)

- Другорядна ЦА для Rothmans SS: ASU45 курці Winston, Glamour або ASU45 курці, які вибирають сигарети від 9.5 до 11.50 грн. (Style)

2. ПРОПОЗИЦІЯ

Продукт:

Насичений м’який смак з теплим оксамитовим присмаком витриманого рому з легким пряним ароматом

Формат пачки:

Rothmans KS - Пачка із скошеними кутами

Rothmans SS - Тонкий формат пачки

Фільтр:

Rothmans KS – Сучасний Recessed фільтр з камерою для балансування смаку. Гірчичний обідок нa SKU Rothmans KS Blue

Rothmans SS - Ацетатний фільтр із білим обідком

2 SKU:

Rothmans KS – вміст смол/нікотину 6 мг/0, 5 та 4/0, 4 мг

Rothmans SS - вміст смол/нікотину 5/0, 5 мг та 3/0, 3 мг

Ціна пачки у роздробі:

Rothmans KS - 10.00 грн

Rothmans SS - 10.50 грн

Повідомлення для споживачів:

• Повернення Rothmans у сучасному форматі

• Британська традиція якості продукту з 1890 року

3. ІНФОРМАЦІЯ ПРО КОМПАНІЮ

„British American Tobacco” („Бритіш Американ Тобакко”) заснована в 1902 році і є одним з лідерів світового тютюнового ринку. В Україні „Бритіш Американ Тобакко” представлена такими відомими марками:

· міжнародними: «КЕNT» («KEНТ»), «DUNHILL» («ДАНХИЛ»), «VOGUE» («ВОГ»), «LUCKY STRIKE» («ЛАКІ СТРАЙК»), «PALL MALL» («ПЕЛЛ МЕЛЛ»), CAPRI («Капрі»).

· національними: «ПРИЛУКИ ОСОБЛИВІ», «ПРИЛУКИ ПРЕМІУМ», «ОТАМАН», «КОЗАК»

У 1993 році компанія „Бритіш Американ Тобакко” створила перше спільне тютюнове підприємство в Україні – ПрАТ „А/Т тютюнова компанія „В.А.Т. - Прилуки” („Бі. Ей. Ті. - Прилуки”).

З моменту появи на українському ринку компанія „Бритіш Американ Тобакко” інвестувала значну суму в модернізацію фабрики. Її сучасне обладнання відповідає найвищим міжнародним стандартам і гарантує високу якість сигарет.

5. КОНСУЛЬТАЦІЇ В каналі HoReCa

5.1. Механіка

Консультант надає інформацію споживачеві про продукцію British American Tobacco

5.2. Матеріальне забезпечення

Під час роботи промоутер зобов’язанний використовувати наступні матеріали:

Одяг:

Дівчатка – Блуза та юбка – видається

Взуття - власне

Хлопці – Сорочка, краватка - видається

Взуття чорного або темного кольору, класичне, обов’язково чисте – власне

Консультаційні матеріали:

• AVP-картка – заповнюється за бажанням споживача.
• Бокс для сигарет з чотирма пачками.
• Планшет