Жарнама агенттігі және оның рөлі

Жарнама агенттіктері дегеніміз - жарнамалық қ ызметтерді орындауғ а маманданғ ан (жарнама зерттеулерін жү ргізу, жарнамалық қ ызмет жоспарын жасау, жарнама компанияларынның жұ мысын жү ргізу жә не ө ткізу, сондай-ақ жарнамалық арналар даярлау, орнату жә не т.б.) тә уелсіз фирма. Жарнамалық агенттіктер бұ л жұ мысты ө з тұ тынушылары атынан жә не солардың қ аржысымен жасайды.

Жеке жарнамалық қ ызметтері бар ірі жарнама беруші фирмалар жарнама агенттігіне жү гінеді. Ол тө мендегідей себептерге байланысты:

1. Жарнама агенттіктері кү н сайын аудитория мү дделерін, ө зіндік тә жірибелерін, компитенттілігін тү сінуге кө мектесетін маркетингтік жағ дайларды кең спекторымен ұ штастырады. Ө з кезегінде бұ л жарнаманың сапасын мен тиімділігін анық тайды;

2. Агенттік тә уелсіз ұ йым болып табылады, бұ л жарнама берушінің проблемаларына «сырт кө збен қ арауғ а», яғ ни ә лдеқ айда обьективті қ арауғ а мү мкіндік береді;

3. Жарнама агенттіктері бұ қ аралық ақ парат қ ұ ралдарымен жақ сы қ арым-қ атынаста болады, жарнаманы беру ү шін уақ ыт пен орынды тұ рақ ты жә не алдын ала сатып алады. Жарнама берушілердің жарнама агенттіктерімен істес болуы оларғ а ө з мә селелерін жедел шешуге жә не қ аражат пен уақ ытты ү немдеуге кө мектеседі;

4. Жарнама агенттіктеріне (ә сіресе, жарнама қ ызметінің толық кешенімен толық қ амтамасыз ететіндер) жарнамада жү йелік ә дісті қ амтамасыз етуге мү мкіндік береді, жарнаманың тиімділігін ә лдеқ айда жоғ арылатады.

Жарнама агенттіктерін таң дау кезінде жарнама беруші оның қ ызметінің келесі аспектілеріне назар аударғ аны жө н:

- агенттіктің қ ұ рылғ ан уақ ыты, жұ мыс тә жірибесі;

- ұ сынылатын жарнамалық қ ызметтер тізімі;

- қ ажетті мамандар болуы;

- кә сіби мамандардың (орындалатын қ ызметтер, жарнамаланатын тауарлар, мақ сатты аудитория типтері, т.б. бойынша) болуы;

- қ ызметтер тө лемінің реті мен қ ұ ны.

Агенттік ұ сынатын қ ызметтер саны ұ йымдағ ы жарнамалық қ ызметке қ арағ анда ә лдеқ айда жоғ ары жә не олардың тү рлері ә лдеқ айда кең. Кең спекторлы қ ызметі бар жарнамалық агенттік ә детте жұ мысқ а жоғ ары шығ армашылық қ абілеті бар қ ызметкерлерді тартады. Халық аралық дең гейде жұ мыс істейтіндерінің шетелдерде коммерциялық агенттіктері болады. Агенттіктер болашақ клиенттерге ә р тү рлі мамандар қ ызметін, соның ішінде мә тіншілер, суретшілер, продюсерлер, жарнама қ ұ рылымдары бойынша мамандар, ә леуметтанушылар, психологтар, ПР қ ызметкерлер т.б. ұ сынады.

Жарнама агенттіктері жарнама берушілер тапсырмасы бойынша қ ызметтердің кең спекторын атқ арады.

1. Жарнаманы жасауғ а байланысты (жарнама материалдарын, фирмалық стиль, брендтер жасау) шығ армашылық жә не орындаушылық қ ызметтер атқ арады.

2. Ө ндірістік базалармен (типография, студиялар), басқ а жарнамалық жә не баспалық фирмалармен (соның ішінде шетелдік фирмалар) қ арым-қ атынас жасайды.

3. Жарнама таратушы қ ұ ралдармен, оның ішінде БАҚ -пен қ арым-қ атынас орнатады.

4. Тапсырыс орындалуының барысы мен сапасына бақ ылау жасайды.

5. Қ аржылық есептеулер жү ргізеді.

6. Тауарлар, нарық, тұ тынушыларды жарналық компанияны негіздеу жә не жарнамалық идеяларды жасауғ а қ ажетті кө лемде зерттейді.

7. Жарнамалық тү пнұ сқ аларды даярлап, оны БАҚ -та жариялайды.

8. Кө рмелер, жә рмең келер сияқ ты жарнамалық іс-шаралар ұ йымдастырады.

9. Жарнамалық -техникалық семинарлар жә не баспасө з мә слихатын ұ йымдастырып, оларды ө ткізеді.

10. Сыртқ ы жарнама қ ұ ралдарының техникалық жұ мыстарын жасап, оларды іске асырады.

11. Телерадиоғ а бейнежазбалар, бейнеклиптер тү сіреді.

12. Сауда залдары жә не витриналар интерьерлерін жасайды.

Жарнамалық агенттіктер жарнама берушінің ө кілі ретінде қ ызмет істейді жә не бұ қ аралық ақ параттар қ ұ ралдарымен олардың атынан жә не олардың тапсырысы бойынша қ арым-қ атынас жасайды. Жарнамалық агенттік мекеме немесе фирмағ а коммуникацияның ә лдеқ айда қ олайлы қ ұ ралын ұ сына алады, жарнамалық хабарламаның баспа басылымдарында орнын, ол қ анша рет шығ уы керек екендігін кө рсете алады жә не жарнама роликтерінің эфирге шығ у жағ дайы туралы келісім жасауғ а мү мкіндігі бар.