Жарнама агенттіктігінің қызмет түрлері

Жарнама агенттіктері ә детте ү от ұ сынылатын қ ызметтер кө лемі бойынша жә не ө здері маманданатын бизнес бағ ыты бойынша классификацияланады. Агенттік қ ызметтері, ә мбебап жә не маманданғ ан болып бө лінеді. Мамандану бағ ыты тұ тынушы немесе ө ндірістік секторда тандалуы мү мкін.

Толық циклды қ ызметті агенттік (немесе ә мбебап). Жарнамалық бизнесте толық секторлы қ ызметті агенттік - бұ л клиентпен жұ мыс, шығ армашылық қ ызметтер, медиа жоспарлау жә не тапсырысты орындау ү шін зерттеулер жасауды ө з міндетіне алатын ұ йым. Мұ ндай агенттіктің ә детте клиенттер мен жұ мыс бойынша жеке қ ызметі, тапсырыстардың ө туін бақ ылау бө лімі, кең таралымды жә не баспа ө німдерін ө ң деуге арналғ ан бө лімшелері жә не кадрлар бө лімі болады.

Маманданғ ан агенттіктер. Белгілі бір қ ызметтерде (мысалы, шығ армашылық) немесе белгілі бір аудиторияда (ұ лттық топтар, жастар) немесе салаларда (мысалы, денсаулық сақ тау, компьютерлер, ауылшаруашылығ ы, т.б.) маманданады. Сондай-ақ маркетингтің ә р тү рлі салаларында (мысалы, тікелей маркетинг, ө тімділікті ынталандыру, қ оғ аммен байланыс, қ оғ амдық жә не спорттық маркетинг, қ аптама дизайны, корпоративті символика дизайны, т.б.) маманданғ ан агенттіктер бар.

Қ азіргі заманғ ы ә мбебап агенттік клиенттерге ақ параттық жә не жарнамалық қ ызметтің барлық салаларында қ ызмет кө рсетуге бағ ытталғ ан. Оның қ ызметтері шартты тү рде екі категорияғ а бө лінеді - жарнамалық жә не жарнамалық емес. Жарнамалық қ ызметтерге мыналар кіреді: жарнама материалдарын жоспарлау, ө ндіру жә не жасап шығ ару, сондай-ақ зерттеулер жү ргізу бойынша жә не бұ қ аралық ақ парат қ ұ ралдарын таң дау қ ызметтері. Жарнамалық емес қ ызметтерге қ аттаудан бұ қ арамен байланыс (паблик рилейшнз) жә не жарнамалық бұ йымдарды жасау, жылдық есептер, кө рмелік ү лгілер жә не коммерциялық персоналды оқ ыту бойынша материалдар даярлауғ а дейінгі қ ызметтер кіреді.

Жарнамалық бизнесте ә мбебап агенттіктердің екі негізгі тү рі болады, олар тұ тынушылық жарнама агенттігі жә не ө ндірістік жарнама агенттігі.

Тұ тынушылық жарнама агенттігі - бұ л ө з қ ызметін тұ тынушылық жарнама, яғ ни ең бастысы тұ тынушылар сатып алатын тауарларды, мысалы, сабын, жармалар, автомобильдер, ү й жануарлары ү шін жем шығ аратын компаниялар бағ дарламаларында шоғ ырландыратын агенттік. Тұ тынушылық жарнама агенттіктерінде жасалатын жарнамалардың кө п бө лігі БАҚ -та жарияланады. Олар агенттіктерге комиссиондық тө лем тө лейді. Нә тижесінде тұ тынушылық жарнама агенттіктерінің ө з кірістерінің ү лкен бө лігі дә стү рлі тү рде бұ қ аралық ақ парат қ ұ ралдары тө лейтін комиссиондық тө лем тү седі.

Ө ндірістік жарнама агенттіктері басқ а мекемелермен жү зеге асыратын ө нім шығ аратын фирмалар мү ддесін қ орғ айды. Мұ ндай тауарларғ а ЭЕМ-нің бағ дарламалық жә не ақ параттық қ амтамасыз етуі, локомотивтер жә не ақ параттық есептегіштер мысал бола алады. Іскерлік жә не ө ндірістік жарнама - жарнамалық қ ызметтің кең техникалық білімдерді дә л жә не кө з жеткізерлік ақ параттық материалдарғ а айналдыру қ абілеттілігін талап ететін маң ызды саласы болып табылады.

Ө ндірістік жарнаманың кө п бө лігі арнайы маманданғ ан журналдарда жә не басқ а да іскерлік басылымдарда жарық кө реді. Мұ ндай ақ парат қ ұ ралдары жарнама агенттіктеріне комиссиондық тө лем тө лейді, алайда олардың таралымы аз болғ андық тан, жарнамалық орын ү шін тө лем кө лемі жалпы ақ параттық қ ұ ралдарғ а қ арағ анда ә лдеқ айда тө мен болып келеді. Нә тижесінде комиссиондық тө лем жарнама агенттігінің қ ызметінің қ ұ нын жабуғ а жетпей қ алады. Кө бінесе тұ тынушылардан жасалғ ан қ ызмет ү шін қ осымша тө лем алынады.