ІІ. Наукова література про рекламу

1. Аничев А. Реклама ‑ на транспорте, а мы – в трансе от рекламы А. Аничев // Время. – 2013. – 5 февраля.

2. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и PR / Н. Арнольд. – М.: Топ-Медиа, 1997. – 224 с.

3. Барматова С. Чи здатна політична реклама «перевернути світ»? / C. Барматова // Соціальна психологія. –– 2007. –‑ № 1. –– С. 89‑ 95.

4. Барт Р. Риторика образа / Р. Барт // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Пер. с фр., вступ. стат. и коммент. Г. К. Косикова. – М.: Прогресс, 1994. – С. 297‑ 318.

5. Білокур В. Релігійні мотиви в рекламі: специфічність використання та резонанси і відношенні / В. А. Белокур // Інформаційне суспільство: наук. журн. – К., 2007. – Вип.. 6. – С. 50‑ 52.

6. Бодрийяр Ж. Общество потребления: Его мифы и структуры / Ж. Бодрияр; пер. с фр., послес. и примеч. Е. А. Сахарской. – М.: Республика; Культурная революция, 2006. ‑ 312 с.

7. Бодріяр Ж. Симулякри та симуляція / Ж. Бодріяр; пер. з франц. В. Ховхуна. – К.: Вид-во Соломії Павличко «Основи», 2004. – 231 с.

8. Бодрийар Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар; пер. с фр. С. Зенекина – М.: Рудомино, 1995. – 265 с.

9. Бровкин Д. Я сам обманываться рад! Аналитическая психология К. Г. Юнга и практика реклами / Д. Бровкин // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR: альманах. – 1999. ‑ №№6‑ 7 [Электронный ресурс] // https://www.media-planning.ru/advertising/theory_and_practice/articles/brovkin.htm.

10. Вагнер С. Обережно, соціальна реклама / C. Вагнер // День. – 2006. – 21 вересня.

11. Геращенко Л. Мифология рекламы / Л. Л. Геращенко. – М.: Диаграмма, 2006. – 459 с.

12. Грицюта Н. Реклама як міфологічна парадигма сучасності / Н. М. Грицюта // Інформаційне суспільство: наук. журн. – К., 2008. – Вип. 7. – С. 50‑ 55.

13. Грошев И. Полоролевые стереотипы в рекламе / И. В. Грошев // Психологический журнал. – 1998. – Т. 19. ‑ № 3. – С. 119‑ С. 133.

14. Денисенко Л. Реклама в нашому житті / Л. Денисенко // Науковий світ. – 2008. ‑ № 8. – С. 28‑ 30.

15. Дрозд А. Социальная реклама в Украине. Оценка развития и проблем / А. Дрозд // Соціальна педагогіка: Теорія і практика. – 2006. ‑ № 2. – С. 10‑ 14.

16. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое / Ж.-М. Дрю. – СПб.: Питер, 2002. – 272 с.

17. Елистратов В. О «медиевизме» современной рекламы / В. Елистратов // Вестник Московского университа. – Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2004. ‑ № 1. – С. 64‑ 70.

18. Зазыкин В. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. – М.: Дата-стром, 1992. – 342 с.

19. Зайкина В. Бренд как религия / В. Зайкина [Электронный ресурс] // E-generator.ru. – 2004. – 26 марта.

20. Зірка В. Рекламний текст: маніпулятивна гра з емоціями / В. В. Зірка // Наукові записки Луганського національного педагогічного університету. – Серія: Філологічні науки. – Луганськ, 2004. – Вип. V. – Т. 1. – С. 134‑ 140.

21.  Кармалова Е. Мифопоэтический анализ рекламного дискурса / Е. Ю. Кармалова // Вестник Московского университета. – Серия 10: Журналистика. – 2008. ‑ № 3. – С. 85‑ 95.

22. Кармалова Е. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) / Е. Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. – Серия 9. – 2008. – Вып. 3. – Ч. ІІ. – С. 120‑ 128.

23. Клушина Н. Восприятие рекламы / Н. И. Клушина // Русская речь. – 2001. ‑ №1. – С. 64‑ 66.

24. Корнев В. Мифология рекламы / В. Корнев [Электронный ресурс] // https://www.lik/altnet.ruArhiv/likb11.files/lik2.htm.

25. Корнев В. Потребление как символическая идентификация / В. Корнев [Электронный ресурс] // https://altnet.ru/‑ lik/Arhiv/likb17.files/lik2.htm#Корнев.

26. Костина А. Эстетика рекламы: учеб. пособ. / А. В. Костина. – М.: Вершина, 2003. – 256 с.

27. Коханова Л. Экологическая журналистика, PR и реклама / Л. Коханова – М., 2007.

28. Кузякин А. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособ. / А. П. Кузякин, М. А. Самичев. – М.: Проспект, 2002. – 319 с.

29. Курбан О. Соціальна реклама: держзамовалення маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства? / О. Курбан // Дзеркало тижня. – 2007. – 28 квіт. – 11 трав. ‑ № 16‑ 17 (645‑ 646). – С. 26‑ 28.

30. Лакизюк В. А за рекламу відповіси! / В. Лакизюк // Голос України. – 2006. – 23 вересня.

31. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.

32. Лесняк О. Психологические и языковые аспекты рекламы / О. Лесняк // Персонал. – 2001. ‑ № 9. – С. 56‑ 59.

33. Лещук Н. Десять мифов о «взаимоотношениях» детей и рекламы / Н. Лещук // Прикладная психология и психоанализ. – 2004. ‑ № 1. – С. 14‑ 36.

34. Луман Н. Реклама / Н. Луман // Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – С. 73‑ 82.

35. Лященко А. Реклама як соціокультурне явище в системі масових комунікацій: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. наук із соціальних комунікацій: спец. 27.00.06 «Прикладні моціапльно-комунікативні технології» / А. В. Лященко. – К., 2009. – 17 с.

36. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / К. Мозер. – Х.: Гуманит. Центр, 2004. – 380 с.

37. Мокшанцев В. Психология рекламы / В. Мокшанцев. – М.: Инфра, 2000. ‑ 229 с.

38. Некрасова О. Професія PR-радника: вимоги, умови та функції (методичні питання) / О. Некрасова // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 2005. ‑ № 1. – С. 181‑ 192.

39. Огилви Д. Откровения рекламного агента / – М.: Эксмо, 2003. – 232 с.

40. Пендикова И. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособ. для вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриева. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 304 с.

41. Пирогова Ю. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин. – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2000. – 270 с.

42. Пирогова Ю. Специфика коммуникативного воздействия и их отражения в рекламном тексте // Текст. Интертекст. Культура. Сборник докладов международной научной конференции. – М., 2001. – С. 554‑ 571.

43. Писаревская Д. Мифологемы в рекламе / Д. Писаревская [Электронный ресурс] // https://reklamif.narod.ru/.

44. Почепцов Г. Символы в политической рекламе / Г. Г. Почепцов. – К.: Принт Сервис, 1997. – 331 с.

45. Притчин А. Миф и реклама / А. Н. Притчин, Б. С. Теременко // Общественные науки и современность. – 2002. ‑ № 3. – С. 149‑ 163.

46. Пронина Е. Девиантная реклама / Е. Е. Пронина // Вестник Московского университета. – Серия 10: Журналистика. – 2002. ‑ № 3. – С. 43‑ 53.

47. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Издат. Дом «Бахрах-М», 2001. – 750 с.

48. Реут Д. Прикладная культурология: проектирование в среде мифов / Д. Реут [Электронный ресурс] // https://www.odn2.ru/arhiv/reut_prikl_kult_proekt_v_srede_mifov.html.

49. Ривс Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс; пер. с англ. – М.: СОВЕРО, 1992. – 360 с.

50. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. – М.: Высш. Школа, 1981. – 98 с.

51. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная / О. О. Савельева // Человек. – 2002. ‑ № 1. – С. 133‑ 143; № 2. – С. 136‑ 147.

52. Сальникова Е. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы / Е. В. Сальникова. – СПб.: Алетейя; М.: Эпифания, 2001. – 288 с.

53. Сапенько Р. Реклама як транскультурный феномен: автореф. дис. На здобуття наук. ступеня доктора філос. наук: спец. 26.00.01 «Теорія иа історія культури» / Р. П. Сапенько. – К., 2008. – 36 с.

54. Селивестров С. Социальная реклама: искусство воздействия словом / C. Э. Селивестров. – Самара: Издат. Дом «Бахрах-М», 2006. – 288 с.

55. Смирнова Т. Мовленнєва структура рекламного тексту як засіб формування впливу на соціальну поведінку людини / Т. В. Смирнова // Наукові записки Інституту журналістики. – К., 2001. – Т. 5. – С. 81‑ 83.

56. Смирнова Т. Національно-культурні компоненти значення в рекламних текстах / Т. В. Смирнова // Вісник Київського національного університету імені Т. Шевченка. – Серія: Міжнародні відносини. – 1998. – Вип. 10. – С. 72‑ 73.

57. Смирнова Т. Соціально-комунікативна природа реклами / Т. В. Смирнова // Матеріали шостої Міжнар. конф. «Мова і культура». – К., 1998. – Т. 5. – Ч. 2. – С. 81‑ 84.

58. Соловйов С. Реклама в галузі науки і техніки (за матеріалами періодичної преси): автореф. дис. На здобуття наук. ступеня канд. наук із соціальних комунікацій: спец. 27.00.06 «Прикладні соціально-комунікаційні технології» / С. Г. Соловйов. – К., 2008. – 22 с.

59. Суїменко Є. Реклама: економічні функції та психологічний терор / Є. Суїменко // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 2004. ‑ № 1. – С. 135‑ 151.

60. Суковатая В. Реклама как шоу и как политика / В. Суковатая // Философские науки. – 2003. ‑ № 10. – С. 34‑ 45.

61. Сычева Е. С. Теория символа в рекламе / Е. С. Сычева // Вестник Московского университета. – Сер. 10: Журналистика. – 2006. ‑ № 6. – С. 63‑ 67.

62. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с.

63. Удріс Н. Інститут реклами як чинник формування сучасної молодіжної субкультури / Н. С. Удріс // Вісник Харк. нац. ун-ту ім.. В. Н. Каразіна. Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. – 2001. ‑ Вип. 13. С. 39‑ 44.

64. Удріс Н. Реклама як засіб формування сучасного способу життя міського населення України: автореф. дис. на здобуття наук. Ступеня канд. філол. наук: спец. 22.00.04 «Спеціальні та галузеві соціології» / Н. С. Удріс. – Х., 2003. – 20 с.

65. Ульяновський А. Мифодизайн рекламы / У. Ульяновский. – СПб.: Ин-т Личности, 1995. – 300 с.

66. Ученова В. История рекламы. 2-е изд-е. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.

67. Ученова В. Философия рекламы: [учеб. пособ.] / В. В. Ученова. – М.: Гелла-принт, 2003. – 200 с.

68. Ученова В. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы / В. В. Ученова, М. И. Старуш. – М.: Максима, 1996. – 263 с.

69. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориатри; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПБ.: Питер, 2003. – 800 с.

70. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учеб.-практ. пособ. / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

71. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП, и 25-й кадр) / В. Ценев. – М.: ООО «Бератор», 2003 [Электронный ресурс] // https://evartist.narod.ru/text16/011.htm.

72. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.

73. Череповська Н. Психологічний захист від маніпулятивного впливу реклами / Н. Череповська // Соціальна психологія. – 2007. – Спец. вип. – С. 101‑ 107.

74. Шаромов А. Формирование рекламно-информационного пространства бренда / А. В. Шаромов // Вестник Московского университета. – Серия 10: Журналистика. – 2007. ‑ № 1. – С. 94‑ 102.

75. Шатин Ю. Построение рекламных текстов / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 121 с.

76. Шмига Ю. Символи та архетипи у рекламі / Ю. І. Шмига // Актуальні питання масової комунікації. – Вип. 4. [Електронний ресурс] // https://journlib.univ.kiev.ua/index.php? act=article& article=1839.

77. Шестакова Е. Г Реклама і зв’язки з громадськістю: методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Полтава, 2009. – 42 с.

78. Шуванов В. Психология рекламы / В. Шуванов. – М.:, 2005.

79. Щербакова Ю. Религиозные символы в современных рекламных коммуникациях / Ю. П. Щербакова [Электронный ресурс] // https://mythrevol.narod.ru/Sherbacova.html.

80. Эко У. Некоторые пояснения: реклама У. Эко // Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. / Пер. с итал. В. Г. Резник и А. Г. Погоняло ‑ СПб.: Симпозиум, 2004. С. 222‑ 254.

81. Юдин С. Рекламный образ: умение являть / C. Юдин // Реклама. – 1993. ‑ № 3 [Электронный ресурс] // evartist.narod.ru/text14/113.htm.

ІІІ. Журналістські тексти:

1. Барри Э. Комедия про шпиона многих русских покоробила // Время – 2008. – 24 сентября.

2. Владимир Познер: «Я не понимаю, что такое оппозиционный журналист» / по материалам «МК» // Время. – 2012. – 20 сентября.

Я не розумію призначення тексту, яким відкривається методичка. Узагалі, я розчинився в певному хаосі. Якщо розділ називається «Аналіз тестів», то в ньому й повинно бути розміщено аналіз текстів, але тут розміщується теоретичний розділ про фікціональність реклами. Як це? Цей розділ повинен бути віднесений до інших теоретичних розділів, а під заголовком «Аналіз текстів» має міститися розгляд текстів. Можливо дати кілка текстів із дотриманням стандарту «об’єктивності», бо в студентів складеться враження, що стандарти дотримуються рідно, а порушуються часто, оскільки приклади на користь порушень переважають один до чотирьох.

У есе, яке мені подала Даша Фурсова з аналізом «Вестника М ГУ», вона розглянула передову статтю до номера Я. М. Засурського, де він говорить російським журналістам відкритим текстом: «Якщо будете брехати, то ви станете не потрібні суспільству, вас замінить громадянська журналістика». Це він говорить у статті, яка присвячена висвітленню в ЗМІ російських і французьких виборів президентів.

Я думаю, що ми, як журналістикознавці не повинні кивати на рекламу як на порушення журналістських стандартів, бо реклама –– це не журналістика, а відтак у неї свої стандарти, які передбачають неповному, неточність, відсутність збалансованості й неупередженості. Для показу дії механізму цих порушень можна використати рекламні тексти, але про це треба виразно сказати: реклама не є журналістикою, ми беремо з неї приклади з ілюстративною метою, бо вона демонструє взірці маніпулятивного дискурсу. Але краще, коли такі приклади взяті з журналістики, де їх вистачає. Навіщо обминати термін «піарналістика», він тут доречний. Я можу принести збірник із статтею на цю тему О. П. Короченського.

Я зараз не бачу завершеності цього тексту, його внутрішньої логіки (виправданості двох списків літератури, вставки теоретичного тексту про рекламу в розділ під назвою «Аналіз текстів»). Я вважаю, що цей текст потребує доопрацювання й розгортання тої думки, що він частина якогось більшого курсу чи якоїсь іншої вмотивованості потреби в такій методичній праці. Треба визначитися й із жанром: це програма курсу, методичні матеріали, плани лекцій (тоді яких –– назви, –– з якої навчальної дисципліни) та ін.