Классификация наименований

Классификация по семантическим группам

1. Названия, ассоциирующиеся с летом: «Кусочек лета», «Освежись», «Пляж».

2. Используется тема холода: «Зимние узоры», «Кудесница зима», «Фруктовый лёд».

3. Названия городов: «Липецкое», «Ростов».

4. Слова, ассоциирующиеся с вращением: «Бумеранг», «Вертушка», «Крутышка».

5. Используется тема влюблённости: «Ромео», «Стрелы амура».

6. Используется тема загадочности, неизвестности: «Загадка», «Магия».

7. Названия, ассоциирующиеся с чем-то вкусным: «Вкусняшка», «Лакомка», «Лакомый кусочек», «Мармеладик».

8. Названия, вызывающие новые впечатления: «Экстрем».

9. Используют названия животных: «Бодрая корова», «Котёнок», «Котёнок с улицы Лизюкова», «Тамбовский волк», «Шишка для Белочки».

10. Намёк на красоту, богатство: «Сокровища Востока», «Жемчужина России».

11. Литературные герои: «Ромео», «Труффальдино».

12. Тема отдыха, развлечения: «Забава», «Караоке».

13. Используется тема весны, тепла: «Весёлая капель».

14. Получение чего-то нового, долгожданного: «Оазис», «Новый век».

15. Тема оружия: «Бластер».

Классификация по частям речи

1. Существительное (сущ.): «Аэрофрукт», «Бластер», «Бумеранг», «Вертушка», «Вкусняшка», «Забава», «Загадка», «Караоке», «Котёнок», «Крутышка», «Лакомка», «Лимонайс», «Липецкое», «Магия», «Мармеладик», «МеГаСиТи», «Мраморное», «Оазис», «Олимпиада», «Освежись», «Пляж», «Почемучка», «Ростов», «Ромео», «Светофор», «Труффальдино», «Экстрем».

2. Сущ. + прилагательное (прил.): «Бодрая корова», «Великолепная семёрка», «Весёлая капель», «Зимние узоры», «Лакомый кусочек», «Новый век», «Птичье молоко», «Русский размах», «Тамбовский волк», «Фруктовый лёд».

3. Сущ. + сущ.: «Бим-Бом», «Жемчужина России», «Конус-бонус», «Кудесница зима», «Кусочек лета», «Песни Кольцова», «Сокровища Востока», «Стрелы Амура»,

4. Наречие + местоимение (мест.): «Только Я».

5. 3 сущ. + предлог: «Котёнок с улицы Лизюкова».

6. 2 сущ. + предлог: «Шишка для Белочки».

7. 2 сущ. + 2 прил. + предлог: «Белое мороженое из Белого города».

8. артикль + сущ.: «Ля Фам».

Классификация по принципу нравится/не нравится

Таким образом, рассмотренные названия могут быть классифицированы по семантическим особенностям, по частям речи, а также по принципу нравится/не нравится.

Личные впечатления о проделанной работе

Проделав данную работу, я стала внимательнее относиться к каждому названию. Мне стало интересно наблюдать, как люди называют свои компании, выпускаемый товар, дают названия проектам. Мне интересно всё, что можно отнести к сфере нейминга. Теперь я не просто хожу по улицам, а всматриваюсь в каждое название, думаю, что оно может означать, откуда взяли это название, с чем оно ассоциируется, оригинально или нет. Любое название я оцениваю как специалист: отражает ли название суть товара, привлекает ли внимание, а если оно мне не нравится, я придумываю новое, которое лучше, на мой взгляд. Чаще всего современные названия вызывают у меня удивление, поскольку непонятно, с какой целью продукт получил своё название, на какую аудиторию он рассчитан, к какой категории его можно отнести.

Мне понравилось проводить анкетирование, проведя его, мне стало интересно, почему одно название нравится, другое нет, а к третьему совсем безразличны. Мне также понравилось отыскивать значения каждого слова, думать, с чем оно может ассоциироваться и почему выбрали именно это название.

Проделав данную работу, я выяснила, что нейминг в Воронеже плохо развит, большинство названий не ассоциируются с товаром, не интересны и даже есть такие, которые не понятны.

Итак, прежде чем дать название какому-нибудь товару, компании, нужно всегда помнить словам героя известного мультфильма, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт».

Заключение

Итак, название товара - это первое, что увидит потенциальный покупатель «прогуливаясь» по разделам магазина, поэтому он должен сразу же понять, в чем суть товара и принять решение, стоит ли ознакомиться с товаром поподробнее или же этого делать не следует.

Успешные названия легко запоминаются и встраиваются в бытовую речь, они оригинальны и ярко выражают конкурентное преимущество товара. Формула идеального названия многосложна, включает анализ ассоциаций потребителя со смысловым и вербальным обликом выбранного в соответствии с характеристиками товара и целевой аудитории слова. Оригинальное и ясное, интернациональное и выразительное, узнаваемое наименование — необходимый толчок к развитию компании.

Разрабатывая название, необходимо помнить, что оно должно отвечать следующим критериям: точно отражать суть товара, привлекать внимание, быть максимально кратким.

Проведённое анкетирование показало, что больше всего опрошенным понравились названия «Забава», «Лакомка», «Вкусняшка», «Кусочек лета», «Лакомый кусочек», «Оазис», «Освежись», «Экстрем». Они легки для восприятия, ассоциируются с мороженым.

Не понравились опрошенным названия «Аэрофрукт», «Белое мороженое из Белого города», «Караоке», «Конус-бонус», «Котёнок», «Мармеладик», «Пляж», не ассоциируются с мороженым или не понятны.

Анализ наименований позволил их классифицировать по семантическим особенностям, частям речи, а также по принципу нравится/не нравится.

Проведённая работа тренирует навыки анализа и обобщения материала, учит внимательно относиться к каждому слову и учитывать все аспекты его значений. При выборе названия необходимо руководствоваться не только личными мотивами, но прежде всего, смысловыми характеристиками и оттенками значений выбранного слова или словосочетания, особенностями восприятия целевой аудитории бизнеса. Прежде чем окончательно утвердить название, всегда следует протестировать его по всем перечисленным параметрам и провести опрос фокус-группы.

Подобный вид исследования с применением методов семантического и фонетического анализа, изучения ассоциативного ряда и проведения анкетирования позволил получить полезные данные и составить достаточно объективную картину состояния нейминга мороженого в городе Воронеже.

Список литературы

1. https://www.brandtime.ru/

2. https:// www.re-branding.ru/uslugi/naming

3. https://www.citysb.ru/services/naming

4. https://www.internet-branding.ru/naming/pridum.html

5. https://www.soldis-naming.ru/html/articles/5naming.html

6. https://www.content-stroy.ru/naming.html