Введение. Базовые понятия медиа-рилейшнз

Раздел 1. МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ КАК НАПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Базовые понятия медиа-рилейшнз

Медиа-рилейшнз как создание медийного

образа организации

Практическая типология средств массовой

информации

Коммуникатор, аудитория, эффективность массмедиа

Медиа-рилейшнз как управление информацией

Базовые принципы медиа-рилейшнз

Работа со СМИ: формальная и неформальная

Что такое новость

Стиль отношений со СМИ

Как бороться с негативизмом СМИ

Раздел 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ

ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Место пресс-службы в организации

Условия создания и место пресс-служб

в структуре организации

Чем занимается пресс-служба повседневно?.

Стратегические цели и задачи пресс-службы

Кадровое и бюджетное обеспечение деятельности

пресс-службы

Аналитическое направление деятельности пресс-службы

Составление карты СМИ

Мониторинг материалов СМИ

как коммуникационный аудит

Формы и методы мониторинга СМИ

Аналитические исследования

Планирование деятельности пресс-службы

Креативное и организационное направления

Деятельности пресс-службы

Формирование журналистского сообщества

Какими путями направлять информационные потоки

Механизмы создания информационных поводов

Информационный повод в условиях кризиса

Комментарий как форма «заочного» общения

с журналистами

Организованная утечка информации

Мероприятия для журналистов

Оглавление 333

Выпуск корпоративного издания

Корпоративное издание: каким оно бывает

и для чего необходимо

Клиентские издания: общая характеристика

Тематика внутрикорпоративных изданий

Формат внутрикорпоративных изданий

Раздел 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ

Пресс-конференция как один из основных методов

Работы со средствами массовой информации

Для чего необходимо проводить пресс-конференции?

Пресс-конференция: действующие лица

и исполнители

Где и когда проводить пресс-конференцию

Подготовительный этап пресс-конференции

Составление плана действий, определение

состава участников

Оповещение и приглашение СМИ

Подготовительная работа в день пресс-конференции

Проведение пресс-конференции

Начало пресс-конференции: первые выступления

модератора и спикера

Кульминация и окончание пресс-конференции

После пресс-конференции

Раздел 4. ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

В МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ ПРЕСС-РЕЛИЗА

И ДРУГИХ МЕДИАДОКУМЕНТОВ