Процес маркетингового дослідження

ТРЕНДОВІ МОДЕЛІ ПРОГНОЗУВАННЯ

№ пор.	Ступінь задоволення попиту та основна тенденція його розвитку	Модель прогнозування, графічне зображення
	В основному задоволе­ний і зростає рівно­мірно	Пряма: У     Т
	Задовольняється і зрос­тає, але темпи при­росту зменшуються	Логарифмічна функція: У     Т
	Задовольняється і зни­жується	Гіпербола: У   Т
	Не задовольняється, зростає прискорено, темпи зростання однакові	Показникова функція: У     Т
	Не задовольняється, в значній мірі, зростає при збільшенні темпів росту	Парабола 2-го порядку:   У     Т

Процес маркетингового дослідження

è В процесі маркетингових досліджень здійснюються певні операції з маркетинговою інформацією

v Маркетингова інформація – це цифри, факти, оцінки, прогнози, чутки та інші дані, що необхідні для аналізу і прогнозування маркетингової діяльності

è Найбільш розповсюдженою класифікацією маркетингової інформації є її поділ на вторинну та первинну

§ Вторинна інформація – це дані, які були зібрані раніше з метою, не пов’язаною з розв’язанням існуючої марке­тингової проблеми.

§ Первинна інформація – це вперше зібрані дані для роз­в’язання конкретної проблеми маркетингового дослі­дження.