Квотная выборка

Квотная выборка — микромодель объекта социологического исследов; ния, формируемая на основе статистических сведений (параметров квот) пр< имущественно о социально-демографических характеристиках элементов г< неральной совокупности. Нужные данные обычно берут из статистическг справочников.

Квотный метод выборки предполагает предварительное наличие статист! ческих сведений по ряду существенных либо коррелирующих с ними xapai

Врезка

Мнение специалиста: Козеренко Екатерина [ВЦИОМ]

Выборка, которая довольно часто используется в маркетинговых исследованиях, — так называ­емый «снежный ком». Что это такое? «Снежный ком» — это такая выборка, когда вы произволь­ным, доступным для вас способом определяе­те первоначальный элемент, а все остальные опрашиваются по рекомендации предыдущего. Например, не так давно мы опрашивали пользо­вателей электрической бритвой «Филипс». Их осталось настолько мало, что кроме как «снеж­ным комом» их найти невозможно. От одного оп­рашиваемого мы получали телефон другого и так «намотали ком». Несколько лет назад про­водился опрос семей евреев. И тоже задавали вопрос: а знаете ли вы кого-нибудь еще? " ем это чревато? У нас «снежный ком» прокатил­ся только по выборке богатых, ведь каждый рес­пондент называл себе подобного. Такой метод имеет множество неконтролируемых факторов. Квотная выборка проще. Те параметры, которые вы изучаете, зависят от тех параметров, кото­рые вы знаете. Например, пол, возраст, семей-^н°е положение, образование. Они всем извес­тны и везде используются. По ним легко плани-

ровать выборку. А если изучается что-то друп и начинают строить корреляцию, то на резул тат лучше не смотреть.

Случайную выборку любят меньше. Если oi действительно случайная, то ее реализовыва трудно и дорого. А как ведет себя заказчик? (

первым делом смотрит социально-демограф ческие характеристики. Почему? Это единстве ное, что он может проконтролировать. И ког, мы хотим сэкономить деньги, случайный отбс подменяем квотной выборкой. Заказчик не пр дирается, не задает глупых вопросов и воо ще — спит спокойнее'.

* Встреча маркетологов в ГУ-ВШЭ // http: marketing.spb.ru/conf/hse/02/report.htm

теристик генеральной совокупности. Однако эти сведения не используются для определения объема выборки, так как в последующем отбор респондентов осу­ществляется не случайно, а целенаправленно, при помощи интервьюеров.

Принцип квотной выборки, или же принцип отбора единиц наблюдения по методу квот, восходит к представлению о подобии объектов в случае про­порциональности их структурных элементов. Этот метод основан на целе­направленном формировании структуры выборочной совокупности. Анке­тер получает задание опросить некоторое количество лиц определенного возраста, пола, образования и профессии. Удельный вес квоты в выбороч­ной совокупности должен соответствовать ее удельному весу в генеральной совокупности.

Обычно квотная выборка используется на последних ступенях отбора и завершает процесс районирования (стратифицирования) и применения ве­роятностных процедур. Социолог разыскивает респондента определенного пола, статуса и возраста в заданном районе и беседует с ним.

Приведем пример расчета выборки по таким параметрам квоты, как пол и возраст, в реальном социологическом исследовании. Обосновывая репре­зентативность выборки при опросе избирателей в ходе избирательной кам­пании по выборам депутатов Городской думы Нижнего Новгорода, мы опи­рались на данные Облкомстата о половозрастной структуре населения райо­нов города. Так, половозрастная структура населения Советского района выглядела следующим образом (табл. 1):

Таблица 1 Половозрастная структура населения Советского района

Учитывая, что в состав выборки должны были войти избиратели, т.е. лица в возрасте не моложе 18 лет, мы взяли в качестве основы выборки ту часть таблицы, где представлено половозрастное распределение населения от 20 лет

(разделить предыдущую строку, выделив из нее лиц 18—19 лет, не представ­лялось возможным). В итоге распределение половозрастной структуры вы­борки по числу респондентов в каждой из 20 выбранных половозрастны) групп (две по полу и 10 по возрасту) выглядело следующим образом (табл. 2)

Таблица '. Половозрастная структура выборочной совокупности

Численность каждой из половозрастных групп в трех последних столбца-таблицы пропорциональна¹⁸ численности каждой из соответствующих груга в генеральной совокупности.

Врезка