Место проектирования в рекламной деятельности.

Проектирование Рекламных кампаний - ответственная составляющая рекламного дела. В ситуации усиливающейся конкуренции реклама должна иметь мощную проектную базу, в противном случаи рекламные коммуникации не достигают поставленных целей. (на канском фестивале отмечается слабая проектная часть отечественных роликов). Недостатки рекламы из-за низкой проектной культуры специалистов: отсутствие учета культурных особенностей целевых групп; специфики и предмета; несоответствие рекламируемого стиля жизни культурным стереотипам; большинство рекламодателей иностранцы (безразличие к проблемам российского общ-ва)
Проектировщик, разрабатывая ср-ва, способы воздействия должен знать/предвидеть итог в экономическом и человеческом измерении (несет ответственность!)
Алгоритм Проектирования Рек. кампании: анализ ситуации, сегментирование рынка спроса; разработка стратегии РК (цели, задачи, предмет коммуникации, способ позиционирования, разработка основных идей, критерии эффективности)

Успешность деят-ти в рекламной сфере определяет проектная культура специалиста, позволяющая грамотно обосновать наиболее эффективную с позиции проблем и интересов заказчика форму его маркетинговой коммуникации с аудиторией. В основе успешности - способность подготовить и осуществить некую социально–коммуникативную акцию (рекламную кампанию, шоу–мероприятие, пресс–конференцию, тур и т.д.), предварительно разработав ее замысел (идею), определив цели и задачи, обосновав предполагаемые средства их решения. И эта акция будет успешной в том случае, если в ее основу будет положен замысел–проект. Важность проектной составляющей определяется еще одним обстоятельством: творческие решения на этапе замысла позволяют оптимизировать бюджет маркетинговой политики. Специальные знания и владение соответствующими проектными технологиями способны гарантировать минимум принятия необоснованных и некомпетентных решений, обеспечить творческий подход, исключающий непродуктивное копирование многочисленных стереотипов и шаблонов. Технология проектирования маркетинговых коммуникаций имеет широкую область применения и является базовой для целого ряда профессий. Проектная культура лежит в основе рекламной деятельности, организация PR–коммуникаций, шоу–акций. Ведь для всех этих профессий исходным этапом является выработка замысла, предназначенного для реализации. С проекта начинается любое дело: создавая фирму, необходимо, прежде всего, разработать ее оптимальную модель. Рекламная кампания будет успешна в том случае, если все ее составляющие будут проработаны в проектном режиме. Будущая популярность и маркетинговый потенциал акции или шоу–программы зависит от изящества идеи и способов ее реализации. На проектной основе строятся избирательные кампании, программы продвижения кандидата или политической партии. Уровень проектной культуры специалиста в области маркетинговых коммуникаций – весьма значимое условие его успешного профессионального роста. Владение технологиями проектирования обеспечит более высокую конкурентоспособность специалиста на рынке труда, позволит эффективнее осуществлять профессиональные функции в сфере маркетинга и менеджмента, эффективно решать аналитические и консультационные задачи. Важное место проектирование занимает в социально–культурной сфере. Проектные качества и способности личности, ее умение конструировать собственные технологические подходы к решению задач в ситуации все возрастающей неопределенности будут полностью востребованы сегодняшним рынком труда. Не случайно в последние годы растет интерес к проектным технологиям. Это связано в какой–то мере с кризисом традиционных методов планирования и программирования, но главная причина в том, что в сфере политики, экономики, культуры, образования, экологии, воспитания, организации досуга актуализировался класс принципиально новых сложных задач, решение которых невозможно с помощью традиционных способов. Именно поэтому в последние десятилетия проектирование начинает утверждать себя как особый тип интеллектуальной деятельности, как универсальная и всепроникающая сила будущего столетия – технология, способная решить тупиковые проблемы современности.