Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Вопрос 3 Классификация рекламы. Коммерческая и некоммерческая реклама
|
|
Таблица 8 – Классификация рекламы
| 1 В зависимости от целей | ||||||
| первоначальная | цель - ознакомить заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подробных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара/услуги | |||||
| конкурентная | цель - выделить рекламируемый товар из массы товаров-аналогов, выпускаемых конкурентами, показать его отличие и убедить потребителя купить именно этот товар/услугу | |||||
| сохранная | цель - поддержание спроса на ранее рекламируемый товар/услугу, воздействие на потребителя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров | |||||
| товарная | цель - расширение зоны рыночного присутствия организации и увеличения объема продаж | |||||
| престижная | цель - создание среди общественности привлекательного имиджа организации; подчеркивает заботу о потребителе, окружающем мире, повышении благосостояния у населения | |||||
| 2 По характеру предмета рекламы | ||||||
| сравнительная | направлена на формирование у потребителя права самостоятельно делать выбор и отдавать свои предпочтения той или иной организации, их товарам/услугам | |||||
| реклама идеи | рекламирует политическую или социальную идеи | |||||
| реклама услуги/продукта | рекламируется конкретный продукт/услуга | |||||
| реклама организации | рекламируется сама организация-производитель | |||||
| 3 По этапам продвижения товара с учетом ЖЦТ | ||||||
| информативная | информирует потребителей о свойствах товара/услуги | |||||
| увещевательная | воздействует на потребителя с целью приобретения товара/услуги | |||||
| напоминающая | поддерживает спрос на ранее рекламируемый товар/услугу | |||||
| 4 По проекту воздействия | ||||||
| единолично целевая реклама | прямая реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию | |||||
| реклама, ориентированная на целевые группы | реклама, направленная на все население в целом или на большие целевые группы | |||||
| 5 По типу воздействия | ||||||
| потребительская | ориентирована на конечного потребителя | |||||
| предпринимательская | ориентирована на корпоративные структуры | |||||
| 6 По охвату территории | ||||||
| международная | ориентирована на международный рынок | |||||
| национальная | ориентирована на рынок страны рынок | |||||
| региональная | ориентирована на определенный регион | |||||
| местная | ориентирована на местный рынок | |||||
| 7 По этапам воздействия на потребителей | ||||||
| вводящая | знакомит с информацией на этапе внедрения продукта/услуги | |||||
| закрепляющая | убеждает потребителя на этапе формирования спроса | |||||
| напоминающая | не дает потребителю забыть о товарах или услугах на стадии «зрелости | |||||
| 8 По типу памяти потребителей, на которую ориентируется реклама | ||||||
| зрительная | визуальные рекламные средства | |||||
| слуховая | аудиовизуальные рекламные средства | |||||
| моторная | кинестетические (динамические) рекламные средства | |||||
| ассоциативная | рекламные средства, воздействующие на чувства и эмоции | |||||
| 9 По средствам распространения | ||||||
| демонстрационная | выкладка, показ, демонстрация в действии, которые применяются на выставках, презентациях, рекламных турах и т.д. | |||||
| изобразительно-смысловая | устная реклама; использование печатных средств – прессы, плакатов, каталогов, брошюр, рекламных писем и др. | |||||
| демонтрационно-изобразительная | рекламирование продукции/услуги через витрины, макеты, муляжи и т.д. | |||||
| 10 По способу воздействия на адресата | ||||||
| рациональная | обращенная к разуму потребителей на основе приведения доводов для их убеждения, чаще всего в словесной форме | |||||
| эмоциональная | обращенная к чувствам, эмоциям, воспоминаниям; воздействует через ассоциации, используя зрительные и звуковые образы | |||||
| 11 В зависимости от источников финансирования | ||||||
| от имени отдельных рекламодателей | финансируется одним рекламодателем | |||||
| совместная | финансируется горизонтально (объединение рекламных усилий независимых торговых посредников в рамках совместного продвижения товара) и вертикально (объединение рекламных усилий производителя и торговых посредников) | |||||
Таблица 9 – Коммерческая реклама (реклама на сферу бизнеса – реклама поставщиков, производственных потребителей, торговых посредников и индивидуальных потребителей)
| Сущность | форма рекламной деятельности, которая преследует цели коммерческого характера: 1) формирование спроса, 2) стимулирование продажи, 3) позиционирование и перепозиционирование товара |
| Виды | - товарная (реклама определенную продукции (товара/ услуги) - престижна я (реклама положительного опыта организации, его продукции или деятельности) |
Таблица 10 – Некоммерческая реклама
| Сущность | особая форма рекламной деятельности, которая преследует цели социального, политического, экологического и иного некоммерческого характера |
| Виды | - социальная (реклама прав, интересов, обязанностей организаций или граждан), - политическая (реклама политических партий, органов государственной власти, государственных и общественных организаций, политических лидеров); - личностная (реклама конкретного лица в обмен на реализацию человеком его личностных ресурсов); - территориальная (реклама, создающая или поддерживающая имидж территориального образования и привлекательности сосредоточенных в нем природных, материально-технических, финансовых, трудовых, социальных и др. ресурсов |
Тема 2 Разработка рекламного обращения (2 часа)
План:
1 Сущность и основные черты рекламного обращения. Процесс разработки рекламного обращения
2 Структура рекламного обращения
3 Форма рекламного обращения
|
|