Особенности ценообразования на рынке несовершенной конкуренции.

Рынок несовершенной конкуренции представлен тремя структурами: монополией, олигополией, монополистической конкуренцией. Рассмотрим ценообразование на рынке монополии.

Монополия («mono» - один, «polia» - продаю) - единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Чистая монополия полностью контролирует рынок своего товара (услуги), т.е. устанавливает цену и объем продаж, что подтверждается кривой спроса (Д) на ее продукцию, которая одновременно является и рыночной кривой спроса. Чтобы продать больше продукции, монополист должен снизить цену, это вытекает из кривой спроса (Д). Предельный доход монополиста всегда меньше, чем цена, и он снижается быстрее ее по мере того, как монополист производит больше товара.

Монополист может максимизировать прибыль и в коротком, и в длительном периодах. Для этого должно выполняться условие: Р> МR = МС (LRМС), т.е. цена больше предельного дохода, равного предельным издержкам. По сравнению с рынком совершенной конкуренции монополист производит меньше, а цену устанавливает более высокую, приспосабливая объем выпуска к уровню спроса. График показывает величину монопольной прибыли и издержки, которые несет общество из-за существования монополии (рисунок). Монополия получает положительную экономическую прибыль, в то время как совершенные конкуренты довольствуются нулевой экономической прибылью.

Олигополия «олиго» - несколько, «polia» - продаю) - это такая структура рынка, при которой в реализации товара доминирует несколько продавцов дифференцированной и стандартизированной продукции.

На рынке с монополистической конкуренцией много продавцов соперничают между собой за продажи дифференцированного товара, обладающего уникальными свойствами. Именно эта уникальность позволяет продавцам устанавливать более высокие цены и определять объем продаж. Но поскольку производителей однотипной продукции все же достаточно много, их доля на рынке колеблется от 1 до 10%. Монополистические конкуренты могут получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде, если цена превышает средние издержки. В длительном периоде в отрасль могут войти новые фирмы, что увеличит рыночное предложение и соответственно снизит цену, вследствие чего они получат только нулевую прибыль (нормальную).

Для увеличения объема продаж монополистические конкуренты активно используют рекламу, расходы на которую включают в цену готовой продукции, что повышает ее стоимость. Но продавцы знают, что найдутся покупатели, которые купят продукцию и по этой цене, поскольку они предлагают дифференцированные товары и услуги /3, 5/.

25. Общественные блага: содержание, спрос, предложение.

Все производимые людьми блага можно разделить на частные и общественные. Частные блага - это блага, поступающие в индивидуальное потребление и имеющие свою цену. Общественные блага - это блага, потребляемые коллективно всеми людьми независимо от того, платят они за них или нет.

Чистые общественные блага обладают двумя свойствами:

а) неизбирательностью в потреблении (доступностью для всех);

б) неисключительностью в потреблении (даже если человек не платит за такое благо, он не может быть исключен из его потребления).

Наличие чистых общественных благ связано с проявлением положительных внешних эффектов.

Кривая спроса на чистое общественное благо отличается от кривой спроса на чистое частное благо. Кривая спроса на чистое общественное благо получается путем суммирования индивидуальных кривых спроса и отражает предельную полезность каждого его объема. Потребители по отдельности не могут корректировать объем потребления (рисунок).

Предложение чистых общественных благ осуществляется через так называемые политические институты («принцип правления большинства») и через политическое равновесие на рынке - это соглашение об объеме предложения общественных благ между правительством и большинством граждан страны.

Общественные блага подразделяются на перегружаемые и исключаемые. Перегружаемые - это блага, потребление которых неизбирательно только до некоторого уровня (например, дорога, тоннель и т.п.). Исключаемые блага - это блага, доступ к которым ограничен, и на них можно установить цену (телевидение, образование) /3, 4/.