Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Види маркетингу
| Ознака класифікації | Характеристика видів маркетингу |
| 1. За орієнтацією маркетингової діяльності. | - Продуктовий маркетинг – основна увага приділяється якісним характеристикам товару та процесам праці створення цих характеристик; - Споживчий маркетинг – основна увага приділяється ринковим сегментам, основним цінностям, які споживачі визначають щодо товарів, поведінці споживачів при купівлі ними товарів; - Змішаний маркетинг – орієнтація як на споживача, так і на товар. |
| 2. За сферою застосування. | - Маркетинг товарів споживчого попиту – це діяльність, об’єктом якої є кінцевий споживач; - Маркетинг товарів виробничо-технічного (промислового) призначення – це діяльність, об’єктом якої є промисловий споживач; - Торговий маркетинг – це посередницька діяльність, яка забезпечує ефективний збут продукції виробників та ефек-тивне задоволення потреб споживачів (це ринок посередників). |
| 3. За терміном, на якій розроб-ляється марке-тингова політика фірми | - Стратегічний маркетинг – це розробка та реалізація генеральної програми дій підприємства для ефективного розміщення ресурсів і завоювання перспективного цільового ринку (період розробки 5-10-15 років). - Тактичний маркетинг – це розробка та реалізація конкретних програм діяльності підприємства в контексті загальних стратегічних рішень на період до 5 років. - Оперативний маркетинг – це розробка та реалізація деталь-ного маркетингового інструментарію на період до 1 року. |
| 4. За видами попиту. | - Конверсійний маркетинг – сприяє перетворенню негативного попиту в активний, позитивний попит; - Стимулюючий маркетинг – це розвиток бізнесу з нульового рівня попиту; - Ремаркетинг – це маркетинг, який запобігає падінню попиту; - Синхромаркетинг – згладжує сезонні коливання попиту; - Розвиваючий маркетинг – перетворює потенційний або латентний попит в реальний; - Підтримуючий маркетинг – зберігає баланс між попитом і пропозицією, забезпечує наявність повноцінного попиту; - Демаркетинг – стримує небажане зростання ажіотажного попиту; - Протидіючий маркетинг – зменшує небажаний, шкідливий попит з погляду соціально-етичних норм. |
| 5. За об’єктом уваги з точки зору кінцевої мети і способів її досягнення. | - Виробничий маркетинг – організація виробничих процесів для збільшення обсягів виробництва і ефективного використання ресурсів; - Товарний маркетинг – отримання прибутку за рахунок підвищення якості властивостей товару; - Торгівельний маркетинг – пошук прибутків за рахунок вдосконалення процесів збуту, торгівлі, їх активізації, використання прогресивних методів продажу; - Ринковий маркетинг – характеризується виробничо-збутовою діяльністю, орієнтованою на споживчі потреби; - Сучасний маркетинг – отримання прибутків за рахунок задоволення потреб споживачів через використання інтегрованої системи елементів та інструментів. |
| 6. За ступенем координації функцій | - Неінтегрований маркетинг – функції і процеси виконуються відокремлено, не пов’язано один з одним; - Інтегрований маркетинг – використання єдиної цілісної системи виконуваних функцій. |
| 7. За рівнем вирішення маркетингових завдань | - Макромаркетинг – забезпечення активності економічних відносин на рівні держави; - Мезомаркетинг – це маркетингова діяльність на рівні регіону чи галузі; - Мікромаркетинг – це маркетингова діяльність на рівні економічного суб’єкту (фірми, підприємства тощо). |
| 8. За метою діяльності | - Комерційний маркетинг – це діяльність, метою якої є отримання підприємством певних прибутків; - Некомерційний маркетинг – це діяльність, метою якої є не отримання прибутків, а створення відповідного іміджу підприємства чи його продукції. |
| 9. За результатами праці | - Маркетинг товарів; - Маркетинг послуг; - Маркетинг ідей. |
Данная страница нарушает авторские права?