Дослідіть специфіку іміджу як елементу комунікативного простору.

1. Імідж – це результат типізації. Типізація – невід’ємна частина повсякденної практики спілкування, у якій складні й багатопланові явища постійно зводяться до спрощених типів. Імідж являє собою згорнуту характеристику кого-небудь або чого-небудь незалежно від того, чи формується вона стихійно чи є результатом цілеспрямованого іміджування. “Солідна компанія”, “сучасна фірма” “порядна мила людина” “неприємний тип”, “фанатик”, “романтик” – розповсюджені типажі, що виробляються в процесі сприйняття навколишнього світу. Інформація, закладена в стереотипі, неповна. Імідж як типаж завжди відрізняється від вигляду реального носія.

2. Імідж – елемент символічного світу, який неодмінно виникає в процесі типізації. Символізація й типізація – безпосередньо пов’язані між собою процеси. Світ сприймається, усвідомлюється й позначається людьми в певній системі символів. Речі, люди, об’єкти природи, процеси й події запам’ятовуються у свідомості за допомогою символів. Наприклад, реальні люди позначаються в сприйнятті навколишніх як “залізна леді”, “роззяви”, “кар’єристи”, “генії”, “казанови”, “сірі мишки” тощо.

Імідж – фактор комунікації. Імідж є посередником у взаємодії між його носієм і сприймаючою особою. Свідоме управління іміджем завжди розраховано на реалізацію деяких цілей відправника іміджевої інформації. Творець іміджу намагається викликати ті реакції, в яких він зацікавлений.

4. Імідж – результат складної взаємодії вхідної інформації та оцінок, які виробляються одержувачем інформації. Імідж передбачає власні та отримані ззовні мисленні інтерпретації індивіда. Процес формування іміджу передбачає комбінацію сприйняттів, уявлень, мислення та уяви. Схема:

Предмети або явища сприймаються за допомогою чуттєвих каналів

Уявлення відображають наочні образи предметів або явищ, що виникають на основі минулого досвіду

Мислення забезпечує складну переробку сприйняттів і уявлень

Уява сприймаючих розширює границі мислення.

5. Імідж – це враження, створюване на певних рівнях абстракції. Виділяють три рівні абстракції, які відбивають ступінь повноти враження:

· імідж як складна структурована мережа уявлень (високий рівень повноти враження);

· імідж як оціночна установка (середній рівень);

· імідж як загальне враження (низький рівень).

Імідж включає в себе оцінки та враження як узагальнені, так і дуже детальні. Ці оцінки і враження можуть стосуватися як відчутних рис носія іміджу, так і ефемерних сприйняттів реципієнта.

Імідж є продуктом численних і різноманітних процесів формування вражень під впливом всіх зацікавлених сторін. Він формується не тільки носієм іміджу, але й іншими особами, а також навмисними й ненавмисними, зовнішніми й внутрішніми подіями. Формування вражень безперервний й відновлювальний процес. Сформований імідж перетворюється для індивіда у внутрішнє джерело інформації в тій мірі, в якій він зберігається в пам’яті сприймаючої особи.