Студопедия

Главная страница Случайная страница

Разделы сайта

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Спільні і відмінні ознаки ПР і журналістики






 

За своїм походженням, використовуваними засоба­ми і частково завданнями ПР найбільше наближені до журналістики.

Журналістика є специфічним соціальним інститу­том, діяльність в межах якого вимагає особливих профе­сійних знань і навичок щодо створення різноманітних інформаційних продуктів широкого соціального та твор­чого напряму для каналів масової інформації. Вона впли­ває на прийняття рішень соціальними інститутами, на свідомість і характер поведінки масової аудиторії, стаю­чи завдяки цьому фактором, засобом соціального упра­вління. Як продукт журналістської діяльності преса, засоби масової інформації (ЗМІ), мас-медіа відіграють важливу роль в обміні інформацією, налагодженні су­спільних зв´ язків і мають чимало спільного з ПР. Однак за багатьма ознаками їх діяльність відрізняється від ПР, що виявляється передусім в їх політичній, партійній, ідеологічній спрямованості. Журналістика є потужною суспільною силою, яка може бути будівничою або руйнів­ною. Залежить це від мети, якій вона служить, ідей, якими керується, а також від інтересів власників засобів масової інформації та самих журналістів.

За однопартійної політичної системи журналістська діяльність регламентується інтересами правлячої пар­тії і значною мірою має пропагандистський характер. За багатопартійної системи вона теж не позбавлена впливу політичних або інших інтересів, орієнтації на певні ідеологічні завдання. Журналісти своєю інформа­ційно-пропагандистською діяльністю можуть підтри­мувати різноманітні заходи, спрямовані на досягнення якоїсь політичної мети (перемога на виборах, посилен­ня впливу органів влади, політиків, угруповань на окремі аудиторії чи весь електорат). Вони змушені діяти з позиції конкретної партії у широкому сенсі. Такими партіями можуть бути не лише політичні об´ єд­нання, а й бізнесово-фінансові кола, засновники, ауди­торії. Навіть відсутність будь-яких партійних інтересів є своєрідним проявом партійності. Реалізацією своєї продукції (номера, програми), розміщенням реклами редакція не завжди заробляє кошти, які забезпечили б її існування, що змушує шукати додаткові доходи або отримувати їх від влади, засновників, спонсорів. Поши­реною є практика опублікування чи випуску в ефір оплачуваних матеріалів.

Преса доносить інформацію до споживача дозовани­ми частинами (номерами, програмами), кожна з яких повинна мати цілісну концепцію. Це спонукає редакцію відбирати з неосяжного потоку необхідну (бажану) інформацію, залишаючи немало фактів за межами номе­ра (програми). Процес відбору, тлумачення й поширення фактів залежить від уподобань співробітників редакції, передусім її керівника. Тому специфіка преси, діяльності журналістів не цілком задовольняє інформаційні, аналі­тичні потреби суб´ єктів соціуму, які виникають із розвитком політичної сфери, бізнесу, суспільства зага­лом. Отже, за відсутності цензури ЗМІ не стали цілком вільними, а абсолютно незалежної преси не існує.

На відміну від журналістської діяльності, ПР вибу­довуються на основі довгострокової відповідальності, прагнення переконати громадськість і досягти взаємо­розуміння через добровільне прийняття нею поширюва­них думок і ідей (табл. 1.1).

Таблиця 1.1. Спільні і відмінні ознаки ПР і журналістики

Спільні ознаки ПР і журналістики Особливості ПР і журналістики
    ПР Журналістика
1. Використання як джерелаінформаціїдля різноманітних аудиторій. 2. Сприяння діловим відносинам. 3. Поширення знань і відомостей про життя суспільства. 4. Можливість вивчення громадської думки. 5. Участьу формуванні громадської думки 1. Досягнення взаєморозуміння через добровільне прийняття думок та ідей. 2. Визнання довгострокової спільної зацікавленості. 3. Базування на етичних нормах. 4. Неприйнятність негативного підходу. 5. Відповідальність за результати дій. 6. Орієнтація на широку аудиторію 1. Ідеологічна спрямованість. 2. Фінансова залежність. 3. Залежність від уподобань журналістів. 4. Відбір інформації за певними критеріями. 5. Дозоване переда­вання інформації (номерами, програмами). 6. Орієнтація на певну аудиторію

Основне завдання ПР-служб у взаємодії з органами ЗМІ полягає у безоплатному передаванні їм необхідної інформації. Ці матеріали повинні містити тільки виклад фактів і виключати пропагандистські або комер­ційні елементи. Тому діяльність ПР-фахівців не сумісна з роботою журналістів і рекламних агентів.






© 2023 :: MyLektsii.ru :: Мои Лекции
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Копирование текстов разрешено только с указанием индексируемой ссылки на источник.