Средство
распро-
странения
| Факторы, влияющие
на стоимость рекламы
| Преимущества
| Недостатки
|
Газеты
| Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж
| большой тираж;
быстрая реакция на события;
оперативность в изменениях;
сравнительно низкая стоимость
| короткий срок жизни объявления;
низкое качество печати; высокая конкуренция с аналогичными объявлениями
|
Журналы
| Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число цветов. Тираж.
| высокое полиграфическое качество;
фактор престижа;
более долгий срок службы объявления;
2— 3-е чтение
| небольшой тираж;
низкая оперативность в изменении макета;
высокая стоимость;
меньший географический охват территории распространения
|
Радио
| Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту
| оперативность;
относительно невысокие цены;
оперативное внесение корректировок;
высокая избирательность
| отсутствует визуальность;
непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал);
трудно анализировать эффект
|
Наружная реклама
| место размещения рекламной конструкции;
длительность экспозиции рекламного материала
| крупная графика;
особый психологический эффект воздействия;
фактор престижа;
работает 24 часа в сутки
| эффективна передача небольшого объема информации;
короткое и быстрое чтение;
относительно высокая стоимость изготовления в аренды
|
Телевидение
| Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа
| большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); большая аудитория;
сильное психологическое воздействие
| высокая стоимость изготовления и размещения;
мало времени для передачи сообщения;
негативное отношение к прерыванию программ; возможность купить самое популярное время ограничена
|