Стратегії маркетингу та сегментація ринків в залежності від цілей на зовнішньому ринку

💸 Как сделать бизнес проще, а карман толще?

Тот, кто работает в сфере услуг, знает — без ведения записи клиентов никуда. Мало того, что нужно видеть свое раписание, но и напоминать клиентам о визитах тоже. Проблема в том, что средняя цена по рынку за такой сервис — 800 руб/мес или почти 15 000 руб за год. И это минимальный функционал. Нашли самый бюджетный и оптимальный вариант: сервис VisitTime.
⚡️ Для новых пользователей первый месяц бесплатно. А далее 290 руб/мес, это в 3 раза дешевле аналогов. За эту цену доступен весь функционал: напоминание о визитах, чаевые, предоплаты, общение с клиентами, переносы записей и так далее.
✅ Уйма гибких настроек, которые помогут вам зарабатывать больше и забыть про чувство «что-то мне нужно было сделать».
Сомневаетесь? нажмите на текст, запустите чат-бота и убедитесь во всем сами!

На стратегію сегментації (диференціація, стандартизація, концентрація) впливають наступні чинники: ресурси компанії; гомогенність товару; гомогенність ринку; стадія життєвого циклу товару; конкурентна стратегія; цінність (важливість) сегменту.

В середині обраного цільового сегменту товар потрібно позиціонувати. Позиціонування визначає характер сприйняття товару/фірми споживачами визначеного сегменту. Позиціонування є розробкою і створенням іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця гідне місце, яке відрізняє його від товарів - конкурентів.

Найбільш розповсюдженими в світовій практиці є такі типи позиціонування марки: позиціонування, яке ґрунтується на якості товару; - позиціонування, яке ґрунтується на перевагах або на вирішенні проблеми; позиціонування, яке ґрунтується на особливому засобі використання; позиціонування, орієнтоване на певну категорію споживачів; позиціонування по відношенню до конкуруючої марки; позиціонування, яке ґрунтується на бойкоті певної категорії товарів.

Позиціонування встановлює прямий зв’язок між стратегією цільового ринку та маркетинговими програмами та розробляється таким чином. Щоб ефективно впливати саме на споживачів цільового сегменту. Роль маркетингових програм при цьому полягає у сприянні таким комунікаціям.

Етапами позиціонування/ репозиціонування товарів, торговельних марок є: визначення сегментів ринку, вибір цільового сегменту (сегментів); вивчення очікувань та споживацьких переваг у сегменті; розробка продукту /торговельної марки, що буде задовольняти саме ці потреби та очікування; оцінка позиціонування та іміджу конкуруючих продуктів/ марок в обраному сегменті; вибір/ створення іміджу, який буде відрізняти продукт/ марку компанії від інших; налагодження комунікацій з цільовими споживачами та розвиток інших сегментів маркетинг – мікс.