Модели процессов персонального влияния

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 12Следующая ⇒

1) Теория просачивания

Теория просачивания вниз – одна из старейших в области персонального влияния. Она утверждает, что низшие классы часто стремятся формировать свое

Источник влияния (высшие классы)

потребительское поведение, заимствуя его образцы у представителей более высокого класса.

Последователи (высшие классы)

Теория просачивания вверх имеет место, например, в случаях джинсов или американской поп музыки.

2) Двушаговый поток

Предполагает, что информация в первом шаге поступает из источников (СМИ) к влиятельным лицам, которые затем распространяют ее методом «из уст в уста» более пассивным искателям информации.

3) Мультистадийное взаимодействие

В данной модели как влиятели, так и искатели испытывают воздействие источников информации. СМИ могут мотивировать искателей информации обратиться к кому-либо еще и за советом.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

© 2023 :: MyLektsii.ru :: Мои Лекции
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Копирование текстов разрешено только с указанием индексируемой ссылки на источник.