Конкуренция. Понятие и виды рыночных структур.

Конкуренция (лат. — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

В соответствии с Законом «О защите конкуренции», конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

С экономической точки зрения, конкуренция рассматривается в 3 основных аспектах:

Как степень состязательности на рынке;

Как саморегулирующий элемент рыночного механизма;

Как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.

Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка.

Основными показателями являются:

- Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

- Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

- Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.

Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах, а также:

1. Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

2. Реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

3. Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

4. Продавцы действуют независимо друг от друга;

5. Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно – технического прогресса. Профессор П. Самуэльсон особо подчёркивает это обстоятельство: «Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно наглядно проявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей»

20. Совершенная конкуренция: понятие и поведение фирмы.

Совершенная конкуренция - экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий..

черты: 1 больш. число производителей, 2 выпуск одинаков продукции, 3 производители не влияют на цену, 4 свободный вход и выход.

В реальной экономике биржевой рынок наиболее походит на рынок совершенной конкуренции. В ходе наблюдения за явлениями экономических кризисов был сделан вывод, что подобная форма конкуренции обычно терпит фиаско, выйти из которого может лишь благодаря внешнему вмешательству.

Следует иметь в виду, что совершенная конкуренция представляет собой лишь абстрактную, чисто теоретическую модель, поскольку в реальной практике хозяйствования её не существовало и не существует.

Из характеристики совершенной конкуренции вытекают некоторые необходимые для дальнейшего анализа предположения:

· так как цена для каждой фирмы является данной, то повлиять на свой доход фирма может, лишь изменяя объём продаж;

· линия цены есть и линия спроса на продукцию конкурентной фирмы, что отражает абсолютную эластичность спроса.

Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

В зависимости от сложившегося уровня цен фирма может оказаться в четырёх типичных ситуациях.

Рис. 1 Первая ситуация

Цена (Р1) установилась на таком уровне, что возмещает только минимальные переменные издержки (min AVC). Такая фирма называется предельной, т.е. она находится на пределе целесообразности продолжения производства, так как несет убытки. Использование правила Р = МС позволяет понять, что при объеме производства Q1 убытки можно минимизировать. Минимальный убыток равен средним постоянным издержкам (заштрихованный прямоугольник). Такой фирме безразлично, производить Q1 единиц продукции или прекратить производство. Убытки в том и в другом случае равны. В краткосрочном периоде фирма, скорее всего, примет решение производить, надеясь на изменение рыночной ситуации.

Рис. 2. Вторая ситуация

Цена установилась на таком уровне, что фирма не возмещает даже минимальных средних переменных издержек производства (Р2 < min AVC). Такая фирма называется запредельной. Она имеет убытки (заштрихованный прямоугольник), но объёма производства, при котором их можно минимизировать, не существует. Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене.

Рис. 3 Третья ситуация

Цена установилась на таком уровне, что фирма возмещает минимальные средние издержки (Рз = min AC). При такой цене фирма работает на принципе самоокупаемости, её экономическая прибыль равна нулю при объёме производства Q3. Если фирма решит производить любой другой объём продукции, она понесёт убытки [8, С. 162].

Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью.

Рис. 4 Четвертая ситуация

Цена установилась на таком уровне, что превышает минимальное значение средних издержек

(Р4 > min AC). Фирма получает чистую прибыль (заштрихованный прямоугольник), максимум которой достигается при объёме Q4. Это допредельная фирма с чистой прибылью [8, С. 174].

Применение правила Р = МС при различных возможных рыночных ценах приводит к выводу о том, что отрезок кривой предельных издержек фирмы в краткосрочном периоде, лежащий выше минимального значения средних переменных издержек, есть кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.

Итак, в каждой из рассмотренных ситуаций фирма приспосабливается к цене и производит такое количество продукции, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки. Сама же цена определяется соотношением совокупного спроса и совокупного предложения. При их равенстве устанавливается единая равновесная цена, которая в краткосрочном периоде имеет тенденцию к сохранению.

21. Монополия: понятие и виды. Поведение монополиста на рынке.

Монополия – это рыночная ситуация, при кот в отрасли действует только 1ин продавец к-либо товара или услуги (т.е. товар не им. аналогов).

Черты - один производитель на рынке или создание уникальной продукции;

- монопольно высокие цены; -очень высокие барьеры.

Последствия: «+» монополии принадлежит ведущая роль в совершенствовании технологии, «-» монополизации отрасли приводит к сокращении V производства и ↑ цены, потому что отсутствуют конкуренты, «-» монополии присваивают высокие прибыли за счет искусственного повышения цен, что также усиливает первенство в распределении дохода в общ-ве.

Существуют 2 метода определения предельного дохода и предельных издержек. 1-метод сравнения валового дохода и валовых издержек. 2-метод сравнения предельного дохода и предельных издержек. 1-на графике 7.3. изображены кривые валовых издержек и валового дохода, максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска когда разница между издержками и доходом будет максимальная, т.е. между точками А и В. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и валовых издержек в любой их точке. Проведем касательную к А и В, их одинаковый наклон означает что доход = издержкам именно в этом случае прибыль будет максимальной. 2-предельный доход-это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Максимум прибыли будет при равенстве предельного дохода и предельных издержек.

Достижение фирмы полного равновесия требует выполнения 2 условий. 1-предельный доход должен равняться предельным издержкам. 2-цена должна равняться средним издержкам.

Производство увеличивается вплоть до момента равенства предельных издержек и предельного дохода. Точка Е положение равновесия.

Последствия монополизации.

Це­новой дискриминацией называется продажа одного и того же товара разным по­требителям или группам потребителей по разным ценам, причем раз­личия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной це­новой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каж­дому покупателю по его резервированной цене, т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом.

Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от ко­личества покупаемой продукции. При покупке большего количества това­ров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара.

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда мо­нополист продает товары разным группам покупателей с различной элас­тичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. раз­деление покупателей на группы в зависимости от их покупательной спо­собности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки.

22. Олигополия: понятие и виды. Поведение фирмы в условиях олигополии.

Олигополия — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Монопсония — ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж.

Свойства олигополии 1.Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов

2.Очень высокие барьеры для вступления в отрасль

3.Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию

4.Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора

5.Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов

Олигополия - это тип рынка несовершенной конкуренции, характери­зующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Та­ким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершен­ной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совер­шенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производи­телей, поделивших рынок между собой.

Если рынок разделен между двумя производителями, то такой тип рынка назы­вается дуополией. Дуополия - частный случай олигополии, который чаще встречается" в " теоретических моделях, чем в реальной жизни. Собственно же олигополия же насчитывает от трех участников и более. К барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок можно отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а так же крупные финансовые расходы на рекламу, а так же поведенческие барьеры.

Ломаная кривая спроса.

Идея ломаной кривой принадлежит американ­скому экономисту П.Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в. В данной моде­ли анализируется реакция олигополистов на изменение поведения их кон­курента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой-олигополистом (назовем ее фирмой «Ап-полон»). В первом случае при повышении или снижении цен данной фир­мой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят пре­жний объем выпуска. Тогда кривая спроса «Апполона» высокоэластична по цене и имеет пологий наклон. Эта линия поведения позволит «Апполону» при снижении цены на его продукцию существенно расширить объем про­даж, а при ее повышении - столкнуться с резким сокращением этого объе­ма (рис. 7.11а, кривая D2).

Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигополистом, изменяя цены в ту же сторону. Тогда изменение цены существенно не отразится на объеме спроса на продукцию «Апполона»: при повышении цены рынок фирмы лишь намного сократится, а при понижении - может слегка увеличиться, так как сокращение или, соответственно, увеличение объемов продаж равномерно распределятся на всех участников олигополистического рынка. В этом случае кривая спроса «Апполона» будет иметь низкую эластичность по цене, что отражено на графике (рис. 7.11а, кривая D1). В ответ на повышение цены «Апполоном» другие фирмы скорее проявят вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены, другие фирмы, скорее всею, последуют за ней, желая со­хранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложившихся условиях олигополисту не выгодно менять объем Q1 и установившуюся цену P1, что и обусловливает жесткость цен на олигополистическом рынке.

Лидерство в ценах

Лидерство в ценах – это одна из форм рыночного поведения олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущего или господствующего олигополиста. Речь идет о том, что наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли компания выбирает подходящие момент и место для изменения цены, тогда как все остальные олигополисты автоматически следуют этому изменению. Когда мы говорим о лидерстве в ценах, то предполагаем, что никаких соглашений или договоренностей между предприятиями нет. И тем не менее согласование действий олигополистов, несмотря на закамуфлированный характер, в определенном смысле происходит открыто. Ценовой лидер, высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменения цены, как бы провоцирует реакцию остальных товаропроизводителей. Ответная реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от тех или иных мероприятий.

Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях издержек и спроса. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

Ценовая накидка

Наконец, цена на олигополистическом рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента.

Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную и возможную конкуренцию, финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям в высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию. Предпочтение, отдаваемое олигополиям и развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.

Тайный сговор и картели

Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.

На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов).

Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию.

23. Монополистическая конкуренция: понятие дифференциация продукта. Поведение фирмы.

Монополистическая конкуренция - это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризуется множественностью конкурентов. Монополистическая конкуренция располагается между совершенной конкуренцией и олигополией в степени власти над ценой. По средствам дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Благодаря этому при повышении цены на товар он не лишается всех потребителей.

Внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу, в пределах дифференциации своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли конкурент. Именно высокая конкурентность рынка не дает фирме получить сверхприбыль.

Поэтому в долгосрочном периоде, как видно из рисунка, отсутствует сверхприбыль, монополист получает только номинальную прибыль, компенсируя из продажной цены, только свои средние издержки. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе прибегают не к ценовому соперничеству, а переходят в область неценовой конкуренции. Еще один фактор затрудняющий получение монополистом сверхприбыли – невысокие барьеры вступления в отрасль. Новая фирма, создавая свой сегмент, сокращает доли других участников. Высокая степень соперничества между монополистами ослабляет их власть над ценой.

Любой предприниматель стремится минимизировать средние издержки., монополистическая конкуренция (– много производителей действ-х независимо др от др; - производимый продукт дифференцирован; - низкие барьеры входа в отрасль; -возможность сговора отсутствует, возможен частичный контроль над рыночными ценами со стороны отдельных фирм.)в данной модели спрос более эластичен чем в монополии и фирмы контролируют объёмы производства и в меньшей степени цены. Значительное внимание уделяют дифференциации продукта(дифференциация товаров и услуг1.местоположение фирмы 2.качество товара 3. Реклама и упаковка 4.сервис 5.продвижение товара)