Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Додаток А. Тема № 2 «Дослідження регіонального ринку»
|
|
Тема № 2 «Дослідження регіонального ринку»
Провести маркетингове дослідження регіонального ринку (міста N) побутових пилевсмоктувачів і встановити наступне:
- середню чисельність сім'ї;
- середню кількість пилевсмоктувачів в сім'ї;
- кількість пилевсмоктувачів, що знаходяться в експлуатації у жителів міста;
- розрахувати вікову структуру побутових пилевсмоктувачів (у штуках);
- визначити місткість ринку міста N:
а) на підставі відповідей споживачів
б) за віковими показниками (старше 8 років);
- виявити найпривабливіший для продавців сегмент регіонального ринку пилевсмоктувачів;
- скласти графік платоспроможного попиту споживачів на пилевсмоктувачі і дати його аналіз;
- провести позиціонування марок пилевсмоктувачів, для досягнення цієї мети скласти карту позиціонування побутових пилевсмоктувачів по параметрах “ ціна – рейтинг в торгівлі”.
Інформаційною базою дослідження регіонального ринку побутових пилевсмоктувачів (ринку міста N) є початкові дані, отримані шляхом телефонного опиту потенційних споживачів міста N. Було опитано 1000 споживачів, але частина анкет було отбраковано, тому до розгляду прийнято тільки 840 анкет.
Всі початкові дані, необхідні для дослідження ринку, представлені в нижченаведених таблицях 7.1 – 7.12.
Таблиця 7.1 - Вихідні дані з дослідження ринку
| Місто | N |
| Кількість опитуваних мешканців міста | |
| Кількість сімей в місті |
Таблиця 7.2 - Дані телефонного опитування споживачів
| Чисельність сім’ї, чол. | |||||||||
| Не відповіли | Всього відповідей | ||||||||
| кількість опитуваних, чол. | |||||||||
| Структура у відсотках, % | |||||||||
| - | 4, 8 | 18, 1 | 32, 5 | 30, 1 | 9, 9 | 3, 0 | 1, 6 | ||
Таблиця 7.3 - Присутність пилевсмоктувачів в сім’ї
| Присутність пилевсмоктувачів в сім’ї (штук) | ||||||||
| - | ||||||||
| Кількість опитуваних споживачів, чол. Всього | ||||||||
| Структура у відсотках, % | ||||||||
| 82% | 12, 3 | 0, 7 | ||||||
Таблиця 7.4 - Вікова структура побутових пилевсмоктувачів
| до 3 років | 3 – 5 років | 5 – 8 років | 8 – 10 років | більше 10 років | - | ||
| Кількість опитуваних споживачів, чол. Всього | |||||||
| В % | |||||||
Таблиця 7.5 - Попит на пилевсмоктувачі за відповідями споживачів (необхідність придбання нового пилевсмоктувача)
чол. (%)
| не вирішили | так | ні | Всього |
| Кількість опитуваних споживачів, чол. | |||
| Структура у відсотках, % | |||
| 2, 3 | 35, 9 | 61, 4 |
Таблиця 7.6 - Попит на пилевсмоктувачі за віковими показниками
| пилевсмоктувачі старше 8 років | 493 (54%) |
Таблиця 7.7 - Доступна ціна пилевсмоктувачів, грн.
чол. (%)
| до 500 грн. | – 1000 грн. | - 1500 грн. | - 2000 грн. | 2501- 3000 грн. | більше 3000 грн. | Всього |
| 6, 79% | 13, 16% | 14, 12% | 19, 21% | 22, 21% | 24, 5% | 100, 0% |
Таблиця 7.8 - Самооцінка покупців за рівнем доходів
чол., (%)
| Нижче середнього | Середній | Більше середнього | Всього |
| 26, 8% | 53, 7 | 19, 5% | 100% |
Таблиця 7.9 - Платоспроможний попит на пилевсмоктувачі
| Ціна пилевсмоктувачів, тис.грн. | |||||
| до 500 грн. | – 1000 грн. | - 1500 грн. | - 2000 грн. | 2501- 3000 грн. | більше 3000 грн. |
| % потенційних споживачів від числа опитуваних | |||||
Таблиця 7.10 - Рейтинг привабливості побутових пилевсмоктувачів різних марок для споживачів в ціновій зоні від 500 грн. до 1500 грн. (за наслідками опитів)
| Вітчизняні | Ціна в грн.. | Рейтинг в балах |
| Электросила – 2М | ||
| Урал 1М | ||
| Буран – 5М | ||
| Тайфун - М | ||
| Циклон - М | ||
| Чайка – 10К | ||
| Вихрь - 11 | ||
| Вихрь- 8А | ||
| Ракета | ||
| Аэро - 600 | ||
| ЕТА - 0402 |
Таблиця 7.11 - Рейтинг привабливості побутових пилевсмоктувачів різних марок для споживачів в ціновій зоні від 2500 грн. до 3000 грн.(за наслідками опитів)
| Закордонні | Ціна в грн. | Рейтинг в балах |
| Электрон 1000 (КМЕТ) | ||
| ЕТА - 0403 | ||
| ЕТА- 3403 | ||
| ЕТА -7400 | ||
| SVS 1200 (Shivaki) | ||
| HR 6025 (Philips) | ||
| 0H 1250 E (Omega) | ||
| Rapid 613 (Siemens) |
Таблиця 7.12 - Самооцінка покупців за рівнем доходів
чол. (%)
| Нижче середнього | Середній | Більше середнього | Всього |
| 26, 8 % | 53, 7% | 19, 5 % | 100 % |
|
|