Науковий керівник – д.е.н., проф. Шевченко Л.С.

План

1. Поняття ринку підприємства.

2. Сегментація ринку: сутність, критерії, фактори.

3. Вибір цільового ринку та стратегії його охоплення.

Рекомендована література

Бурцева, Т. А. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учеб. пособ. / Т. А. Бурцева. – Режим доступа: https://www.institutiones.com/download/books/1520-upravlenie-marketingom.html

Вступ до маркетингу [Текст]: консп. лекцій / За ред. Л. С. Шевченко. − Х.: Нац. юрид. акад. України, 2008. − 71с.

Економіка підприємства [Текст]: навч. посіб. / За заг. ред. Л. С. Шевченко. – Х.: Нац. ун-т «Юрид. акад. України ім. Ярослава Мудрого», 2011. – 208 с.

Карпенко, Н. В. Методологічні засади цільової ринкової орієнтації підприємства [Електронний ресурс] / Н. В. Карпенко // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 4. – С. 154-160. – Режим доступу: file: ///C: /Documents %20and% 20Settings/ Admin/% D0% 9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/Mimi_2012_4_20.pdf

Кохана, Т. Стратегічний підхід до сегментації ринку [Електронний ресурс] / Т. Кохана // Аграрна економіка. – 2013. – Т. 6. – № 3-4. – С. 1-6. – Режим доступу: file: ///C: /Documents%20and%20Settings/Admin/%D0%9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/ae_2013_6_3-4_14.pdf

Мазилкина, Е. И. Управление конкурентоспособностью [Электронный ресурс]: учеб. пособ. / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2009. – 328 с. – Режим доступа: https://frimenbook.ru/d/267232/d/_mazilkina-e.i., -upravlenie-konkurentosposobnostyu.pdf

Маркетинговий менеджмент [Текст]: навч. посіб. / За ред. Л. В. Балабанової. − К.: Знання, 2004. − 354 с.

Марченко, О. С. Ринок послуг юридичного консалтингу в умовах інноваційного розвитку національної економіки [Текст]: моногр. / О. С. Марченко. – Х.: Кортес-2001, 2007. – 132 с.

Подвірна, Т. Маркетингова сегментація на світових ринках / Т. Подвірна // Галицький економічний вісник. – 2012. – № 6 (39). – С. 169-174. – Режим доступу: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/2290/1/GEB_2012_v39_No6-T_Podvirna-Marketing_segmentation_in_the_global_markets__169.pdf

Примак, Т. О. Стратегії позиціонування у теорії маркетингу [Текст] / Т. О. Примак // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 1. – С. 13-20.

Суміна, О. С. Особливості сегментування міжнародного ринку / О. С. Суміна. – Режим доступу: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/28673/1/Sumina.pdf

Шевченко, Л. С. Введение в маркетинг [Текст]: учеб.-практ. пособ. / Л. С. Шевченко. − Х.: Консум, 2000. − 672 с.

Юридична фірма: пошук моделі ефективного менеджменту [Текст]: наук.-практ. вид. / Л. С. Шевченко, С. М, Макуха, О. С. Марченко та ін. – Х.: Право, 2014. – 204 с.

Підручники і посібники на сайті: https://www.institutiones.com/download/books

Тема 5: КОНКУРЕНЦІЯ І КОНКУРЕНТНЕ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА (ФІРМИ)

Науковий керівник – д.е.н., проф. Шевченко Л. С.

План

1. Сутність, види і функції конкуренції. Конкурентне середовище фірми.

2. Основні конкурентні ситуації в галузі та на ринку.

3. Оцінка ринкової частки підприємства (фірми) та інтенсивності конкуренції.

4. Особливості визначення монопольного (домінуючого) становища суб’єктів господарювання на ринку в Україні.

Рекомендована література

Гурова, К. Д. Конкурентна політика держави в умовах економічної глобалізації [Текст] / К. Д. Гурова, Л. І. Пронкіна // Вісник НУ «Юрид. акад. України ім. Ярослава Мудрого». Серія: Економічна теорія та право. – 2012. – № 1 (8). – С. 58-68.

Дерій, Ж. В. Формування конкурентної політики держави на засадах інституційної архітектоніки [Електронний ресурс] / Ж. В. Дерій, Т. І. Зосименко // Регіональна бізнес-економіки та управління. – 2013. – № 1 (37). – С. 11-17. – Режим доступу: https://vfeu.edu.ua/uploads/files/default/deriy1.pdf

Дідченко, О. І. Конкурентоспроможність потенціалу підприємства в сучасних ринкових умовах [Електронний ресурс] / О. І. Дідченко, М. А. Мороз. – Режим доступу: https://www.zgia.zp.ua/gazeta/evzdia_6_022.pdf

Должанський, І. З. Конкурентоспроможність підприємства [Текст]: навч. посіб. / І. З. Должанський, Т. О. Загорна. – К.: Центр навч. літ-ри, 2006. – 384 с.

Дяченко, Т. А. Теоретико-методологічні засади оцінки конкурентного середовища та конкурентної позиції підприємства на ринку [Електронний ресурс] / Т. А. Дяченко // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 4. – С. 203-208. – Режим доступу: file: ///C: /Documents%20and%20Settings/Admin/%D0%9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/Mimi_2012_4_26.pdf

Економіка підприємства [Текст]: навч. посіб. / За заг. ред. Л. С. Шевченко. – Х.: Нац. ун-т «Юрид. акад. України ім. Ярослава Мудрого», 2011. – 208 с.

Звіт Антимонопольного комітету України за 2013 рік [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу: https://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document? id=103172& schema= main

Кірєєв, С. Стан конкурентного середовища в економіці України [Електронний ресурс] / С. Кірєєв, Т. Куць // Конкуренція. – 2013. – № 1. – С. 35-39. – Режим доступу: https://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document? id=101144& schema=main

Концепція Загальнодержавної програми розвитку конкуренції в Україні на 2013-2023 роки. Схвалена КМУ 19 вересня 2012 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.potential.org.ua

Космина, О. М. Конкурентоспроможність і конкурентні переваги підприємства в сучасних ринкових умовах [Електронний ресурс] / О. М. Космина. – Режим доступу: file: ///C: /Documents%20and%20Settings/Admin/%D0%9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/znptdau_2013_1_2_17.pdf

Мазилкина, Е. И. Управление конкурентоспособностью [Электронный ресурс]: учеб. пособ. / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2009. – 328 с. – Режим доступа: https://frimenbook.ru/d/267232/d/_mazilkina-e.i., -upravlenie-konkurentosposobnostyu.pdf

Методика визначення монопольного (домінуючого) становища суб’єктів господарювання на ринку. Затверджена розпорядженням АМК України 05.03.2002 р. № 49-р.

Петруня, В. Ю. Ризики маркетингової діяльності: вплив глобалізації [Текст] / В. Ю. Петруня // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 1. – С. 114-122.

Петруня, Ю. Є. Риси конкурентного середовища та антимонопольне регулювання у сфері роздрібної торгівлі продовольчими товарами [Електронний ресурс] / Ю. Є. Петруня // Економічний нобелівський вісник. – 2014. – № 1 (7). – С. 361-366. – Режим доступу: https://duep.edu/uploads/vidavnitstvo14/ekonomichnij-nobelivskij-visnik-114/7633.pdf

Портер, М. Е. Стратегія конкуренції [Текст]: моногр. / М. Е. Портер. – К.: Основи, 2002. – 390 с.

Портер, М. Э. Конкуренция [Текст]: учеб. пособ. – М.: ИД «Вильямс», 2000. – 495 с.

Прахалад, К. К. Майбутнє конкуренції. Творення унікальної цінності спільно з клієнтами [Текст]: моногр. / К. К. Прахалад, В. Рамасвамі. – К.: Вид-во Олексія Капусти, 2005. – 258 с.

Рыбаков, А. В. Конкурентная устойчивость промышленных предприятий как результат развития их рыночного потенциала [Текст] / А. В. Рыбаков // Вопросы экономики и права. – 2012. – № 3. – С. 49-54.

Савченко, С. М. Загальні положення оцінки конкурентоспроможності підприємства [Електронний ресурс] / С. М. Савченко. – Режим доступу: https://www.nbuv.gov.ua/e-journals/PSPE/2008-4/Savchenko_408.htm.

Тарануха, Ю. В. Конкуренція та конкурентні стратегії [Текст]: навч. посіб. / Ю. В. Тарануха. – К.: Справа і Сервіс, 2008. – 272 с.

Филюк, Г. Адвокатування конкуренції як складова конкурентної політики [Текст] / Г. Филюк // Конкуренція. Вісник АМК України. – 2011. – № 1. – С. 38-43.

Харчук, Т. В. Процес розробки конкурентної стратегії підприємства [Електронний ресурс] / Т. В. Харчук, Т. В. Хмель // Экономика и управление. – 2012. – № 2. – С. 32-36. – Режим доступу: https://pk.napks.edu.ua/library/compilations_vak/eiu/2012/2/p_32_36.pdf

Шевченко, Л. С. Конкурентная диагностика фирмы: концепция, содержание, методы [Текст]: моногр. / Л. С. Шевченко, В. И. Торкатюк, Н. А. Кизим, А. Л. Шутенко. – Х.: ИД «ИНЖЭК», 2008. – 240 с.

Шевченко, Л. С. Конкурентное управление [Текст]: учеб. пособ. / Л. С. Шевченко. – Х.: Эспада, 2004. – 520 с.

Юридична фірма: пошук моделі ефективного менеджменту [Текст]: наук.-практ. вид. / Л. С. Шевченко, С. М, Макуха, О. С. Марченко та ін. – Х.: Право, 2014. – 204 с.

Тема 6: КОНКУРЕНТНА ДІАГНОСТИКА ПІДПРИЄМСТВА (ФІРМИ)