Задание 1. Процесс разработки программы маркетинговых исследований

Определение потребности в проведение маркетинговых исследований. Общая характеристика последовательности проведения маркетингового исследования: цели, задачи, методы, определение репрезентативной выборки, ресурсы и др. Разработка технического задания на проведение исследования.

Задание 2. Разработайте программу маркетинговых исследований по конкретному направлению на примере товара или услуги. Определите: цель, задачи, объект, территориальный охват, место проведения исследований, целевая аудитория и репрезентативная выборка. Составьте программу исследований поэтапно с учетом ресурсного обеспечения и методов исследования.

Вариант 8.

Задание 1. Реализация и контроль программы маркетинговых исследований

Этапы реализации программы маркетинговых исследований и особенности осуществления контроля за его проведением. Оценка качества проводимых исследований, внесение корректировок.

Задание 2. Какие формы контроля следует применять при проведении маркетингового исследования товара и \ или услуги. Рассмотрите на конкретном примере. Кто должен осуществлять контроль?

Вариант 9.

Задание 1. Обработка и анализ маркетинговой информации, составление отчетов и выработка рекомендаций

Способы обработки информации, полученной в ходе проведения исследований. Использование программного продукта SPSS: 12 версия при обработке данных, их интерпретация. Структура и содержание отчета о проведении маркетинговых исследований.

Задание 2. На конкретном примере маркетинговых исследований товаров и услуг рассмотрите все используемые средства для обработки информации, оцените, насколько полно они интерпретированы. Составьте резюме к изучаемому исследованию, которое должно включать: цель и задачи исследования, предмет и объект, сроки и место проведения, количество интервьюеров, размер репрезентативной выборки, средства сбора и обработки информации, предполагаемый результат.

Вариант 10.

Задание 1. Использование результатов маркетинговых исследований в коммерческой деятельности фирмы

Применение результатов маркетинговых исследований с учетом целей и задач его проведения. Влияние на эффективность организации отдельных коммерческих процессов и деятельность организации в целом.

Задание 2. На примере конкретного исследования товара или услуги определите возможности использования результатов в коммерческой деятельности предприятия. Оцените значимость исследований и обоснуйте свой ответ.

Вариант 11.