Лист оценки конкурентоспособности предприятий

Сумма баллов показывает, что наиболее конкурентоспособной является «Оболонь», однако ненамного опережающей «Славутич». В тройку лидеров входит и «Янтарь». Единственной конкурентоспособной позицией «Гамбринуса» является цена, по остальным параметрам он уступает лидерам рынка пива г. Одесса.

На основании данных таблиц 5 и 6 с целью комплексного учета факторов конкурентоспособности и более наглядного представления позиций разных марок на рынке мы можем провести семантическое позиционирование предприятий и продукции анализируемых производителей. Позицию каждой торговой марки описывает соответствующая ломаная (рис. 7-9).

Выводы по этому методу полностью совпадают с выводами, полученными при проведении предыдущего метода. Однако, проведение семантического позиционирования не предполагает использования весомости каждого фактора, которая определяется экспертами, что делает его менее точным.