Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (филиал) РГТЭУ

Кафедра: Маркетинга и рекламы

Одобрено УМС ПИ (Ф) ГОУ ВПО «РТТЭУ»

Протокол № 2010 г.

Председатель: к. э. н., доцент Измайлова Л.Н.

Серебренникова Наталия Геннадьевна

Рекламная деятельность предприятия торговли

Учебно-методический комплекс

Для специальности: 080502 – «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

Рекомендовано кафедрой

Маркетинга и рекламы

Пермского института (ф) РТГЭУ

Протокол № 7

от «09» марта 2010 г.

Зав. кафедрой М.А. Просовский

Пермь 2010

Автор-составитель:

Серебренникова Наталия Геннадьевна, старший преподаватель

кафедры Маркетинга и рекламы

Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и методическими указаниями ГОУ ВПО РГТЭУ

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.

Согласовано со смежными кафедрами:

И. о. зав. кафедрой

Экономического анализа и статистики

к. э. н., доцент Маркевич И. В.

Начальник учебного отдела Горохова Н. В.

Содержание

1. Цель курса. 4

2. Программа курса. 5

3. Объем дисциплины для специальности. 6

3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы.. 6

3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы.. 7

4. План семинарских и практических занятий. 9

5. Темы для самостоятельного изучения. 13

6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению.. 13

7. Перечень вопросов для самостоятельной работы.. 17

8. Задания для самостоятельной работы студентов. 17

9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации) 20

10. Учебно-методическое обеспечение курса. 21

10.1 Рекомендуемая литература. 21

10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.п. 22

10.3 Инновационные технологии по курсу. 22

Тест (текущий контрль) 24

Тест (итоговый контроль) 25

Глоссарий. 32

Приложение 1. 35

Приложение 2. 54

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТАНДАРТ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Программа разработана в соответствии с требованиями ГОСТа и на основании программы курса РГТЭУ. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:

• формировать информационную базу для организации рекламной деятельности;
• применять методы стимулирования;;
• планировать и организовывать рекламную деятельность;
• проводить отбор рекламных средств и носителей;
• формулировать рекламное обращение;
• анализировать эффективность рекламных мероприятий.