Для очной формы обучения

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы для обсуждения:

1. Истоки рекламной коммуникации.

2. Реклама в античном обществе.

3. Реклама в США и Западной Европе.

4. Российская реклама. Эволюция развития.

5. Становление и развитие рекламного рынка в России.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ (2 часа) по теме:

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Цель: На основе теоретических знаний закрепить практические навыки планирования рекламной кампании.

Задачи:

1. Овладение навыками экспресс-анализа предложенной ситуации.
2. Определение и формирование целей рекламной кампании и постановка задач.
3. Ранжирование задач и определение путей их выполнения с учетом возможностей.
4. Отработка навыков и умений создания слоганов как важнейшей составляющей рекламного обращения.

Малое предприятие, производящее и сбывающее через дистрибьютора электрические подъемники (тали) грузоподъемностью 0, 25 т, 0, 5т и 1т решило самостоятельно выйти на рынок. Если раньше дистрибьютор ставил на талях собственную торговую марку, то теперь рекламное агентство предложило использовать новый товарный знак с изображе­нием подъемника. Рекламу предлагалось нацелить на традиционных клиентов и разместить в специальных журналах по складскому хозяйству, транспорту и машинам. Бюджет рекламы совпал по размерам с годовой чистой прибылью фир-1ы. План размещения рекламы выглядел так:

Таблица 1. План размещения рекламы

Вопросы и задания:

1. Предложенный план ориентируется на единственное рекламное средство – специальные журналы. Какими средствами целесообразно дополнить план и почему?
2. Как можно сформулировать цель рекламной кампании малого предприятия из имеющихся данных?
3. В какой последовательности рекомендуется планировать рекламную кампанию?
4. Сформулируйте слоган рекламной кампании, выражающий идею основного содержания обращения, состоящее, как правило, из 6-10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв.

ТРЕТИЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

ИМИДЖ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ

Вопросы для обсуждения:

1. Фирменная атрибутика предприятия (товара).

2. Фабричная и товарная марка, как инструмент продвижения товара (услуги).

3. Слоган - элемент фирм атрибутики, экономическое, психологическое значение.

4. Государственное регулирование и защита марки.

5. Франчайзинг - сущность, значение. Практика франчайзинга на Пермском региональном рынке товаров и услуг.

Выносится на самостоятельную работу в форме разработки проектов фирменной атрибутики.

ЧЕТВЕРТЫЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Вопросы для обсуждения:

1. Рекламные агентства и их функции.

2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.

3. Организация рекламной работы на предприятии торговли.

4. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных предприятий.

5. Опыт ведущих рекламных компаний на региональном рынке.

Выносится на самостоятельную работу в форме реферата, или эссе.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ (2 часа) по теме:

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Цель: На основе теоретических знаний закрепить практические навыки разработки рекламных обращений.

Задачи:

1. Приобретение навыков анализа рекламных обращений, размещенных в прессе, журналах, печатных средствах.
2. Отработка выявления ключевых мотивов потенциальных потребителей.
3. Закрепление умений и навыков, формулирование основных элементов рекламного обращения по схеме:

· слоган;

· зачин;

· информационный блок;

· справочный блок;

· эхо – фраза.

1. Отработка тестирования рекламных обращений.

Перед вами несколько рекламных сообщений известных зарубежных фирм.

1. «Мы выпускаем вязаные изделия для очень молодой и стремящейся к моде публики и сбываем их в розницу. Вы узнаете наш стиль не только по рекламе, но и в оформлении магазинов, и в поведении продавцов» («Бенеттон»).
2. «Воздушные хлопья «Лайф» содержат самый высоко­качественный белок по сравнению со всеми готовыми к употреблению хлопьями и вкуснее всех остальных хлопьев в разряде высокопитательных».
3. «Во время Олимпийских игр в Сеуле техника фирмы «Самсунг» помогла настроить людей планеты на волну ми­ра, гармонии и прогресса. Стремление с помощью нашей техники помочь человечеству строить новую жизнь — это не только наша работа, это — наша страсть... наша потребность... состояние нашего духа, которое мы зовем «Хюман тех».