Unternehmensziele

Unternehmensziele dienen als Grundlage bei der Analyse und Erklä rung unternehmerischer Verhaltensweisen. Sie sind die der unternehmerischen Betä tigung zugrunde liegenden Zielsetzungen. Von unbewusst verfolgten Zielen abgesehen, ist die Zielformulierung Gegenstand besonderer Entscheidungsprozesse. Die Kompetenz fü r Zielentscheidung liegt bei einer oder mehreren sogenannten Kerngruppen oder -personen, den obersten Leitungsorganen.

Fü r Unternehmen in einem marktwirtschaftlichen System unterstellt man in der Regel, daß ihre oberste Zielsetzung " Gewinnmaximiesierung'' sei. Dises Gewinnmaximiesierungsprinzip spielt sowohl in der Wirtschaftstheorie als auch in der politischen Diskussion eine grosse Rolle.

Einige Theoretiker meinen so: " In der Marktwirtschaft stehen die Wettbewerber in einem stä ndigen Kampf, in dem die Nichtleistungsfä higen ausscheiden mü ssen. Gewinne erleichtern technischen Fortschritt und fuhren damit zu einer Erhö hung der Leistungsfä higkeiten. Verzichtet einer der Wettbewerber auf die Erzielung mö glichst hö her Gewinne, so schmä lert er damit Zukunftchancen. Also die Gewinnmaximiesierung ist ein Hauptziel einer Unternehmung".

Diese Begrü ndung klingt logisch, hat jedoch wie das reale Wirtschaftsleben nur eingeschrä nkt Gü ltigkeit. Der in ihr zum Ausdruck kommende Mechanismus basiert auf einigen Voraussetzungen, die in der Realitä t nicht erfü llt sind. Die Erfahrung zeigt, das z.B. statt eines Kampfes um den Markt Absprachen erfolgen.

Schliesslich gibt es in der Realitä t noch eine grosse Anzahl von Betrieben, die nach ihrer Satzung andere Ziele haben, wie etwa ö ffentliche Betriebe, die vom Staat errichtet wurden, z.B. im Verkehrsbereich.

Tatsä chlich verfolgen die Unternehmungen in der Praxis unterschiedliche Ziele, wie etwa:

- die Erhaltung oder Vergrö sserung des Marktanteils, die Schaffung eines " guten" Markennamens,

- die Sicherung stä ndiger Zahlungsfä higkeit,

- die Erhaltung des selbstä ndigen Familienbetriebes, selbst wenn eine Vergrö sserung in Rahmen eines Konzerns lohender sein sollte,

- die Erhaltung politischer Macht,

- die Erhaltung des gesellschaftlichen Ansehens in der Gemeinde.

Aus allem wird deutlich, dass der Gewinnmaximiesierung - entgegen den theoretischen Annahmen - in der Realitä t keine ü berragende Stellung zukommt. Das bedeutet keineswegs den Verzicht auf Gewinne schlechthin. Privatwirtschaftliche Unternehmen kö nnen auf Dauer nur exestieren und andere Ziele anstreben, wenn die Kosten durch die Erlö se mindestens gedeckt sind. Gewinnstreben ist damit ein herausragendes Ziel der privaten Betriebe. Gewinnstreben ist selten ein kurzfristiges, sondern vielmehr ein langfristiges Unternehmensziel.