Kriterien der Unternehmensanalyse

Die Unternehmensanalyse soll ein Bonitä tsurteil zulassen. Deshalb sind alle relevanten Erfolgsfaktoren fü r das Unternehmen zu beurteilen und zu bewerten. Entsprechend der Giro-Bank bezieht sich die Unternehmensanalyse auf folgende thematische Sachzusammenhä nge:

1 Markt und Produkt;

2 Management;

3 Leistungswirtschaft;

4 Finanzwirtschaft.

Nicht zufä llig ist der Themenblock Markt und Produkt der Ausgangspunkt der Unternehmensanalyse. Damit wird dem grundle­genden Erfordernis marktgerechter Produktion entsprochen.

Das Wissen der Geschä ftsfü hrung ü ber die konkrete Marktform, die eigenen Marktanteile, das Verhalten der potentiellen Konkurrenten und Abnehmer des In- und Auslandes sind entsprechende Grundlagen fü r die markt- und produktseitige Unternehmensstrategie. Es muss auch dem externen Analitiker deutlich werden, durch welche Massnahmen Marktpositionen gewonnen, behauptet oder ausgebaut werden sollen.

Das Management des Unternehmens verdient besondere Aufmerksamkeit der Unternehmensanalyse. Zu beurteilen sind Fü hrungsmerkmale, Fü hrungsinstrumente, die Organisation, die Personalstruktur und die Investitionspolitik. Fachliche Kompetenz der Geschaftsfü hrung im kaufmä nnischen und technischen Bereich sowie der Fü hrungsstil einschliesslich der Fä higkeit zur Mitarbeitermotivation erweisen sich als grundlegend fü r marktfä hige Unternehmen. Das Niveau des kaufmä nnischen und technischen Mä nagments wird vor allem an erkennbaren Strategieorientierungen und Steuerungs- und Kontrollsystemen deutlich. Zur Beurteilung der kaufmä nnischen Seite sind bereits Jahresabschlü sse, Liquiditä tsplä ne und Finanzplä ne von grosser Aussagekraft.

Zur Analyse der Leistungswirtschaft sind die Funktionen Beschaffung, Produktion und Technologie, Marketing und Vertrieb, Forschung und Entwicklung sowie Ablauforganisation und -steuerung zu beurteilen. Hier geht es um zielgerichtete Kombination der betrieblichen Produktionsfaktoren nach Massgabe von Markterfordernissen und hö chster Rationalisierung.

Zur Beurteilung der betrieblichen Finanzwirtschaft werden die Vermogensstruktur, die Kapitalstruktur, die Bilanzstruktur, die Geschä ftsentwicklung und die Ertragsstä rke nä her untersucht. Zur Analyse der Vermogensstruktur sind die Debitoren, die Vorrate, der Vermö gensumschlag und die stillen Reserven zu beurteilen.