Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Показаны измнения относительно аналогичного периода в предыдущем году.
|
|
Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в первом полугодии 2015 года
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2015 года. В экспертизу включены четыре медиа сегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама). Итоги подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов составил за оцениваемый период свыше 11, 6 млрд.руб. за вычетом НДС, что меньше соответствующего показателя прошлого года на 25%. По отдельным городам динамика варьируется в пределах от -18% до -33%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года и динамика к аналогичному периоду предыдущего года, % (без учета московского регионального рекламного рынка)
| Регион | Объемы рекламы, млн. руб. без НДС | Динамика, % | ||||
| ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама | Итого по 4 медиа сегментам | ||
| ВОЛГОГРАД | -23% | |||||
| ЕКАТЕРИНБУРГ | 1 012 | -29% | ||||
| КАЗАНЬ | -21% | |||||
| КРАСНОЯРСК | -23% | |||||
| НИЖНИЙ НОВГОРОД | -18% | |||||
| НОВОСИБИРСК | -21% | |||||
| ОМСК | -19% | |||||
| ПЕРМЬ | -26% | |||||
| РОСТОВ-НА-ДОНУ | -31% | |||||
| САМАРА | -31% | |||||
| САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 1 314 | 1 451 | 3 723 | -27% | ||
| УФА | -24% | |||||
| ЧЕЛЯБИНСК | -25% | |||||
| Итого по 13 городам | 3 739 | 1 402 | 1 917 | 4 609 | 11 666 | -25% |
Координаторами работы по оценке объемов рекламных бюджетов по отдельным сегментам выступают:
· Кузнецов Роман – координатор общей рабочей группы АКАР по оценке региональных рекламных бюджетов, АЦ Vi (телевидение);
· Андрюшова Юлия, руководитель аналитического департамента ВКПМ (радио);
· Фадеева Евгения, ведущий маркетолог HSM/ИнтерМедиаГрупп (пресса);
· Березкин Андрей, генеральный директор ЭСПАР-Аналитик (наружная реклама).
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2015 ГОДА
Комиссия экспертов АКАР так же отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 20 млрд.руб., что меньше соответствующего показателя прошлого года на 24%. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам равняется 21%, что соответствует показателю предыдущего года.
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2015 ГОДА
| сегменты | Январь-Июнь 2015 года, млрд.руб. | Прирост, % |
| Телевидение | 9.6-9.8 | -20 |
| Радио | 3.0-3.2 | -22 |
| Печатные СМИ | 3.5-3.7 | -35 |
| Наружная реклама | 4.0-4.2 | -21 |
| ИТОГО по 4 медиа сегментам | 20.2-20.7 | -24 |
Итоги 2015
Показаны измнения относительно аналогичного периода в предыдущем году.
| Телевидение | -19% |
| Радио | -19% |
| Печатные СМИ | -32% |
| Наружная реклама | -25% |
| Интернет | +12% |
| Прочие | -15% |
| Итого | -14% |
|
|