Эффект замещения и эффект дохода для различных видов благ при изменении цены.

Рассмотрим, как реагирует равновесие потребителя на изме­нение цены хотя бы одного товара. С одной стороны, если цена снизится, то данный товар станет относительно дешевле всех остальных товаров, которые выбирает для себя потребитель. Можно предположить, что в таком случае он станет в большем количестве приобретать относительно подешевевший товар, замещая им те, цены на которые остались на прежнем уровне. Данное явление в экономической науке получило название эффекта замещения. Эф фект замеще ния (замены) — изменение в объеме и структуре потребления, вызванное исключительно изменением относительных цен при постоянном реальном доходе.

С другой стороны, любое удешевление хотя бы одного товара можно представить как увеличение реального дохода потреби­теля, потому что после покупки прежнего количества относи­тельно дешевого товара у потребителя еще останется некоторая сумма денег, на которую можно приобрести большее количе­ство других товаров. Так проявляется эффект дохода — изме­нение в потреблении, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен.

Таким образом, потребительское равновесие нарушается при изменении относительной цены на какой-либо товар, акти­визирующем совокупное действие двух указанных эффектов. Следовательно, общий эффект изменения объема спроса на то­вар под влиянием изменения цены целесообразно разделить на две составляющие: эффект замены и эффект дохода. Рассмотрим модель разложения общего эффекта изменения цены (рис. 2.19).

В основе анализа лежит трактовка измерения реального дохода, данная Дж. Хиксом: реальный доход измеряется полезностью благ, приобретаемых потребителем за свой денежный доход, и если за имеющийся денежный доход потребитель приобретает набор благ, полезность которого равна полезности прежнего набора, то реальный доход остается неизменным. Предположим, что потребитель покупает два товара — X и Z, а равновесие потребителя соответствует точке Е1. Когда цена товара Z снижается (бюджетная линия смещается из положе­ния I1 в положение I2), потребитель увеличивает объем поку­пок товара Z с Q_Z1 до Q_Z2, и равновесие устанавливается в точ­ке Е2. Общий эффект изменения цены ∆ D следует разделить на эффект замещения ∆ S и эффект дохода ∆ I.

Для того чтобы определить величину эффекта замещения, выясним, как отреагирует объем спроса потребителя на товар Z при изменении относительной цены этого товара, но неизмен­ности реального дохода потребителя. Параллельно линии I2 проведем вспомогательную бюджетную линию I3, которая отра­жает изменившийся уровень цен. Однако она касается прежней кривой безразличия U1, следовательно, в точке касания E3 по­требитель будет иметь ту же величину общей полезности, что и в первоначальной точке Е1. Значит, в точке E3 реальный доход потребителя такой же, как и в точке Е1. Бюджетное ограниче­ние I3 отражает минимальный уровень номинального дохода, который необходим, чтобы при изменившихся ценах можно было получать прежний объем полезности. Так как бюджетное ограничение I3 учитывает изменение цены товара и исключает эффект дохода, можно сделать вывод, что оно характеризует влияние на величину спроса только эффекта замещения. Действие эффекта замещения изменяет величину спроса на ∆ S.

Эффект дохода можно определить как разность между общим эффектом изменения цены и эффектом замещения. На графике эффект дохода обозначен ∆ I. Данное изменение величины спро­са связано с переходом от одной бюджетной линии к другой, т.е. с увеличением покупательной способности потребителя.

Т. о, разграничение эффектов дохода и замеще­ния позволяет определить изменение спроса в результате изме­нения цены товара и понять действие принципов рыночного це­нообразования. Уточним: речь идет о нормальных товарах. Це­нообразование, касающееся товаров низшей категории, имеет свои особенности.

Рассмотрим ситуацию. Снижение цены товара Z вызвало рост объема спроса на него, ибо потребитель счел выгодным за­менить им относительно подорожавшие товары (эффект заме­ны). В то же время снижение цены товара Z означает повыше­ние реального дохода потребителя, позволяющее ему переклю­читься на потребление других товаров. Следовательно, спрос на товар Z снизится. Как видим, эффекты замены и дохода оказы­ваются разнонаправленными.

Если эффект замещения превышает противоположный ему по направленности эффект дохода, то общий эффект снижения цены выражается (как и в случае с нормальными товарами) в увеличении объема спроса. Здесь закон спроса сохраняет свою силу. Если же эффект дохода превышает эффект замены по сво­ему воздействию на спрос, то при снижении цены на товар Z объем спроса на него станет сокращаться, а при повышении це­ны — увеличиваться. Это относится к товарам Гиффена.

Итак, равновесие потребителя изменяется под воздействием изменения цен на потребляемые товары. Общий эффект цены можно разложить на эффект замещения и эффект дохода. При­менительно к нормальным товарам эффекты замещения и дохо­да действуют в одном направлении, а к товарам низшей катего­рии — разнонаправленно, так что совокупный эффект измене­ния цены зависит от того, какой из эффектов окажется преобла­дающим.

Рыночный спрос — это спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара, выражающий объем блага, который готовы и способны купить все потребители при каждом данном уровне цены.

Поскольку потребители на рынке обладают суверенитетом, рыночный спрос на данное благо представляет собой суммар­ный объем спроса отдельных потребителей, и кривую рыночно­го спроса следует строить, суммируя по горизонтали кривые индивидуального спроса (рис 2.20).

На рис. 2.20а изображены кривые индивидуального спроса на товар со стороны трех покупателей — D1, D₂ и D3. Они пока­зывают объем спроса каждого отдельного покупателя на ка­кой-то товар в единицу времени при каждом данном уровне це­ны этого товара. Так, при цене товара Р3 ни один из потребите­лей не будет его покупать; при цене Р₂ второй покупатель купит 5 ед. товара (точка С), третий — 10 ед. (точка Е), объем спроса первого покупателя равен нулю (точка В); при цене P1 объем по­купок первого покупателя составит 5 ед. (точка F), второго — 10 ед. (точка G), третьего — 20 ед. (точка Н).

Для того чтобы определить величину рыночного спроса при каждом данном уровне цены, суммируем объемы покупок всех потребителей соответственно ценам товаров (см. рис. 2.206). При цене Р₃ товар не покупается, и рыночный спрос равен нулю (точка А); для цены Р₂ общий объем покупок составляет 15 ед. (0 + 5 + 10), на графике это точка К, отражающая объем рыноч­ного спроса (сумма отрезков ВС и BE); при цене P1 суммарный объем спроса равен 35 ед. (5 + 10 + 20), и его символизирует точка L (сумма значений отрезков P1F, P1G и Р1Н). Проделав то же самое для разных уровней цены, мы полу­чим множество точек, которые будут отражать рыночную зави­симость между уровнем цены товара и величиной спроса на не­го. Соединив эти точки, получим кривую рыночного спроса.

Нисходящий наклон характерн и для кривой рыночного спроса, которая отражает обратную зависимость между ценой товара и величиной рыноч­ного спроса на него. В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс из-за образования обратных связей между индивидуальным и рыночным спросом. Наиболее известны два таких эффекта.

Эф-т подражания (моды) выражается в том, что инди­вид увеличивает свой спрос на благо, если растет число покупа­телей последнего. Эффект «сноба» — противоположное явле­ние, объем спроса покупателя-сноба тем меньше, чем больше данного блага покупают другие. Взаимно противоположная направленность эффектов моды и снобизма отчасти нейтрализует их действие на объем рыноч­ного спроса, поэтому при анализе ценообразования на отдель­ных рынках ими можно пренебречь. На рыночный спрос влияют те же факторы, которые опреде­ляют индивидуальный спрос: цена товара, доход покупателя, его вкусы и т.д. Кроме того, при заданных предпочтениях инди­видов и их бюджетах рыночный спрос изменяется однонаправленно с изменением числа покупателей.