Вопрос. Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций

При проведении маркетинговых исследований по оценке эффективности ярмарок, выставок рассчитывается набор коэффициентов (табл. 2)

Таблица 2 - Коэффициенты оценки качественного уровня организации выставок, ярмарок

Наименование оценочного коэффициента	формула для расчёта коэффициента	Норма
1. Коэффициент стабильности участия	Кстаб.=	> 1
2. Коэффициент а активного участия	Какт=	< 0, 9
3. Коэффициент пассивного участия	Кпас =	< 0
4Норматив международной выставки	Кмеждунар =	> 0, 15
5. Коэффициент региональной активности	Крег =
6. Коэффициент внерегиональной активности	Квнерег =
7. Показатель внешней активности	Квнеш =
8. Показатель результвтивности участия	К =	max

где УВ – количество участников выставки;

УО – количество очно участвующих в выставке экспонатов;

УЗ – количество экспонатов, участвующих в выставке заочно;

У_дон –количество донецких участников;

У_зар - количество участников из дальнего зарубежья;

У_СНГ – участники выставки из стран СНГ;

Д_кол – общее количество договоров, заключённых на выставке.

Коэффициент пассивного участия показывает долю заочных участников.

Выставка считается международной, если количество участников из дальнего зарубежья превышает 15 %.

Коэффициент региональной активности показывает долю участников из региона, в котором проводится выставочное мероприятие, в общем их числе.

Показатель результативности выставочных мероприятий является обобщающим показателем.