Фирменный стиль

Фирменный стиль – оригинальное единство всех рекламных обращений фирмы, которое проявляется в совокупности стилеобразующих элементов, что повышает психологическую эффективность рекламы.

Стилеобразующие элементы (элементы фирменного стиля):

-логотип

-изобразительный знак ФИРМЕННЫЙ БЛОК

-слоган

-парадигма образов

-шрифт

-цвет

-аудиообраз

-макет – принципы компоновки элементов в рамках одного макета

-место размещения

-языковые конструкции, которые, как правило повторяются.

Стилеобразующие элементы повторяются в рекламных обращениях фирмы. Степень повторяемости этих элементов может быть максимальной, минимальной, промежуточной.

При максимальной степени унификации повторяется большинство стилеобразующих элементов, при этом повышается запоминаемость рекламы, но быстро пропадает интерес к ней.

При минимальной степени унификации повторяются только элементы фирменного блока, при этом надолго сохраняется интерес к рекламе, но слабо усваивается УТП и велик число незапланированных ассоциаций.

Промежуточная степень унификации характеризуется средними показателями по числу стилеобразующих элементов и эффективности психологического воздействия.

На этапе внедрения РК должна быть максимально унифицирована. На других этапах жизненного цикла товара степень унификации необходимо снижать.

Функции фирменного стиля:

- способствовать запоминанию рекламы и продукта;

- формировать имидж товара/фирмы (т.е. оригинальный образ);

- способствовать облегчению восприятия рекламы за счет того, что потребитель предвосхищает ее содержание (эвристическая функция)