Шоу-бізнесу в Україні

Цільовий ринок — ринок, який дав би для фірми основну частку від загального результату її діяльності. Цільовий ринок вибирається в результаті дослідження можливих ринків збуту тієї чи іншої продукції або послуги, що характеризується мінімальними витратами на маркетинг і забезпечення продажів. Саме цільова аудиторія визначає цільовий ринок.

Сьогодні майже кожний має певне уявлення про шоу-бізнес Однак проблема в тому, що це уявлення майже завжди приблизне. Шоу-бізнес, на перший погляд, має досить чіткі параметри, але практика переконує, що в ході аналізу окремих проблем вони часто змішуються. Це явище швидше психологічне, і сутність його полягає в тому, що в процесі аналізу спостерігається підміна цілого його частиною. Тому недотримання чітких методологічних принципів аналізу здатне призвести до втрати критеріїв визначення основних ознак цілого.

Отже, слід ще раз наголосити на головному: кожне культурне явище необхідно розглядати як елемент системи. Дослідження стану і тенденцій розвитку шоу-бізнесу має здійснюватись на основі системного підходу і розглядатися в контексті розвитку соціокультурних процесів у суспільстві.

Шоу-ринок - це специфічний ринок, на якому товаром є здібності і таланти людини. Отже здібності і таланти музикантів, спортсменів, моделей, артистів, художників - ось " об'єкти" цьогошоу-ринку.

Суб'єктами шоу-бізнесу - є автори, виконавці, продюсери, глядачі, слухачі, покупці та споживачі.

Продюсер - підприємець, суб'єкт шоу-бізнесу, який відповідає за вибір та реалізацію як економічної, так і мистецької концепції втілюваного мистецького і підприємницького проекту.

У творчу команду крім продюсераспівака також входять менеджери, іміджмейкери, бухгалтери і т.ін. для керування проектом у сфері шоу-бізнесу [7, с.45].

На даний час на цьому ринку спостерігається нове явище, яке потребує свого осмислення. Це нове явище - величезні, фантастичні заробітки шоуменів в останній третині двадцятого століття.

У сфері виробництва товарів масового споживання діє стандартний принцип - чим більше витрати, тим більше і ціна. Але в сфері шоу-ринку і взагалі, у сфері ринку престижного споживання цей принцип змінюється на прямо зворотний - чим вища ціна, тим вище і витрати. А первинні саме ціни, а під ці ціни підганяються витрати.

Дійсно, якщо оплата за концерт становить десятки тисяч доларів, то, природно, на ці кошти можна створити найдорожче уявлення. Буде менше ціна - будуть менше і витрати. Але ніхто не буде вкладати величезні кошти в шоу-виставу, якщо немає впевненості, що за відповідними цінами це шоу-вистава може бути продано. Під ціну підганяються витрати, а не навпаки, коли витрати визначають ціну.

Цей принцип діє і в інших сферах ринку престижних товарів. Не тому костюми від Кардена так дорого коштують, що витрати на них дуже великі, а, навпаки, витрати на них такі великі, наприклад, оплата дорогих модельєрів, використання найкращих матеріалів, ручна робота і т.д., тільки тому, що на них великі ціни. Це різко відрізняє ці ринки від звичайних стандартних ринків, наприклад, ринку комп'ютерів або мазуту, в яких ціни настільки великі, наскільки великі витрати. Ніхто ж не буде вкладати у виробництво мазуту і комп'ютерів зайві витрати понад ті, що необхідні.

Таким чином, ринок шоу-товарів і ринок престижного споживання дійсно специфічні ринки, в яких класичні закони політекономії нерідко трансформуються в свою протилежність.

Шоу-бізнес збирає кошти з мільйонів громадян і передає їх в концентрованому вигляді невеликій кількості користувачів - шоуменам, агентам шоу бизнесса, продюсерським центрам, сфері ЗМІ.

Важливість правильного позиціонування і точного визначення цільового ринку для ринкової пропозиції компанії безперечні: від цього залежить подальша доля товару/послуги, те, наскільки витратним буде його просування, наскільки довгим і прибутковим буде його життєвий цикл, наскільки ринок, у результаті, стане основним ринком збуту і буде приносити максимальний прибуток виробнику продукту.

Все це робить необхідним чітке визначення ознак шоу-бізнесу.