Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Приложение В. Таблица В1 - Месторасположение фирменных магазинов в РБ* Наименование торгового объекта Адрес 1. Фирменный магазин № 1
|
|
Таблица В1 - Месторасположение фирменных магазинов в РБ*
| Наименование торгового объекта | Адрес | |
| 1. | Фирменный магазин № 1 | г.Полоцк, ул.Коммунистическая, 13А |
| 2. | Фирменный магазин № 2 | г.Новополоцк, ул.Молодежная, 133 |
| 3. | Фирменный магазин № 3 | г.Орша, ул.Флерова, 3 |
| 4. | Фирменный магазин № 4 | г.Витебск, пр-т Московский, 8 |
| 5. | Фирменный магазин № 5 | г.Гомель, Речицкое шоссе, 65 |
| 6. | Фирменный магазин № 8 | г.Лепель, ул.К.Маркса, 1 |
| 7. | Фирменный магазин № 10 | г.Минск, пр-т Независимости, 58 |
| 8. | Фирменный магазин № 14 | г.Брест, ул.Московская, 346 |
| 9. | Фирменный магазин № 17 | г.Глубокое, ул.Московская, 10 |
| 10. | Фирменный магазин № 18 | г. Барановичи, ул. Красноармейская, 3 |
| 11. | Фирменный магазин № 19 | г.Пинск, ул.Горького, 47 |
| 12. | Фирменный магазин № 26 | г.Минск, ул.Плеханова, 73 |
| 13. | Фирменный магазин № 27 | г.Мозырь, ул. Интернациональная, 96А |
| 14. | Фирменный магазин № 28 | г.Гомель, ул.Ильича, 22 |
| 15. | Фирменный магазин № 29 | г, Борисов, ул. 3-го Интернационала, 66 |
| 16. | Фирменный магазин № 32 | г.Витебск, Смоленский рынок |
| 17. | Фирменный магазин № 33 | г.Витебск, ул.Кирова, 4 |
| 18. | Фирменный магазин № 34 | г.Гродно, ул.Социалистичекая, 49 |
| 19. | Фирменный магазин № 35 | г.Молодечно, ул.В.Гостинец, 121 |
| 20. | Фирменный магазин № 36 | г.Гомель, ул. Каменщикова, 3 |
| 21. | Фирменный магазин № 37 | г.Гомель, ул. Катунина, 4 |
| 22. | Фирменный магазин № 38 | г.Мозырь, ул. Малинина, 1А |
| 23. | Фирменный магазин № 39 | г.Брест, ул.Волгоградская, 19 пав. №177/4 |
| 24. | Фирменный магазин № 40 | г.Барановичи, ул.Баранова, 8 |
| 25. | Фирменный магазин № 43 | г.Минск, пр-т Партизанский, 147 |
| 26. | Фирменный магазин № 44 | г.Минск, пл.Независимости (ТЦ " Столица") |
| 27. | Фирменный магазин № 45 | г. Брест, ул. Пушкинская, 19 |
| 28. | Фирменный магазин № 47 | г. Орша, ул. Мира, 70 |
| 29. | Фирменный магазин №48 | г. Гродно, пересечение проспекта Я.Купалы и ул. Фомичева |
| Филиал г.Могилев | ||
| 30. | Фирменный магазин №9 | г.Могилев, ул.Народного Ополчения, 20 |
| 31. | Фирменный магазин №20 | г.Могилев, ул.Первомайская, 61 |
| 32. | Секция магазина №20 | г.Могилев, ул.Симонова, 2А |
| 33. | Фирменный магазин №41 | г.Могилев, Бульвар Непокоренных, 37 |
| 34. | Фирменный магазин №46 | г.Бобруйск, ул.М.Горького, 7А |
| 35. | Фирменный магазин №50 | г.Бобруйск, ул. Октябрьская, 88 |
*Источник: Данные отдела маркетинга и сбыта
Приложение Г
Таблица Г1 - Структура маркетинговых затрат предприятия *
| № п/п | Наименование мероприятия | Сроки проведения | Вид мероприятия, ожидаемый результат | Бюджет, тыс. руб. РБ |
| Выставочно-ярмарочные мероприятия, конкурсы, презентации** | ||||
| 1. | Участие в выставке «БелТекслегпром», г. Минск | апрель, октябрь | ФОССТИСА, представление коллекции оптовым покупателям | 40 000 |
| 2. | Участие в выставке «Мос-Шуз», г. Москва | январь, март, июнь, сентябрь | ФОССТИС, поиск новых покупателей, представление коллекции оптовым покупателям | 519 000 |
| 3. | Проведение презентаций на предприятии для белорусских покупателей, фирменных магазинов | март, август | ФОССТИС, формирование заявок на сезонные коллекции | 47 600 |
| 4. | Проведение презентаций для российских покупателей | по графику, 6 презентаций | ФОССТИС, формирование заявок на сезонные коллекции | |
| 5. | Участие в тендерах | по запросам предложений | увеличение отгрузок обуви | |
| 6. | Участие в конкурсах «Брэнд Года», «Лучшие товары», «Национальная слава» и др. | в течение года | имидж, повышение лояльности к марке | 52 800 |
| Рекламные мероприятия | ||||
| 1. | Реклама на радио (местное, республиканское), изготовление рекламного радиоролика | к сезонам в соответствии с медиапланом | СТИСБ, увеличение объема продаж | 54 000 |
| 2. | Реклама на телевидении (прямая реклама и партнерство), изготовление ролика, реклама на местных каналах | к сезонам в соответствии с медиапланом | ФОССТИС, увеличение объема продаж, повышение лояльности | 534 000 |
| 3. | Реклама в прессе (республиканские и местные издания, модули и статьи к сезонам) | к сезонам в соответствии с графиком размещения | СТИС, увеличение объема продаж | 46 600 |
| 4. | Корпоративное издание «Сезоны «Белвест» | к сезонам | ФОССТИС, повышение лояльности потенциальных покупателей | 162 500 |
| 5. | Партнерство на конкурсах и фестивалях «Славянский Базар», «Белорусская неделя моды» | март, май-июнь, июль | имидж, ФОС, повышение лояльности потенциальных покупателей | 108 000 |
| 6. | Партнерство на спортивных мероприятиях | в соответствии с графиком проведения | имидж, повышение лояльности потенциальных покупателей | 4 000 |
| 7. | Внедрение дисконтной программы в фирменной сети РБ | СТИС, увеличение объема продаж | 80 000 | |
| 8. | Наружная реклама на щитах | в соответствии с графиком проведения | имидж, СТИС, увеличение объема продаж | 32 500 |
| 9. | Реклама на транспорте, в транспорте | в соответствии с графиком обновления | имидж, СТИС, увеличение объема продаж | 85 600 |
| 10. | Аренда за наружную рекламу (надкрышная конструкция, световая реклама в ЦУМе) | ежемесячные платежи | имидж, СТИС, увеличение объема продаж | 18 598 |
| 11. | Изготовление и монтаж надкрышных рекламных конструкций | в течение года | имидж, ФОСВ, повышение лояльности потенциальных покупателей | 431 500 |
| 12. | Оформление витрин фирменных магазинов (сетки) | к сезонам | имидж, ФОС | 69 000 |
| 13. | Изготовление рекламной продукции (каталоги, календари, POS-продукция, сувенирная продукция) | в соответствии с графиком изготовления, к сезонам | имидж, ФОС, СТИС | 324 000 |
| 14. | Реклама в Интернете, продвижение, доработка сайта | к сезонам в соответствии с медиапланом | имидж, ФОС, СТИС | 42 000 |
| 15. | Нетрадиционные средства рекламы (ароматизация, тротуарная графика и др.) | к сезонам | имидж, ФОС, СТИС | 10 400 |
| Маркетинговые исследования, аналитические исследования, прочее | ||||
| 1. | Исследования удовлетворенности покупателей, изучение отношения потребителей к марке | 1 раз в полугодие (по сезонам) | ФОС, формирование ассортиментной политики | |
| 2. | Обзор цен и коллекций конкурентов | по результатам выставок, «полевой маркетинг» | ФОС, формирование ассортиментной политики, ценовый анализ | |
| 3. | АВС – анализ отгрузок по ассортименту и покупателям, анализ оборачиваемости ассортимента | по сезонам | аналитика, формирование планов производства, организация уценок | |
| 4. | Маркетинговые исследования по восприятию бренда, сегментированию покупателей и др. | по графику | аналитика, разработка маркетинговой стратегии предприятия | 22 000 |
| 5. | Создание бренд-бука, маркетинговое консультирование | в течение года | разработка маркетинговой стратегии предприятия | 36 000 |
| 6. | Составление мониторингов регионов, определение потенциальных покупателей, доли рынка | по запросу | определение перспективности региона для развития | |
| 7. | Разработка стратегии маркетинга и плана рекламных мероприятий на 2012 г. | ноябрь | реализация целей предприятия | |
| 8. | Повышение квалификации персонала | в течение года | повышение эффективности работы служб | 4 800 |
| 9. | Затраты на внутренний маркетинг (в т.ч. корпоративные конкурсы) | в течение года | повышение лояльности сотрудников | 50 000 |
| 10. | Установка систем подсчета посетителей в фирменных магазинах РБ | 1 квартал | повышение эффективности работы персонала магазинов | 108 000 |
| Итого затрат | 2 882 898 |
ФОССТИСА – мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта
СТИСБ – мероприятия по стимулированию сбыта
ФОСВ – мероприятия по формированию спроса
*Источник: Данные отдела маркетинга и сбыта
|
|