Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Основные экономические факторы сегментации рынка в России.
| 1. Географическая классификация | |
| Способ классификации | Типичные сегменты |
| Экономические районы | Дальний Восток, Сибирь, Урал, Поволжье, Северо-Запад, Волго-Вятский, Центр, Черноземье |
| Области | 87 субъектов Федерации (по величине) |
| Города | Москва, мегаполисы (С – Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород), крупные города, средние города, мелкие города |
| Плотность населения | Города, пригороды, сельская местность |
| Климат | Крайний Север, умеренная полоса, юг, районы с особым климатом |
| 2. Социально-демографическая классификация | |
| Способ классификации | Типичные сегменты |
| Общественный класс | Маргинальные группы, основная масса населения, средний класс, «новые русские». |
| Уровень доходов | Менее 150 долл. в месяц, 150-400 долл. в месяц, 400-2500 долл. в месяц, свыше 2500 долл. в месяц |
| Род занятий | Рабочие, служащие - «бюджетники», государственные служащие, техническая и гуманитарная интеллигенция, колхозники, фермеры, лица свободных профессий, высшие менеджеры и предприниматели, руководители среднего звена, пенсионеры, студенты, домохозяйки, безработные |
| Образование | Начальное, среднее, среднее специальное, незаконченное высшее, высшее |
| Пол | Мужчины, женщины |
| Религия | Православные, мусульмане, иудеи, атеисты, старообрядцы, католики, протестанты, прочие |
| Национальность | Русские, украинцы, татары и т. д. |
| Возраст | До 5 лет, 5-6 лет, 7-11 лет, 12-18 лет, 19-25 лет, 26-35 лет, 35-49 лет, 50-65 лет, старше 65 лет |
| Размер семьи | 1-2 человека, 3-4 человека, 5 и более человек |
| Стадия жизненного цикла семьи | Молодые одиночки, молодая семья без детей; семья с младшим ребенком до 5 лет; семья с младшим ребенком от 5 лет и старше; пожилые супруги, живущие вместе со взрослыми детьми; пожилые супруги без детей; прочие |
| Заболеваемость | Контингенты пациентов с различными заболеваниями |
| 3. Поведенческая классификация | |
| Способ классификации | Типичные сегменты |
| Тип личности | Увлекающаяся натура, конформист, бунтарь, авторитарная натура, честолюбивая натура |
| Образ жизни | Традиционалисты, «западники», эстеты, жизнелюбы |
| Отношение к новинкам | Новатор, ранний последователь, представитель большинства, отстающий |
| Подход к совершению покупки | Обдуманная покупка, импульсивная покупка, покупка нечеткого планирования |
| Опыт в качестве пользователя данного ЛС | Не пользующийся, бывший пользователь, потенциальный пользователь, пользователь-новичок, регулярный пользователь |
| Интенсивность потребления | Малое потребление, умеренное потребление, активное потребление |
| Степень приверженности к данной марке ЛС, МУ | Никакой, средняя, сильная, абсолютная |
| Степень информированности и готовности купить | Неосведомлённый, осведомлённый, информированный в деталях, желающий, намеревающийся купить |
Данная страница нарушает авторские права?