Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Інформаційний обсяг навчальної дисципліни. Модуль 1. маркетинговий менеджмент на підприємствах
|
|
Модуль 1. маркетинговий менеджмент на підприємствах
Змістовий модуль 1. Концепція побудови системи маркетингового менеджменту на підприємстві
Тема 1. Управління маркетингом в сучасних умовах. Орієнтація компанії на ринок.
Предмет, об'єкт, мета, завдання і методологічні засади дисципліни «Маркетинговий менеджмент». Логіко-структурна схема вивчення і засвоєння курсу «Маркетинговий менеджмент».
Принципи організації маркетингу на підприємстві. Склад служб маркетингу підприємства. Неінтегровані та інтегровані маркетингові структури. Типові моделі побудови інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, орієнтована на групи споживачів, орієнтована на території, матрична. Змішані форми побудови маркетингових структур. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві. Неформальні маркетингові структури. Алгоритм створення організації маркетингу на підприємстві та характеристика його основних етапів: дослідження ринку підприємства, аналіз підприємства та концепції його маркетингового менеджменту, формування концепції організації маркетингу підприємства, визначення цілей та завдань діяльності відділу маркетингу, формування його організаційної структури, розподілення функцій між окремими виконавцями, підбір кадрів, розроблення та запровадження системи стимулювання праці, контроль. Перевірка раціональності створеної організаційної маркетингової структури.
Поняття ринкової орієнтації діяльності підприємств.
Тема 2. Новітні маркетингові концепції та їх застосування у діяльності підприємств
Визначення маркетингового менеджменту. Концепції маркетингового менеджменту, їх особливості, недоліки і переваги. Основні завдання та функції маркетингового менеджменту.
Концепції маркетингового менеджменту: виробничо-орієнтована, продуктово-орієнтована, орієнтована на збут, ринкова (маркетингова), сучасна (стратегічна).
Основні етапи розробки маркетингової концепції: аналіз ринкових можливостей, відбір цільових ринків, позиціонування товару на ринку, розроблення маркетингової стратегії фірми, комплексу маркетингу, програм маркетингу, реалізація маркетингових програм, контроль маркетингової діяльності. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.
Тема 3. Маркетингові дослідження та прийняття управлінських рішень
Систематизація маркетингової інформації. Значення інформації в системі маркетингового планування. Маркетингова інформаційна система, її підсистеми, зв'язок із маркетинговим середовищем. Методи збору маркетингової інформації. Класифікація маркетингової інформації. Маркетингові розвідні ланки. Аналіз маркетингової інформації. Система маркетингової звітності підприємства. Комунікаційна система, її зв'язок з маркетинговою інформаційною системою.
Маркетингові дослідження: види, форми, сутність, призначення. Етапи здійснення та диференціація маркетингових досліджень. Обробка результатів маркетингових досліджень, визначення їх економічної доцільності та особливості їх застосування при прийнятті управлінських рішень.
Функції маркетингу в контексті прийняття дієвих управлінських рішень. Визначення ефективності прийняття управлінських рішень на основі маркетингового обґрунтування.
Сутність та класифікація стратегічних управлінських рішень. Вимоги до якості стратегічного рішення. Технологія, організація і процес розробки стратегічних маркетингових рішень. Методи і моделі прийняття маркетингових стратегічних рішень. Маркетингова проблемна ситуація. Об'єкт маркетингових рішень. Альтернативні лінії поведінки. Допустимі та оптимальні маркетингові рішення. Визначення ефективності маркетингових рішень. Оцінка ризиків при прийнятті маркетингових рішень.
Тема 4. Ринки B2C та B2B та їх маркетинг
Поняття ринків business-to-business (В2В) та business-to-costumer (B2C): їх характеристика та відмінні риси. Різниця між B2B та B2C маркетингом.
Особливості побудови стратегії для B2B та B2C маркетингу. Напрямки класифікації засобів маркетингової комунікативної діяльності.
Інтернет-маркетинг та електронна комерція: способи управління ними на риках B2B та B2C.
Змістовий модуль 2. Обґрунтування стратегічних передумов здійснення ефективного маркетингового менеджменту на підприємстві.
Тема 5. Бренд-менеджмент у діяльності підприємства
Бренд-менеджмент: поняття, зміст, мета і задачі для підвищення ефективності діяльності підприємства на ринку.
Поняття бренду: типи та технології побудови. Брендбук та її складові.
Маркетингові стратегії розробки бренду. Значення брендингу для створення позитивного іміджу підприємства.
Тема 6. Розробка нових ринкових пропозицій
Маркетингова основа формування платоспроможного попиту. Маркетингові моделі формування попиту, їх теоретичне і практичне значення. Маркетингове обґрунтування пропозиції товарів на ринку. Формування асортиментної політики підприємства.
Розробка маркетингової концепції нових товарів на ринку.
Тема 7. Управління просуванням продукції підприємства
Маркетингова основа просування продукції підприємства на ринку. Аналіз факторів маркетингового середовища, які пливають на ефективне товаропросування. Методи, прийоми, функції та інструменти товаропросування.
Система формування попиту та стимулювання збуту продукції (ФОПСТИЗ). Управління просуванням на основі стимулювання збуту.
Тема 8. Управління маркетинговими комунікаціями
Поняття маркетингових комунікацій, їх різновиди і призначення для підвищення ефективності діяльності підприємства.
Основні інструменти маркетингових комунікацій: реклама, персональні продажі, пропаганда, PR та стимулювання збуту. Розробка маркетингової стратегії діяльності підприємства на основі створення і упровадження іміджевої концепції комунікацій.
Управління комунікаціями на основі розроблення ефективної маркетингової програми діяльності підприємства.
Тема 9. Розробка маркетингового плану діяльності підприємства
Сутність та зміст маркетингового планування. Основні завдання маркетингового планування. Основні принципи маркетингового планування. Види планів маркетингу залежно від тривалості, масштабів, спрямованості процесу їх розроблення, об'єкта та предмета.
Процес маркетингового планування та характеристика його основних етапів: аналіз проблеми, визначення мети маркетингової діяльності, пошук альтернатив вирішення існуючої проблеми, прогнозування розвитку, оцінка найкращого варіанта вирішення проблеми, прийняття рішення та постановка планового завдання, супроводження плану. Причини невдач у маркетинговому плануванні. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.
Сутність та зміст маркетингового тактичного планування. Структура тактичного плану маркетингу. Маркетинговий план як частина бізнес-плану організації. Реалізація маркетингових заходів.
Поняття оперативного планування маркетингу, його завдання. Етапи оперативного управління маркетинговою стратегією. Алгоритм розроблення і прийняття оперативних маркетингових планів діяльності підприємства.
Тема 10. Управління реалізацією маркетингових планів
Етапи реалізації та впровадження маркетингових планів.
Сутність та зміст контролю маркетингової діяльності. Види контролю маркетингу: стратегічний, поточний, контроль прибутковості. Процес контролю маркетингу. Задачі та об'єкти маркетингового аналізу. Критерії ефективного контролю маркетингу. Вимоги до організації ефективного контролю (періодичність, всебічність, послідовність, об'єктивність).
Маркетинговий аудит. Аналіз річних планів збуту. Аналіз прибутковості окремих видів маркетингової діяльності.
Вимоги до фахівців із контролю маркетингу. Залучення спеціальних організацій (маркетингових аудиторських фірм) для проведення контролю.
|
|