Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Изучите таблицу 2.2.1. и заполните таблицы 2.2.2.-2.2.5
|
|
Таблица 2.2.1.
| Концепция «совершенствования производства» (до начала 30-х гг.) | |
| Условия формирования | спрос превышает предложение, рынок не насыщен, спрос носит количественный характер, покупатели конкурируют между собой (один из вариантов – монополия продавца). |
| Суть концепции | любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. |
| Особенности концепции | деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не на потребности общества). |
| Цели производителя | увеличение объема продаж. |
| Способ достижения цели | снижение себестоимости достигается путем увеличения производства и производительности труда. |
| Современные условия применения | товары массового спроса, рынок большой емкости. |
| Недостатки | узость товарного ассортимента, на фоне роста производительности труда и объемов производства приводит к насыщению и перенасыщению рынка. |
Таблица 2.2.2.
| Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х гг.) | |
| Условия формирования | В результате кризиса компании столкнулись с отсутствием спроса на свои товары. При этом даже крупные фирмы не имели ресурсов на изменение ассортимента. |
| Суть концепции | |
| Особенности концепции | |
| Цели производителя | |
| Способ достижения цели | |
| Современные условия применения | |
| Недостатки |
Таблица 2.2.3.
| Концепция совершенствования товара (до начала 70-х гг.) | |
| Условия формирования | |
| Суть концепции | |
| Особенности концепции | |
| Цели производителя | |
| Способ достижения цели | |
| Современные условия применения | |
| Недостатки |
Таблица 2.2.4.
| Потребительская концепция (до конца 70-х гг.) | |
| Условия формирования | |
| Суть концепции | |
| Особенности концепции | |
| Цели производителя | |
| Способ достижения цели | |
| Современные условия применения | |
| Недостатки |
Таблица 2.2.5.
| Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы) | |
| Условия формирования | |
| Суть концепции | |
| Особенности концепции | |
| Цели производителя | |
| Современные условия применения | |
| Недостатки |
2.3.Изучите ситуации и выполните задания
2.3.1.Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.
В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?
2.3.2.На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм?
1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка.
2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения.
3. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города.
На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе.
4. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.
5. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.
2.3.4. Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме комплексного маркетинга.
|
|