Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Приложение А.
|
|
Таблица 1.6 - Определения маркетинга.
| Автор | Определение | Ш | У | Ш + У У | Ф |
| Абрамишви-ли Г. | Маркетинг – это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы | + | - | - | - |
| Американская ассоциация маркетинга | Маркетинг – это совокупность процессов планирования, создания, продвижения и распределения товаров и сервисов | + | + | + | - |
| Баркан Д. И. | Маркетинг – это комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы | + | - | - | |
| Благоев В. | Маркетинг в узком смысле – это система действий, включающая исследование, анализ, планирование, осуществление и контроль программ, предназначенных для изучения потребительского спроса и создания, оперативного управления производством и реализацией продуктов и стоимостей, которые удовлетворяют более качественно потребителей, чтобы гарантировать достижение целей соответствующей организации | - | + | - | |
| Завьялов П. С. | В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает деятельность, причем такой вид рыночной деятельности, при котором используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями активности деятельности | - | - |
Продолжение табл. 1.6
| Котлер Ф. | Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена | + | - | - | - |
| Котлер Ф. | Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе обмена одних товаров и ценностей на другие | + | - | - | - |
| Левитт Т. | Маркетинг не следует отождествлять с продажей товаров. Если функция торговой системы состоит в том, чтобы убедить покупателя купить то, что уже произведено, задача маркетинга есть поставка на рынок того товара, в котором потребитель действительно нуждается. | + | - | - | - |
| Ноздрева Р. Б. | Маркетинг — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия | + | + | + | - |
| Романов А. Н. | Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем | + | - | - | - |
Продолжение табл. 1.6
| Хершген X. | Маркетинг — это, во-первых, принцип поведения предприятия, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием). Во-вторых, маркетинг означает усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство), в-третьих, маркетинг можно описать как систематический, опирающийся на современный инструментарий поиск решений (маркетинг как метод) | + | + | + | - | |||
| Эванс Дж., Берман Б. | Маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к покупателю или пользователю, или как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации | + | - | - | ||||
Условные обозначения:
Ш — определение в широком смысле;
У — определение в узком смысле;
Ш + У — определение в широком и узком смысле;
Ф — определение отражает все функции маркетинга;
«+» — соответствует принятому утверждению;
«-» — не соответствует принятому утверждению.
|
|