Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Методы создания новых товаров
|
|
| Метод | Преимущества | Недостатки |
| Собственные разработки | Ø Высокая конкурентоспособность создаваемого продукта Ø Оригинальность товара Ø Высокие доходы | Ø Длительный срок создания новинки Ø Значительные затраты на научные исследования, большая часть которых не принесёт желаемого результата Ø Потребность в квалифицированном персонале Ø Высокий риск |
| Приобретение новинки у другой фирмы (покупка фирмы, патента или лицензии) | Ø Эффективно при покупке лицензии в начале ЖЦТ Ø Сокращение времени на проведение научных исследований Ø Сокращение расходов на текущее финансирование научных Ø исследований Ø Быстрое внедрение новинки в производство Ø Возможность выбора формы финансирования приобретения | Ø Необходимость быстрого освоения производства новинки Ø Зависимость от инновационной деятельности других фирм Ø Значительные единовременные расходы Ø Велик риск копирования товара другими производителями Ø Отсутствие оригинальности новинки Ø Имидж производителя, который не может быть ведущим в своей сфере |
| Совместные разработки | Ø Распределение затрат на научные исследования Ø Возможность воспользоваться более квалифицированным персоналом Ø Получение возможности выхода на рынок партнёра Ø Уменьшение затрат на научные исследования каждого партнёра в отдельности | Ø Трудности координации работы Ø Длительность процесса создания новинки Ø Невыгодное распределение прибыли между партнёрами Ø Проблемы доверия |
Основные этапы разработки товара-новинки:
1. Формирование идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка замысла.
4. Разработка стратегии маркетинга.
5. Анализ возможностей производства и сбыта.
6. Собственно разработка товара.
7. Испытания в рыночных условиях.
Комплекс продвижения товара
Общая программа маркетинговой коммуникации компании, называется также комплексом продвижения, представляет собой специфические милиборы. Сочетания средств рекламы, личной продажи, стимулирование сбыта, связей с общественностью и инструментом прямого маркетинга. Все эти инструменты Компании используют для достижения реальных и маркетинговых целей. Нами далее перечислены основные средства продвижения (табл. 2.5.8.).
|
|