Тауар мен таңбаны позициялаудың мәнін, оның негізгі әдістерін анықтандар.

Тауарды нарық та позициялау дегеніміз - мақ сатты тұ тынушылар санасында дә л осы тауар бә секелестер тауарларына қ арағ анда, ө зіндік ерекше орны бар, фирма ү шін тиімді болып келетін шаралар жиынтығ ы. Тауарды позициялау мынадай баламаларғ а негізделеді:
-тауардың айрық ша сапасына, -тауарды тұ тынушылар қ ойғ ан мә селелерді шешуі немесе одан кү тетін пайдасының болуы; -тауарды қ олданудың ерекше тә сілі; -бә секелес маркіге қ арағ анда ерекшелігі.
Позициялау белгілі бір шарттардың дұ рыс орындалуы талап етеді. Позициялаудың осал жерлерін тауып, бағ асын беріп, таң далғ ан бағ ытты алу жә не қ орғ ау ү шін ресурстардың бар-жоғ ын анық тау керек.Тауарды нарық та дұ рыс жайғ астыра білу жә не табылғ ан орынды қ орғ ау ү шін оғ ан қ ажет ресурстарды жә не позициялаудың осал жерлерін анық тау керек.бә секелестер мен фирма тауарларының позициясын сипаттау ү шін позициялау картасы немесе бә секелестік карта жасалынады. Нақ ты позициялауды анық тағ аннан кейін тиімді маркетинг бағ дарламасын жасау аса қ иын емес. Бұ л –нарық ты сегменттеу ү дерісінің қ орытынды кезең і.
Итальян профессоры А.Фолио тауарды позициялаудың мынадай маң ызды шарттарын бө ліп кө рсетеді:
-Бә секелестер мен олардың тауарларын білу.Мамандар бә секелес фирмалардың тауарларының нарық та калай позицияланғ анын, оларды тұ тынушылар калай кабылдайтынын аныктауы керек..-Тұ тынушылар кү ткен жә не олардың қ ажеттіліктеріне сә йкес ойдағ ыдай ө нім.Яғ ни, тұ тынушы санасында тауар кандай орын алғ анын зерттей отырып, оны нарық та тиімді тү рде жайғ астыруғ а болады.Бұ ғ ан тауарлар сапасы мен маркінің имиджін зерттеу аркылы жетуге болады.
-Фирманың тауарды нарыкта позициялауын аныктап, оны сенімді дә лелдермен негіздеу.Сонымен, позициялаудың мақ саты - нарық тағ ы ө з позициясын нығ айту ү шін бә секелестік артық шылық тарын қ ұ ру.

Тауар Белгісі – бір заң ды немесе жеке тұ лғ аның тауарларын немесе кө рсететін қ ызметтерін екінші бір заң ды немесе жеке тұ лғ алардың осы тектес тауарларын немесе кө рсететін қ ызметтерінен ажыратуғ а мү мкіндік беретін таң ба.

Тауар таң басы иесіне не ү шін жә не де қ аншалық ты қ ажет?

Біріншіден, тауар таң басын пайдаланудағ ы ең бірінші мақ сат – ол тұ тынушығ а белгілі бір компанияның ө німін немесе кө рсетілетін қ ызметін даралау мү мкіншілігін беруі, басқ аша айтқ анда, ө зге бір бә секелескен тұ лғ алардың ұ қ сас, бірың ғ ай тауарларынан ажырата білу мү мкіндігін беруі.

Екіншіден, тауар таң басы компанияның инвестициясын шығ арылатын тауардың сапасын одан ары жақ сартуғ а жә не оны сақ тауғ а жұ мсауғ а, ынталандыруғ а себеп, нә тижесінде тауар таң басымен белгіленген олардың тауарлары оң беделге ие болуы.

Ү шіншіден, жете де мұ қ ият тү рде жасалғ ан тауар таң басы, істі ілгері бастыру мақ сатында оны дұ рыс та сауатты пайдалану - компания ү шін бағ алы да қ ұ нды актив болып саналады. Мысалы, ә лемде аса белгілі APPLE брендінің (тауар таң басының) бағ асы 2013 жылы 100 миллиард (АҚ Ш) доллардан аса бағ аланды.

Тө ртіншіден, тауар таң басының негізгі қ ызметтерінің бірі - ақ парат. Тауар таң басы бізге, тауарды тұ тынушуларғ а керек тауарды таң дап алуғ а кө мектеседі.