В) Вибір задачі

Потрібно вибрати 1-3 задачі, які необхідно вирішити в даному тексті або фрагменті тексту.

У випадку ускладнення:

1. Вибираються найбільш близькі задуму задачі;

2. Послідовно вибираються і вирішуються - протягом ряду сеансів - кілька задач:

- задача позиціювання

- задача піднесення іміджу

- задача антиреклами (зниження іміджу)

- задача " відокремлення від конкурента"

- задача контрреклами

® Задача позиціювання

Домогтися розуміння клієнтом, читачем ідей, товарів і/або послуг, про які розповідає автор. Це розуміння може бути досягнуто на різних рівнях:

- впізнання клієнтом предмету опису;

- переказування клієнтом інформації про предмет опису.

Якщо предмет опису не зрозумілий клієнту, тобто він залишився неспозиційованим (неясний клієнту) і, перш ніж вести рекламну кампанію, його доцільно спозиціювати.

Задача піднесення іміджу

Формування - шляхом системи PR-акцій - керованого і позитивного іміджу ідей, організацій, особистостей, товарів і/або послуг у владі, партнерів, клієнтів і потенційних клієнтів. У ряді випадків - паралельного формування і “контрольованого недоліку”, як правило, у неосновній області діяльності. Дана міра необхідна, оскільки в противному випадку увага клієнтів може бути притягнута до неконтрольованих нестачі...

Типова помилка:

Піднесення іміджу у відсутності вже вирішеної задачі позиціювання. Тому рекламується, підвищується імідж якогось " незрозумілого" клієнту предмету опису.

® Задача антиреклами (зниження іміджу)

Формування - шляхом системи PR-акцій – негативного іміджу конкурента та його діяльності у владі, партнерів, клієнтів і потенційних клієнтів.

Даний тип задач особливо характерний в області політичної реклами, а також неминуче виникає, у тих або інших формах, при загостренні конкурентної боротьби на конкретних ринках.

® Задача " відокремлення від Конкурента"

Формування - шляхом системи PR-акцій - власного позитивного іміджу, який повинен добре впізнаватися владою, партнерами, клієнтами та потенційними клієнтами на фоні роботи конкурентів.

Даний тип задач неминуче виникає при загостренні конкурентної боротьби. На ринках СНД звичайне відставання від моменту, коли необхідно ставити і вирішувати даний тип задач, складає 2-3 роки.

Типові помилки:

а) " відокремлення від конкурента" ведуться у відсутності раніше вирішеної задачі позиціювання...

б) " відокремлення від конкурента" мається на увазі одна (!) акція, а не система роботи.