Студопедия

Главная страница Случайная страница

Разделы сайта

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Зерттеу жұмысының өзектілігі.






Мазмұ ны

Кіріспе…………………………………………......................................................4

IБө лім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мә селелері.

Жарнаманы қ олданудың психологиялық тұ жырымдамалары….....9

1.2 Жарнама бейнесін қ алыптастыруда психикалық процестердің ролі………………………………………………………………………........23

Жарнамадағ ы мотивация психологиясы………………………….....31

1 бө лім бойынша тұ жырым.............................................................................36

IIБө лім. Жарнамалы шаралар психотехнологияларының қ олданбалы мә селелері.

Кері байланыссыз жарнамалы шараларды қ олданудың психотехнологиясы………………………………………………………….....37

Жарнамадағ ы суггестивті психотехнологиялар……………………..47

2.3.Жарнаманың ық пал етудегі психологиялық механизмдер……......56

IIIБө лім. Мә дениет жә не қ оғ ам кө зқ арасы тұ рғ ысынан жарнамалық іс-ә рекеттің психологиялық проблемалары.

3.1.Жарнама мә дениет элементі ретінде......................................................61

Балалар жарнамасының ғ ылыми-ә дістемелік негізі……………….63

3.3. «Жарнаманың адам санасына ә сері» атты психологиясының зерттеу бағ дарламасы........................................................................................68

Қ орытынды..........................................................................................................76

Қ олданылғ ан ә дебиеттер тізімі.......................................................................78

Қ осымшалар.........................................................................................................82

Кіріспе

Зерттеу жұ мысының ө зектілігі.

Ә рбір қ оғ амның ә леуметтік, экономикалық дамуы сол қ оғ амдағ ы нарық тың жедел қ арқ ымен дамуында қ ызу бә секелестік туғ ызады. Онда негізді рө лді жарнама алады. Нарық экономикасына дейін біздің елде жарнама мә селесіне кө п кө ң іл бө лінген жоқ. Ал қ азір кү нделікті ө міріміздің бір бейнесіне айналды.

Қ азақ стан Республикасының Президенті Нұ рсұ лтан Назарбаевтың биылғ ы 2007жылы 1-наурызда «Жаң а ә лемдегі жаң а Қ азақ стан» атты халқ ына арналғ ан жолдауының IV бө лімінде былай дейді, - «Бә секелеске қ абілеттілік - Қ азақ станның ә лемдік экономика мен қ оғ амдастық қ а табысты кірігуінің кілті» Сондық тан да ө ткен жылдың ө зінде біз жалпы Қ азақ стандық жобамызды тұ жырымдап, оны іске асыруды қ олғ а алғ ан болатынбыз. Бұ л- біздің ә лемнің бә секеге барынша қ абілетті елу елінің қ оғ амдастығ ына қ арай жедел жылжуымыз жә не оның тұ рақ ты мү шесі ретінде Қ азақ станның тұ ғ ырнамасын нығ айту. Жә не мұ ның қ ажетті шарты- Қ азақ стан тауарлары мен қ ызметтерінің озық халық аралық стандарттардың сапалық дең гейіне шығ уы.

Жарнама іс-ә рекеті қ азіргі таң да енді зерттеліп келе жатқ ан тың зейін қ оятын психологияның ерекше саласы. Жарнама психологиясы туралы Ресей жә не шетел ғ ұ ламалары жазғ ан оның ішінде Лебедев А.Н. «Психология рекламы» атты ең бегі жә не Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама теория и практика» сонымен қ атар Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы», Мануйлов М.А. «Психология рекламы», Фридленгер К.Т.«Путь к покупателю» атты ең бектерінде жарнаманың психологиялық тұ рғ ыдан қ арастырғ ан, жарнаманы қ абылдаудағ ы психикалық процестер туралы толық мә ліметтер қ амтылғ ан. А.А. Ухтомскийдің жарнамағ а доминанта принципін қ олдануы қ арастырылғ ан. Қ азақ тілінде «жарнама психологиясы» туралы ә лі ешкім зерттемеген, оның алғ ашқ ы зерттеушілері мына біздер болып табыламыз. Біздің елде жарнамағ а енді кө ң іл бө ле бастауда. Ол кө птеген зертеулерді талап етеді.

XX ғ асырдың ортасында біздің ө мірді жарнамасыз елестету қ иын деген сұ рақ пен нақ ты зерттеу басталды. Біз жарнаманы кез-келген жерде кездестіреміз - ү йде теледидар алдында отырғ анда, радио тың дағ анда, жұ мысқ а не сабақ қ а бара жатқ анда барлық жерде. Қ ай жерде болмасақ та тауар немесе кү тім туралы айтатын жарнамалық хабарландыруды кө реміз не естиміз.

Қ оғ амдағ ы ә леуметтік-экономикалық, саяси ө згерістер психология ғ ылымында жаң а бағ ыттың тууына ә келді. Ең маң ызды сұ рақ тардың бірі - саяси жарнаманы жә не ө зін жарнамалауды зерттеу. Тағ ы бір ө зекті мә селе- шет елдік жарнамаларды бейімделу мә селесі. Зерттеулер кө рсеткендей шет елдік жә не отандық жарнамаларғ а қ атынас бір жақ ты емес. Ақ параттық қ ұ ралдарының психологиялық мә дениетінің тө мендігі сол жарнамаларды тұ тынушыларғ а қ ажет формада емес ү лкен пайда алуды кө здеп жасалады.

Бізде жарнамағ а деген психологиялық бейімделудің жоқ тығ ын кейде жарнамалар біздерді кемітеді. Сондай-ақ, жарнама жоғ ары сапалы, жоғ ары кә сібилікті қ ажет етеді. Жарнама ө з мақ сатына толық жету ү шін жарнама мә тінін, бейнесін, тү сті таң дауда адам психикасының ерекшеліктерін есеру керек.

Соң ғ ы уақ ытта Қ азақ станда жарнама іс-ә рекеті қ ызу ө рістеуде. Олай болса, егеменді еліміз Қ азақ станда жарнаманың адамғ а психологиялық ә серін білу қ ажеттілігі туындап отыр. Жарнама феноменін психологиялық зерттеу ү шін адамның даралығ ының табиғ атын толық ашу керек. Теледидардан кө ріп жү ргеніміздей кейбір орыс тіліндегі жарнамалар қ азақ тілінде аударылып берілуде, ә рине табиғ и қ азақ тілінде шық пағ андық тан кішкене тартымсыз болуы мү мкін. Бірақ, бұ л да еліміздің ана тілі қ азақ тіліне кө шудің бір кө рінісі. Мұ ндағ ы бір ө кініштісі, ө з еліміздің тауарын таза қ азақ тілінде ө зіндік идеялармен шығ арылуының ө те аз болуы. Теледидардағ ы жарнама кө рермендердің психологиясын ескермейді, моральдық тұ рыдан ұ намсыз аз сюжеттерді толассыз бере береді. Теледидардағ ы жарнама жарнамалаушылардың іс-ә рекетіне сө зсіз пайдалы, алайда ол адамдардың ә сіресе, балалар мен жеткіншектердің психикасы мен денсаулығ ына жаман ә сер етуі мү мкін. Ал болашақ та жарнаманың дамуы қ оғ амдағ ы ә леуметтік қ атынасты тұ рақ ты тү рде ө згертуі мү мкін. Бұ л бү гін де ө зекті мә селелердің бірі.

Жарнаманы ө ндіруде, зерттеуде ә леуметтік, ә леуметтік - психологиялық, қ абылдаудың ұ лттық этникалық (ә дет-ғ ұ рып, ө неге жә не діни салттар) ерекшеліктерін, экономикалық жағ дайларды ескеру қ ажет. Бізде пайдаланып жү рген жарнамалар Ресей мамандарының жұ мысына сү йенеді. Жарнама ө німдері қ абылдаудың психологиялық ерекшеліктерін ескермей жасалғ андық тан, тиімділігі тө мен болып жатады.

Жарнаманың психикалық ә серіне - зейінді тарту, қ ызығ у туғ ызу, тілектерді ояту, интеллект пен эмоцияғ а жағ ымды ә сер ету сияқ ты жағ дайлар жатқ ызылады. Адамғ а жарнаманың ә серін ә леуметтік- психологиялық ішкі дайындық тың жиынтығ ы ретінде тү сіндіретін негізгі компоненттерге - когнитивті, мінез-қ ұ лық тық жә не эмоционалды компоненттерді жатқ ызуғ а болады.

Жалпы алғ анда жарнама ол информациялар емес, ә уелде солай кө рінгенімен ол адамдарды психологиялық бағ дарламалау. Бұ л жағ дай ө те қ ауіпті, ерте ме, кеш пе ол бізді экономикалық ғ ана емес, ө неге сферасында да басқ арады, нә тижесінде тауардың бар екенін біліп ғ ана қ оймай, оны сатып алуымыз керек. Жарнаманы зерттеу арқ ылы, қ оғ ам кү йін де анық тауғ а болады.

Жарнама мен тұ тынушының мінез-қ ұ лқ ының арасындағ ы арақ атынасты тү сіну ү шін біріншіден, адам мінез-қ ұ лқ ының кө п жақ тылығ ы, оғ ан ә сер ететін факторларды, екіншіден маркетингпен айналысатындар мінез-қ ұ лық тенденцияларына қ арай қ алай топтастырады, ә сер ететін факторлардан қ алай капитал жинайды деген сұ раныстарды нақ тылау керек.

Жарнама іс-ә рекеті- қ оғ амдық сананың бір формасы. Тұ тынушының психологиясымен білу жарнама маманына нақ ты ө з аудиториясын дұ рыс табу, психологиялық ә сер ету факторларында бағ дарлануғ а мү мкіндік береді.

Жарнама мә селелеріне ә сіресе психология, ә леуметтану жә не журналистика ғ ылымдары араласады. Жарнама ол да ө нер, бірақ жартылай ғ ана. Қ алғ ан жартысы ғ ылыми негізделген- тұ жырымдама жаң а жарнаманы тұ тынушылар қ алай қ абылдайды, сұ раныс беруші фирмағ а қ андай нә тижелер береді сияқ ты сұ рақ тарды ғ ылымилау.

Жарнама ә серінің психологиялық тиімділігін дұ рыс тү сінбеу осы бағ ыттың ә діснамалық дамуына зиянын тигізеді. Тиімділікті жарнамамен тауар сатудың арасындағ ы тура байланыс деп тү сінеді, яғ ни жарнаманың тұ тынушының тілегіне ә сер ете алатын қ абілетін ғ ана бағ алайды. Ең негізгісі-жарнама тұ тынушығ а тү сінікті болу керек, зейінді аудартатындай, жең іл есте қ алатындай жағ ымды эмоция туғ ызатындай жасалуы тиіс. Осы бағ ыттағ ы психологиялық теория мә селелері жарнаманы қ абылдаудың психологиялық қ ұ рылымы жә не соғ ан сә йкес жарнамалық ә серлердің психологиялық аспектілері жатады. Осығ ан байланысты жарнама психологиясы, жарнаманың эксперименталды психологиясы, жарнамадағ ы психологиялық ә дістер, саяси жарнамалар, жарнама бизнесі ү шін мамандар даярлау жарнама ә рекетін сараптау, жарнамада тү стерді этномә дени топтардың қ абылдауы секілді жаң а бағ ыттар дамуда. Бірақ олар ә лі кө птеген жаң а ғ ылыми зерттеулерді талап етеді.






© 2023 :: MyLektsii.ru :: Мои Лекции
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Копирование текстов разрешено только с указанием индексируемой ссылки на источник.