Жарнама агенттігінің қызметкерлері

Жарнама агенттіктігінің мақ саты - жарнама берушінің ө німі мен қ ызметінің артық шылық тарын аудиторияғ а жеткізу. Жарнама қ ызметтерін атқ аратын ірі жарнама агенттіктері ә ртү рлі мамандарды бө лімдерге біріктіру арқ ылы ө з жұ мысын жү ргізеді. Бес негізгі функционалдық бө лімдерді атауғ а болады:

1. Шығ армашылық немесе кө ркем ө нер бө лім.

2. Тапсырыстарды орындау бө лім.

3. Ө ндірістік бө лім.

4. Маркетинг бө лім.

5. Қ аржылық -шаруашылық бө лім.

Шығ армашылық бө лім мә тіншілерді, суретшілерді, график-мамандар, режиссерлер, редакторлар жә не басқ а шығ армашылық жұ мыс істейтін қ ызметкерлерді біріктіреді. Олар жарнаманың идеялық мазмұ нын орайластырады. Жарнамада психологиялық факторлардың рө лі ү лкен. Жарнаманың ө нерге белгілі бір жақ ындығ ына байланысты бұ л бө лімнің рө лі ө те жоғ ары.

Агенттіктің кө ркем ө нер бө лімі суретшілер мен дизайнерлерден тұ рады. Олардың негізгі жұ мысы жарнаманың компоновкасын ө ндіру, жарнама хабарламаларын ә ртү рлі элементтері қ алай кө рінетінін искиздеріне иллюстрация жасау болып табылады. Суретшілер теле роликтерді жасау тапсырмасын алғ ан кезде олар сценарийді дайындайды. Ірі агенттіктердің жеке кө ркем бө лімдері болады. Басқ алары келісімшарт бойынша жеке жұ мыс істейтін тә уелсіз студиялар немесе штаттық емес суретші - дизайнерлердің ақ ылы қ ызметтерін ұ сынады.

Жарнаманың тү пнұ сқ асының макеті дайын болып, оны клиент бекіткеннен кейін ол ө ндірістік бө лімге келіп тү седі. Бұ л бө лім жарнама жасалуын барлық жағ ынан ү йлестіреді, жұ мыстың сапасы мен мерзімін бақ ылап, барлық жарнамалық материалғ а қ ойғ ан шекті мерзімге дейін ақ параттық қ ұ ралдарғ а берілуін қ адағ алайды. Мұ нда агенттің баспа жарнамасын ө ндіру бойынша менеджерлер немесе эфирлік жарнаманың продюсерлері мен режесерлері жұ мыс істейді.

Ө ндірістік бө лім баспа жарнамасы ү шін шрифттер, фотосуреттер жә не аяқ талғ ан кө ркем материалдарғ а қ ажетті басқ а қ ұ рамаларды сатып алады. Бө лім персоналы фотокеще, рең беру элементтері жә не басқ а ақ парат қ ұ ралдарына беруге қ ажетті материалдарды жасайтын мамандармен қ арым-қ атынаста болады.

Тапсырыстарды орындаушы бө лімі басшымен бірге жұ мысшы топтардың жетекшілерін біріктіреді. Кейде жобаның жауапты орындаушысы немесе байланыстырушы деп атайтын жұ мысшы топтары жетекшілері тапсырысты орындаудың барлық процестерінде орталық фигура болып табылады. Ол агенттіктерге тапсырыс берушінің мү дделерін таныстырады, агенттіктің тапсырыс берушімен ө зара байланысының ө кілі болып табылады. Жұ мысшы топтың жетекшісі тапсырыстың басынан, жү зеге асуына дейінгі жұ мыстарының орындалуын, барлық процестерді агенттік ішінде ү йлестіреді.

Маркетинг бө лімі қ ызметкерлері маркетингтік зерттеулерді жү зеге асырады, жарнамаланатын тауарлар нарығ ы жеке жарнамалық қ ызметтер нарығ ының талдауын жү ргізеді, фирма - клиент жә не оның тауарлары жайлы ақ парат жинауды ұ йымдастырады. Жарнама компанияларының тиімділігін бақ ылайды. Кейбір жағ дайларда бө лім қ ызметтеріне жарнама орналастыру ү шін орын мен эфирлік уақ ытты сатып алу да кіреді.

Ө зіндік жарнамалық қ ызметтерді іске асырудан басқ а жарнамалық агенттік ө зінің қ аржылық -шаруашылық қ ызметін тиімді жү ргізуі, оның дең гейіне сә йкес келетін материалдық -техникалық жабдық талуы қ ажет. Бұ л мә селелерді шешумен қ аржылық -шаруашылық бө лім айналысады.

Шетелдерде (соң ғ ы жылдары Ресейде де) жарнамалық агенттік персоналы ә детте кө птеген мамандардың басын біріктіреді. Олар:

· негізгі клиенттермен жұ мыс жү ргізу бойынша тағ айындалғ ан директор (account direktor)

· клиенттермен жұ мыс жү ргізуші менеджер (account executive)

· маркетинг бойынша менеджер (marketing manager)

· суретші-безендіруші (layout artist)

· медиабайер (media buyer)

· жарнамалық мә тіндер авторы, компирайтер (copywriter)

· арт-директор (art director)

· визуализатор (visualiser)

· баспа бойынша маман

· телепродюссер

· ө ндіріс бойынша менеджер (production manager). Жарнама агенттіктерінің халық шаруашылығ ындағ ы орны мен экономикадағ ы рө лі оның мамандануымен анық талады. Ол сауда мен ө ндіріс арасындағ ы маманданғ ан ү йлестіруші рө лін атқ арады.

Жарнама агенттігіне жү гіну арқ ылы жарнама беруші ө з бұ йымдары немесе қ ызметтерін жү зеге асыруғ а мү мкін боларлық максималдық пайда табуды мақ сат тұ тады. Жарнама агенттігін таң дау арқ ылы жарнама беруші нарық та орын алатын проблемелардың болмауын, жарнамалық қ ызметтің тиімділігін арттыруды, оптимизациялау бойынша негізделген ұ сыныстарды, жаң а шығ армашылық идеялардың жү зеге асуын қ адағ алайды.

Қ азіргі жағ дайда болашағ ы бар тапсырыс берушіні ө зіне қ арату ү шін жарнама агенттігі жарнама қ ызметінің ө німін жорспарлап, жасап жә не іске асыратын техникалық, шығ армашылық жә не концептуалдық ортағ а бейімдеп, жарнама компанияларына бақ ылаушылық рө л атқ аруы да мү мкін.