Жарнама мәтінінің графикасы

Мамандар жарнама мә тінінің графикалық безендірілуіне қ атысты белгіленген заң дылық тарды былай анық тайды: макетті дайындау кезінде бү гілу орынды жасыратынын, безендіру мен мә тінді бұ рмалайтынын ескерген жө н.

Мә тін міндетті тү рде кө рерменнің, оқ ырманның назарын аударуы қ ажет. Кө з шұ балаң қ ы азат жолсыз жазылғ ан, анық кө рсетілмеген атаусыз мә тінді оқ ырмен бір-ақ қ абылдай алмайды. Жарнама шрифті кү нделікті баспа бетіндегі материалдардың шрифтінен кіші болмауы керек. Негізінен газет шрифті ө те кіші. Оқ ырманғ а жарнаманы оқ уды жең ілдету қ ажет. Бас ә ріптермен басылғ ан мә тін, бір кө лемдегі ә ріптермен жазылғ ан мә тінге қ арағ анда тез қ абылданады. Баса жазылғ ан шрифт ауыр сө з, қ омақ ты ойды, тауарғ а деген сенімділікті, ал нә зік жазулар, дә лділік пен нә зіктікті білдіреді. Шрифтің «сабақ тастығ ын» сақ тап, бірдей безендірулерді ү ш реттен артық қ олданбағ ан жө н. Тү рлі-тү сті бояулармен жазылғ ан мә тіндер тез қ абылданады.

Жарнаманың кө лемі де басты мә селе болып табылады. Кейбіреулердің кө зқ арасымен кө рнекі ә рі бү тіндей бет ө те жақ сы болып кө рінуі мү мкін. Жарнаманың мақ саты - адамды сатып алуғ а немесе қ ызметті пайдалануғ а итермелеу. Жарнама қ ағ аз бетінде міндетті тү рдетү лі-тү сті болуы шарт емес. Бар болғ аны оқ ырманды қ ызық тырып, жарнама берушінің тілегін орындауғ а итермелейтіндей болуы қ ажет. Жарнаманың тиімділігі кө лемінің кішілігіне қ арамастан, мысалы жиегінің қ уаты мен ерекшелігіне байланысты болуы мү мкін. Кө лденең жолақ ты ә ріптер ауырлық ты білдіреді, қ иғ аш жолақ тар қ озғ алысқ а ә келеді. Рамкағ а орнатылғ ан мә тін рамкасыз мә тінге қ арағ анда кө ң іл аударады. Шаршы немесе шең берге (тұ рақ ты симметрия) орналасқ ан мә тін сенімділік шақ ырады. Эллипс шығ армашылық ізденісті тұ рақ тандырады. Ү ш бұ рыштың бір бұ рышына рамкада орнатылғ ан мә тін қ озғ алысты тұ рақ тандырады. Кертілген таң балық шрифт жақ сы оқ ылатын жә не оны тақ ырыпқ а емес жақ сысы жарнамалық мә тінге пайдаланғ ан дұ рыс. Нағ ыз жақ сы оқ ылатын аралығ ы екі интервалдан алынғ ан 10-12 шрифт.

Негізінен бағ анда 40 белгіден артық қ олданбағ ан жө н. Ұ зақ қ атарлы мә тінде келесі қ атарды табу қ иын. Сондай- ақ ол беттердің бү гілуін қ иындатады, жарнамалық хабарламаның боз жә не ашық тү сті элементтерін жоғ ары, қ ара жә не ауыр тү сті бө лігін тө менге орналастырғ ан жө н. Егер жарнама бір беттен аз болса онда тік орналастырғ ан жө н. Дизайнды дайындау кезінде пайдаланатын сызық тү рлері:

қ иғ аш сызық тар - тартымды қ озғ алыс жасау ү шін, жылдамдық пен

қ уат;

- тік сызық тар - ү стемдік, ұ лылық пен кү шқ уат;

- кө лденең сызық тар – тыныштық ты жә не байсалдылық ты сенімділік

жә не жайлылық ты сезіну ү шін;

- оқ ырман ү шін табиғ и «Маршрут» кө зқ арасын белгілеу пайдалы.

Мысалы безендіру тақ ырыбынан ө тіп, тауардың ерекшелігіне немесе атауына, содан соң тө мен жағ ына жарнама мә тінін жә не соң ына логотип немесе тауар белгісін орналастыру қ ажет;

- тиімді жарнама барлық бетті, жолақ пен қ оса «жиектеу» кө рнекті

болып есептеледі. Егер оны орындау қ иын болса жарнаманың айналасына жің ішке рамка жасау керек, ол элементтердің ө зара ә рекетіне септігін тигізеді жә не жұ мыстың аяқ талғ андығ ын білдіреді.

- «жиектеу» жарнамасында мә тін беттің шетіне дейін жетпеуі керек: ол

бү гілу мен «кесілуі» мү мкін. Мә тін мен ішкі жиек арасында 1см қ алдыру керек. Логотипті ортаның тө менгі немесе оң жақ тың тө менгі жағ ына орналастырғ ан жө н. Ол кө зге тү сетіндей кө лемді болуы керек

- Жарнама мә тінінде тө мендегі жағ дайлар болмағ аны жө н:

- тақ ырып бө лшектеніп немесе бас ә ріптермен жазылу;

- кері шрифт;

- курсив немесе шрифтің сә ндік тү рлері;

- суреттің ү стіне тү скен мә тін немесе тақ ырып;

- ә ріптер мен сө здердің ө те алшақ арақ ашық тығ ы; бә рі жинақ ы болуы

керек;

- элементтердің қ атаң орналасуы қ абылдауды қ иындатады, элементтердің ө зара жең іл асимметриясы;

- мә тін пайдалануда сү йір кескін - оқ уды тө мендетеді, мә тіннің сол жағ ы

тегіс болуы керек. Айтылғ ан ұ сыныстар мен талаптарды жү зеге асыру ү шін, шрифтің кө лемі мен басқ а кө ркем элементтер жә не олардың ара қ ашық тығ ын білу керек. Анық кө рсетілген жақ сы оқ ылатын болуы шарт.

Мамандар жарнаманы қ абылдаудың композициялық – графикалық

ә дістерін ұ сынады.

«Нә тижелі» тә сіл - жарнама беруші фирманың қ ол жеткізген

нә тижелерін графика тү рінде кө рнекі кө рсетуде қ олданылады. Осы мақ сатта:

- жарнама материалында тауар іс-ә рекетте кө рсетіледі;

- тауардың белгілі сипатының бір бө лігі немесе тұ тынушы жағ ымды жағ ын кө рсетеді;

- нә тиже салыстыру тү рінде кө рсетіледі «Болғ аны - болады», «Оларда – Сізде», «Бә секелестерде - бізде».

Кө біне артық шылық жө нінде қ ысқ а ә рі нұ сқ а тү сіндірме жасалады

Тұ тынушыны жаң а ұ станымғ а бағ ыттау тә сілі

- белсенді жең імпаз кейіпкер немесе тауар, қ ызмет кө рсетіліп,

қ асында болу кезінде «бізге қ осылың дар» деген ұ рандар айтылады. Кейде осындай кейіпкер немесе тауар, қ ызмет тікелей мағ ынада шектен шығ ып кетеді.

- Тұ тынушы графика қ ұ ралдары арқ ылы белсенді қ ызметкер,

қ ожайын ретінде кө рсетеді;

- ә рбірадам қ олғ а ү йреткен жануар, жануарлардың сү п- сү йкімді,

мамық тө лдері, бала қ атысатын жарнама материалдарында ә рбір жө ні тү зу адам автоматты тү рде ө зін «қ ожайын», «ата- ана» ретінде психологиялық ұ тымды жағ ынан қ арайды.