Студопедия

Главная страница Случайная страница

Разделы сайта

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Продукт: система “AGS - Net”.






Інформація про продукт: нова технологія, що дозволяє цілком контролювати доступ у мережу. Могутній інтегрований пакет антивірусних і парольних систем захисту.

Продукт становить інтерес для великих державних організацій, комерційних підприємств та банків.

Мета рекламної кампанії: просування даного продукту на ринок, заняття лідируючого положення серед вітчизняних програмних продуктів.

1. Вибір цільової аудиторії:

сегментування ринку комп'ютерних технологій показує, що найприйнятнішою є чотирьохрівнева система споживачів програмних продуктів:

перший рівень - користувач;

другий рівень - інженерно-технічний склад (програмісти-розроблювачі);

третій рівень - провідні спеціалісти підрозділів;

четвертий рівень - керівники підприємств, їх заступники з різних напрямків роботи.

Таблиця 2.2 – Розшифрування бюджету рекламної кампанії

Найменування заходу Вартість Потрібно Витрати  
Участь у виставці 1 кв. м виставкової площі - $100 Розроблення іміджу товару - $500. Дизайн -$500 40 кв. м   $4000     $500 $500  
Ролик на телебаченні 1 хв -$10.000   2 ролики по 5 с Тематична передача $1.500  
Ролик на радіо 1 хв - $1.000 6 роликів по 10 с $1.000  
Реклама в журналі Оголошення 1/4 стор. -$500 4 оголош. на 1/8 cтор $1.000  
Реклама в газеті Оголошення 1/2 стор. -$600 8 оголош. на 1/2 стор. $4.800  
Листівка 1 аркуш - $0, 25 1000 аркушів $250  
Комп’ютерна мережа   Створення сторінки -$200(реєстрація) + $100 (дизайн) 1 Web-сторінка Разом:  
Разом $13.850  

 

Рішення про бюджет

Фірма має у своєму розпорядженні маркетинговий бюджет у $350.000.

Бюджет рекламної кампанії - $13.850, табл. 2.2.

Вартість продукту $100.

2 Структура рекламної кампанії (РК)

Час проведення РК: листопад 20NN - січень 20NN+1 року. Вибір часу обумовлений тим, що на даний період припадає максимальна кількість великих комп'ютерних виставок (зокрема, “Comtek 20NN” - найбільша виставка комп'ютерних технологій).

Рейтинг ефективності:

1. Участь у виставці (організація власного стенда).

2.Проведення конференцій і семінарів.

3. Реклама на телебаченні.

4. Реклама в газеті, журналі.

Реклама в газеті (журналі) є однією із найзручніших, тому що можна не тільки дати рекламне оголошення загальноприйнятого формату, але й узяти інтерв'ю в керівника підприємства, провести непряму рекламу у вигляді статті про фірму. Якщо газета (журнал) орієнтована на комп'ютерні технології, відділ зв'язків з пресою повинен надати повну інформацію про переваги вашого продукту. Краще, якщо інформація про нього передує комп'ютерній виставці і вказує на конкретний стенд.

5. Реклама в комп'ютерних мережах (Інтернет).

Дана реклама є новою і ефективною при її відносно невисокій вартості у порівнянні з іншими видами. Усі провайдери (“постачальники” Інтернету) дають можливість організувати свою “сторінку” (Web-сайт) у WWW (World Wide Web) - глобальній гіпертекстовій інформаційній системі. Гіпертекст - текст із розмітками, що є посиланнями на інші місця цього тексту. Під час читання такого тексту можна побачити виділені слова, при натисканні курсором на які ви можете одержати додаткову інформацію. Плюси розміщення інформації в WWW - орієнтованість на визначені рівні користувачів і популярність у світових комп'ютерних колах.

6. Друкована рекламна продукція (листівки).

7. Реклама на радіо.

Реклама на радіо має короткочасний характер, тому повідомлення можна давати лише про терміни виставки за кілька днів до її початку. Так само, як і під час телереклами, радіоповідомлення має бути інформативним. Для підвищення ефективності слід звернути увагу на рейтинги конкретних радіостанцій серед ділових людей.

8. Реклама в метро та інше через визначену спрямованість нашого продукту будуть мати мінімальну ефективність. Їх використовувати недоцільно.

 

3 Графік проведення рекламної кампанії

 

1. Виставка, конференції, семінари (3-5 днів). Невеликий за терміном проведення пункт рекламної кампанії, але найскладніший та найдовший за підготовкою.

2. Реклама в газетах і журналах. У журналі щомісяця, а в газеті два рази на місяць надходять статті, що прямо чи непрямо рекламують продукт фірми, а також розміщуються оголошення, які повідомляють про виставку і запрошують оглянути відповідний стенд фірми.

3. Телебачення. За кілька днів до виставки показується ролик зі стислою інформацією про продукт, який буде представлено на виставці. Під час виставки виходять інформаційні програми. По закінченні виставки створюються передачі з підбиттям підсумків.

4. Радіостанції. За час виставок по кілька разів на день звучать інформаційні повідомлення із запрошенням відвідати виставку.

5. Листівки. Розсилаються та передаються потенційним споживачам.

6. Реклама в комп'ютерних мережах. Інформація розміщується перед початком кампанії і після закінчення виставки змінюється на відомості про вартість продукту та його технічні характеристики тощо.






© 2023 :: MyLektsii.ru :: Мои Лекции
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Копирование текстов разрешено только с указанием индексируемой ссылки на источник.